2,03x
TikTok ma 2,03x tyle kont, co Instagram i YouTube razem wzięte
Badanie objęło 15,8M kont na TikToku, wobec 5,9M kont na Instagramie i 1,9M kont na YouTube.
Raport o ekonomii twórców 2026
Przewodnik po danych 2026 dla specjalistów od influencer marketingu
Dla marketerów, którzy do planowania kolejnej kampanii potrzebują benchmarków dla platform oraz danych o jakości odbiorców i wzroście twórców.
Zobacz raporty krajowe Zobacz, co zawiera raport
23,6M
przeanalizowanych kont na platformach, z co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów, z bazy Click Analytic liczącej ponad 400 mln profili
2025
migawka bazy danych z całego roku, z datą pomiaru podaną przy każdym opublikowanym wyniku
25
rynków w opublikowanym podziale na kraje, od USA i Brazylii po Azję Południowo-Wschodnią
3
przeanalizowane platformy: Instagram (5,9M kont), TikTok (15,8M) i YouTube (1,9M)
Czym jest ekonomia twórców w 2026 roku?
Ekonomia twórców łączy niezależnych twórców, odbiorców, marki i platformy poprzez treści i współpracę komercyjną. Ten raport mierzy konta twórców, które marki mogą ocenić na Instagramie, TikToku i YouTube.
Badanie obejmuje 23,6 mln kont na platformach z co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów. To konta na platformach, a nie zdeduplikowane osoby. Pochodzą z przeszukiwalnego indeksu Click Analytic, który obejmuje ponad 400 mln publicznych profili.
23,6 mln kont na platformach w badanej kohorcie
15,8 mln kont na TikToku, 2,03 raza więcej niż na Instagramie i YouTube łącznie
39,0% kont na Instagramie podaje publiczny adres e-mail
4,6% kont na TikToku podaje publiczny adres e-mail
25 rynków w opublikowanym podziale na kraje
30,8% kont na YouTube rośnie o ponad 10% w ciągu sześciu miesięcy
Badana kohorta to nie to samo co przeszukiwalny indeks ponad 400 mln profili. Użyj wyszukiwarki twórców Click Analytic, aby zastosować benchmarki z badania do swojej obecnej listy twórców.
Przeglądaj według kraju
Dokładniejsze spojrzenie na twój rynek
Sprawdź lokalną liczbę twórców, benchmarki zaangażowania i dane o odbiorcach. Każdy raport krajowy podaje uwzględnione platformy i daty pomiaru.
Europa
- FrancjaRaport o ekonomii twórców
- NiemcyRaport o ekonomii twórców
- HiszpaniaRaport o ekonomii twórców
- SzwecjaRaport o ekonomii twórców
- SzwajcariaRaport o ekonomii twórców
- Wielka BrytaniaRaport o ekonomii twórców
Ameryki
- KanadaRaport o ekonomii twórców
- KolumbiaRaport o ekonomii twórców
- MeksykRaport o ekonomii twórców
- Stany ZjednoczoneRaport o ekonomii twórców
Oceania
- AustraliaRaport o ekonomii twórców
Inne rynki
- TurcjaRaport o ekonomii twórców
Co daje ci ten raport
Większość marek działa po omacku. Twoja nie musi.
Raport osadza w kontekście podaż twórców, możliwość kontaktu, wzrost i jakość odbiorców, opierając się na zdefiniowanej kohorcie, a nie na odpowiedziach z ankiet.
Gdzie większość marek się zacina
- Ocenianie twórców wyłącznie po liczbie obserwujących
- Porównywanie wyników między nieporównywalnymi platformami
- Traktowanie każdego zasięgu jako równie wartościowego
- Korzystanie ze starych benchmarków przy bieżących kampaniach
Co dają ci dane
- Znaj mianownik. Raport podaje kohortę i próg dla każdego porównania.
- Wybierz właściwą platformę. Porównuj podaż, możliwość kontaktu i wzrost w kontekście danej platformy.
- Patrz dalej niż pusty zasięg. Traktuj jakość odbiorców i zaangażowanie jako osobne sygnały.
- Znajdź wschodzące konta. Oceniaj wzrost razem z wielkością i aktywnością twórcy.
Największy uporządkowany zbiór danych o rynku twórców
Źródło: 23,6 mln kont na platformach z co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów. Migawka z całego 2025 roku.
8,48x
Odsetek publicznych adresów e-mail na Instagramie jest 8,48x wyższy niż na TikToku
Nasze badanie wykazało, że publiczny adres e-mail podaje 39,0% kont na Instagramie i 4,6% na TikToku. Odpowiada to około 2,3M i 729K kont.
30,8%
YouTube ma największy odsetek kont powyżej progu 10% wzrostu
30,8% kont na YouTube zwiększyło liczbę subskrybentów o ponad 10% w ciągu sześciu miesięcy, wobec 17,7% na TikToku i 10,4% na Instagramie.
Wykres · Liczba kont
Liczba twórców według platformy
- TikTok15,8M
- Instagram5,9M
- YouTube1,9M
TikTok ma najwięcej kont w kohorcie. Liczba kont mierzy podaż, a nie możliwość kontaktu.
Wykres · Kontakt
Publiczny adres e-mail według platformy
Instagram
39,0%
TikTok
4,6%
Badanie wykazało publiczny adres e-mail na 39,0% kont na Instagramie i 4,6% kont na TikToku. To nie są wskaźniki odpowiedzi.
Wykres · Wzrost
Konta ze wzrostem liczby obserwujących powyżej 10% w ciągu sześciu miesięcy
YouTube
30,8%
TikTok
17,7%
Instagram
10,4%
Źródło: Click Analytic, maj 2026. Progi wzrostu w ciągu sześciu miesięcy ustalone osobno dla każdej platformy.
Zobacz więcej wyników badania
23,6M
Jeden z największych dostępnych ustrukturyzowanych benchmarków twórców
Grupa badawcza obejmuje 23,6M kont na platformach, które mają co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów. Jest odrębna od przeszukiwalnego indeksu 400 mln+ profili.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
70,8%
Przedział 10K-50K na Instagramie obejmuje większość kont ze wzrostem 50%+
W grupie instagramowej 115 700 kont z przedziału 10K-50K to 70,8% kont, które urosły o co najmniej 50% w ciągu sześciu miesięcy.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
14,6%
14,6% kont na Instagramie przechodzi zarówno filtr jakości, jak i filtr zaangażowania
862 200 kont na Instagramie łączy dobrą jakość odbiorców z zaangażowaniem na poziomie co najmniej 2%. Ten wskaźnik dotyczy wyłącznie grupy instagramowej.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Jak powstały te dane
Bez ankiet. Prawdziwe dane na dużą skalę.
Grupa badawcza obejmuje 23,6M kont twórców na Instagramie, TikToku i YouTube z co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów. Suma liczy konta na platformach, a nie osoby po usunięciu duplikatów.
Grupę wyodrębniono z przeszukiwalnego indeksu Click Analytic obejmującego 400 mln+ publicznych profili z co najmniej 1 000 obserwujących. 25 zestawień krajowych obejmuje 13,2M z 23,6M kont.
- 01
Zdefiniuj kohortę
Globalna kohorta obejmuje konta na platformach z co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów.
- 02
Rozdziel platformy
Konta na Instagramie, TikToku i YouTube są liczone osobno, a nie jako zdeduplikowane osoby.
- 03
Określ zakres
Na 25 wymienionych rynków przypada około 13,2 mln z 23,6 mln kont w globalnej kohorcie.
- 04
Opatrz migawkę datą
Badanie globalne korzysta z migawki z całego 2025 roku. Każdy wynik podaje datę źródła.
Wykres · Udział platform
Liczba twórców według platformy
- TikTok15,8M
- Instagram5,9M
- YouTube1,9M
25
Rynki w opublikowanym podziale
2025
Migawka z całego roku. Sprawdź datę źródła przy każdym wyniku.
Dla kogo jest ten raport o ekonomii twórców?
Stworzony dla trzech grup odbiorców
Marki i marketerzy
Porównaj poziomy twórców, aktywność na platformach, możliwość kontaktu i jakość odbiorców, zanim przeznaczysz budżet na kampanię.
Dziennikarze i badacze
Korzystaj z opublikowanej kohorty, datowanej metodologii i podziału na rynki, gdy piszesz o ekonomii twórców.
Twórcy i agencje
Osadź wyniki kont w kontekście i znajdź benchmarki platform, które mają znaczenie przy współpracy.
Zamień dane w działanie
Ten raport powstał dzięki najlepszemu
narzędziu do marketingu z twórcami
Click Analytic pomaga markom znajdować, weryfikować i prowadzić kampanie z twórcami na dużą skalę. Jego przeszukiwalny indeks obejmuje ponad 400 mln publicznych profili, a ten raport bada zdefiniowaną kohortę 23,6 mln kont.
Wypróbuj za darmoCo daje ci ten raport
Trendy w ekonomii twórców: co zawiera raport?
Pełny zbiór danych obejmuje benchmarki dla poszczególnych platform i sygnały rynkowe, z podanym mianownikiem każdego wskaźnika.
01Statystyki twórców na InstagramieZaangażowanie, jakość odbiorców, dostępność kontaktu i współprace z markami z perspektywy Instagrama.
5,9 mln kont na Instagramie w kohorcie
Publiczny adres e-mail39,0% kont
Jakość i zaangażowanie14,6% spełnia oba podane filtry
02Statystyki twórców na TikTokuSkala, wzrost, demografia i różnice, które oddzielają TikTok od Instagrama.
15,8 mln kont na TikToku w kohorcie
Podaż kont2,03 raza więcej niż Instagram i YouTube łącznie
Publiczny adres e-mail4,6% kont
03Statystyki twórców na YouTubeWyniki wyświetleń, dynamika wzrostu i jak wcześnie znaleźć zyskujące kanały.
1,9 mln kont na YouTube w kohorcie
Dynamika wzrostu30,8% rośnie o ponad 10% w ciągu sześciu miesięcy
PorównanieKorzystaj ze wskaźników wyświetleń i subskrybentów właściwych dla YouTube
04Cenowe benchmarki twórcówIle twórcy naprawdę biorą w 2026 roku w zależności od przedziału, platformy i niszy.
Benchmarki cenowe dla platform
Progi liczby obserwującychDefinicje i daty źródeł zawiera raport cenowy
Decyzje kampanijnePorównaj aktualne dane konta przed uzgodnieniem stawki
05Geografia i podziałZobacz opublikowany podział na rynki i badania krajowe.
25 wymienionych rynków
Podział na krajeOkoło 13,2 mln kont na 25 wymienionych rynkach
Kohorta globalna23,6 mln kont w całym badaniu
06Metodologia i informacjePrzeczytaj definicje kohorty, zakresu i migawki.
Metody i definicje badania
Próg kohortyCo najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów
MigawkaGlobalna migawka bazy danych z całego 2025 roku
Pełne dane z badania i definicje
Rynek rośnie szybko. Jego zrozumienie nie.
Ekonomia twórców to jeden z najszybciej rosnących rynków w mediach cyfrowych i jeden z najsłabiej rozumianych. Większość decyzji wciąż opiera się na pojedynczych profilach twórców, powierzchownych wskaźnikach, nieaktualnych benchmarkach lub założeniach agencji. Przy większej skali to szybko przestaje działać.
Ten raport podchodzi do tematu inaczej. Traktuje twórców jak rynek: mierzony, porównywany z benchmarkami i analizowany z taką samą rzetelnością, jaką zespoły finansowe stosują wobec każdej innej klasy aktywów.
Liczby, które mają największe znaczenie
TikTok daje skalę. Instagram daje dostęp. YouTube daje dynamikę.
Większość marek traktuje te platformy tak samo. Większość źle rozdziela budżet. Główny wniosek: platforma, na której działa twórca, zmienia to, jak należy go oceniać. Podaż, dostępność kontaktu, wzrost i jakość odbiorców zachowują się inaczej na każdej platformie.
Raport oddziela pełną, międzyplatformową grupę 23,6M kont od 13,2M kont w 25 zestawieniach krajowych. Każde porównanie poniżej używa mianownika podanego dla danego wskaźnika.
Strategiczne wnioski stojące za benchmarkami
Największe szanse daje zrozumienie, gdzie skala, dostęp, dynamika i efektywność różnią się między platformami.
Większość marek optymalizuje pod widoczność. Najlepsze optymalizują pod dopasowanie. Przy dużej skali różnica staje się oczywista. Jedni twórcy budują odbiorców wokół swojego rzemiosła. Inni wokół siebie. Ekonomia współpracy z jednymi i drugimi nie jest taka sama.
TikTok prowadzi pod względem liczby kont. Instagram ma najwyższy odsetek publicznych adresów e-mail. YouTube ma największy odsetek kont powyżej progu 10% wzrostu w sześć miesięcy i powyżej progu 100K średnich wyświetleń. Porównuj platformy na równych zasadach: ten sam typ treści i ten sam mianownik.
Jak naprawdę wykorzystać te dane
Celem nie jest więcej danych. Celem są lepsze decyzje.
Zacznij od filtrowania pod kątem trafności: nisza, lokalizacja odbiorców, wiek odbiorców. Dopiero potem dodaj sygnały zaangażowania i autentyczności. Kolejność ma znaczenie: ocenianie twórców najpierw po zaangażowaniu wyciągnie na wierzch konta zoptymalizowane, ale nietrafione.
Korzystaj z kontekstu międzyplatformowego. Nie porównuj twórcy z TikToka z przedziałem z Instagrama ani odwrotnie. Odbiorcy i ekonomia zachowują się inaczej.
Co większość zespołów robi źle
Traktowanie każdego zasięgu tak samo
Liczba obserwujących to jeden z czynników, a nie wynik skuteczności. Porównuj konta na podstawie specyficznych dla platformy danych o aktywności, zaangażowaniu, odbiorcach i wyświetleniach, które mają znaczenie dla kampanii.
Założenie, że więksi twórcy zawsze osiągają lepsze wyniki
Wzorce zaangażowania zależą od platformy. Na Instagramie mediany rosną po przekroczeniu przedziału 50K-100K, a na TikToku i YouTube spadają wraz ze wzrostem twórców.
Benchmarki oparte na nieaktualnych lub anegdotycznych danych
Ten raport to migawka za cały 2025 rok. Korzystaj z aktualnych danych na poziomie konta, gdy decyzja o kampanii zależy od niedawnej aktywności lub wyników.
Niedocenianie tego, jak rzadko trafiają się naprawdę wartościowi odbiorcy
W grupie instagramowej 14,6% kont łączy dobrą jakość odbiorców z zaangażowaniem na poziomie co najmniej 2%. Ten wskaźnik dotyczy wyłącznie Instagrama.
Podejmowanie decyzji bez kontekstu międzyplatformowego
Instagram Reels, filmy na TikToku i filmy na YouTube działają w różnych kontekstach platform. Porównuj podobne z podobnym i pokazuj próg, definicję pola i mianownik.
TikTok daje skalę. Instagram daje dostęp. YouTube daje rozpęd.
Raport porównuje podaż, możliwość kontaktu i wzrost na każdej platformie, podając mianownik każdego wskaźnika.
Click Analytic Raport o ekonomii twórców 2026
Częste pytania
FAQ o ekonomii twórców
Jak duża jest badana kohorta?
Raport bada 23,6 mln kont na Instagramie, TikToku i YouTube z co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów. To konta na platformach, a nie zdeduplikowane osoby.
Kiedy zmierzono dane?
Raport globalny korzysta z migawki bazy danych z całego 2025 roku. Opublikowane wyniki podają jako źródło Click Analytic, maj 2026. Badania krajowe mogą korzystać z późniejszych dat pomiaru i podają je na każdej stronie.
Czy kohorta to to samo co baza danych Click Analytic?
Nie. Kohorta 23,6 mln kont jest częścią przeszukiwalnego indeksu Click Analytic, który obejmuje ponad 400 mln publicznych profili. Obie liczby opierają się na różnych progach liczby obserwujących.
Czy mogę bezpośrednio porównywać Instagram, TikTok i YouTube?
Korzystaj z definicji i mianowników właściwych dla każdej platformy, podanych przy każdym wskaźniku. Aktywność, zaangażowanie, wyświetlenia i publiczne dane kontaktowe nie oznaczają tego samego na każdej platformie.
Chcesz przestać zgadywać i
skalować działania mądrzej?
Przeczytaj pełne badanie na tej stronie, a potem zastosuj jego benchmarki do kolejnej listy twórców.
Wypróbuj Click Analytic za darmo