55,9%
Aktywni w ostatnich 30 dniach
To około 3,3 mln aktywnych twórców na Instagramie.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Dane z Instagrama · edycja 2026
Statystyki twórców na Instagramie 2026
Na tej stronie przedstawiamy statystyki twórców na Instagramie z badania Click Analytic na 2026 rok. Przeanalizowaliśmy 5,9 mln kont twórców na Instagramie z co najmniej 10 000 obserwujących, korzystając ze zrzutu bazy danych obejmującego cały 2025 rok. Raport obejmuje aktywność, jakość odbiorców, dostępność publicznych danych kontaktowych, historię współprac z markami, koncentrację kategorii oraz szacunkowe ceny postów sponsorowanych.
Wypróbuj Click Analytic za darmo5,9 mlnPrzeanalizowane konta twórców na Instagramie
Część kohorty 23,6 mln kont
Zakres danych: cały rok 2025
Badanie przygotowane: maj 2026
Liczby, które mają największe znaczenie
44,1%
Nieaktywni twórcy
Znaczna część profili nie była ostatnio aktywna.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
91,5%
Opublikowane 10+ postów
Większość twórców w zbiorze danych ma rozbudowaną historię publikacji.
Źródło: Click Analytic, maj 2026
Przeglądaj raport według tematu
Creator Economy Report 2026
Międzyplatformowy przegląd podaży, zaangażowania i historii współprac z markami.
ZobaczCreator Pricing Report 2026
Benchmarki cenowe według poziomów na Instagramie, TikToku i YouTube.
Statystyki twórców na TikToku
Szczegółowa analiza podaży twórców na TikToku i sygnałów dotyczących odbiorców.
ZobaczPozycja Instagrama w gospodarce twórców w 2026 roku
Badanie Click Analytic na 2026 rok objęło 23,6 mln kont twórców na Instagramie, TikToku i YouTube. Na Instagram przypadało 5,9 mln z tych kont, czyli 25% badanej kohorty. Są to konta na platformach, a nie osoby policzone bez duplikatów.
TikTok był największą kohortą platformową z 15,8 mln kont, czyli 67% badania. Na YouTube przypadało 1,9 mln kont, czyli 8%, i ta platforma miała najwyższy odnotowany udział mężczyzn. Te sumy opisują podaż kont według platformy i nie należy ich traktować jako liczby unikalnych twórców.
Kontekst międzyplatformowy
Instagram wyróżnia się jako dojrzałe środowisko o wysokim potencjale monetyzacji, z bogatą podażą twórców we wszystkich branżach, dużą pulą twórców dostępnych do kontaktu i dobrym dopasowaniem do kampanii od poziomu nano po mega.
Sygnały aktywności i wzrostu na Instagramie
Raport za cały 2025 rok zawiera miarę aktywności z 30 dni. Pokazuje ona wyraźny podział między kontami na Instagramie, które publikowały w tym okresie, a tymi, które tego nie robiły. Ta historyczna miara aktywności może pomóc w selekcji do kampanii, ale nie przesądza o tym, którzy twórcy publikują dziś.
Jakość odbiorców i bezpieczeństwo marki
Jedną z najcenniejszych cech zbioru danych o Instagramie jest możliwość oceny jakości wykraczającej poza liczbę obserwujących. Raport Click Analytic wskazuje bardzo małą elitarną grupę twórców, którzy łączą wysoką autentyczność odbiorców z silnym zaangażowaniem, a obok niej znacznie większą pulę twórców dobrej jakości, spełniających praktyczne progi kampanijne.
Wyniki Reels i ich znaczenie dla zaangażowania
Benchmarki wyświetleń Reels w badaniu opisują kohortę twórców na Instagramie z 2025 roku: 37,3% osiągało średnio 10K+ wyświetleń, a 9,1% średnio 100K+ wyświetleń na Reel. Wyświetlenia pokazują dystrybucję; zaangażowanie i jakość obserwujących wymagają osobnej weryfikacji.
Raport wykorzystuje próg zaangażowania 2%+ wraz z miarami jakości obserwujących do wyznaczenia kohort jakościowych. Ten próg jest kryterium selekcji, a nie dowodem, że każda interakcja jest autentyczna. W kampaniach opartych na Reels warto porównać wyświetlenia i zaangażowanie z miarami jakości odbiorców, zanim wyciągnie się wnioski o dopasowaniu do kampanii.
Dla planowania kampanii wniosek jest prosty. Reels mogą zapewnić skalowalny zasięg, ale nie należy rezygnować z filtrów jakości. Marki powinny stawiać na twórców, którzy są aktywni i regularnie angażują swoich odbiorców, zamiast po prostu wybierać największe dostępne profile. Dotyczy to zwłaszcza premier produktów, programów afiliacyjnych i kampanii z twórcami nastawionych na konwersję, gdzie jakość uwagi liczy się tak samo jak łączna liczba wyświetleń.
W praktyce Instagram pozostaje mocny w mieszanej strategii treści, która łączy Reels dla zasięgu i odkrywalności z postami w feedzie i relacjami dla wzmocnienia przekazu, prezentacji produktu i wsparcia konwersji. Duża aktywna baza 3,3 mln twórców daje marketerom mnóstwo miejsca na testowanie różnych formatów treści przy zachowaniu selektywności co do jakości odbiorców i historycznego dopasowania do kampanii.
Możliwości kontaktu i zasięg outreachu
Jedną z największych operacyjnych zalet Instagrama dla marketerów jest to, że spora część twórców pozostaje dostępna do bezpośredniego kontaktu przez publicznie podane adresy e-mail. Ułatwia to kontakt i zwiększa skuteczność aktywnego pozyskiwania twórców.
Skoro 39% twórców podaje adres e-mail, marki mogą bezpośrednio dotrzeć do około 2,3 mln twórców na Instagramie, nie polegając wyłącznie na wiadomościach prywatnych, menedżerach talentów czy poleceniach od osób trzecich. Dla zespołów influencer marketingu, które na dużą skalę szukają twórców, znacząco poprawia to efektywność outreachu.
Współprace z markami i benchmarki cenowe
Instagram to nie tylko duża platforma twórców. To także dojrzały rynek komercyjny. Dane Click Analytic pokazują, że 28,8% twórców na Instagramie ma za sobą współprace z markami, co wskazuje na dużą populację gotową do partnerstw i platformę, na której zasady sponsoringu są już dobrze ugruntowane.
Największą grupą z odnotowaną wcześniejszą współpracą z marką był przedział 10K-50K obserwujących, liczący około 1,2 mln kont na Instagramie.
Ceny postów sponsorowanych na Instagramie według poziomu twórcy
Szersze zestawienie stawek twórców według platform i poziomów zawiera raport Creator Pricing Report 2026.
Stawki twórców zawsze należy analizować razem z sygnałami jakości i dopasowania. Tańszy nanotwórca z silnym zaangażowaniem i autentycznymi odbiorcami może osiągnąć lepsze wyniki niż znacznie droższy, większy twórca, zwłaszcza w kampaniach nastawionych na bezpośrednią reakcję, afiliacyjnych lub opartych na społeczności.
Najważniejsze branże na Instagramie
Koncentracja kategorii ma znaczenie, ponieważ pokazuje, gdzie podaż twórców jest największa i gdzie konkurencja marek o uwagę może być najsilniejsza. Największą kategorią Instagrama w raporcie jest Moda, a za nią Rodzina i przyjaciele.
Moda to 16,9% twórców na Instagramie w zbiorze danych.
Rodzina i przyjaciele to 12,9% twórców na Instagramie.
Skala Mody, 1 mln twórców i 16,9% populacji twórców na Instagramie, potwierdza od dawna silną pozycję platformy w kategoriach konsumenckich opartych na obrazie. Dla marek modowych, lifestyle'owych i bliskich branży beauty Instagram pozostaje jedną z największych pul twórców dostępnych na rynku.
Najważniejsze wnioski strategiczne
Instagram oferuje dużą skalę aktywnych twórców
Przy 3,3 mln aktywnych twórców platforma sprawdza się zarówno przy szerokiej rekrutacji, jak i przy bardzo precyzyjnym targetowaniu kampanii.
Filtrowanie pod kątem jakości jest kluczowe
Tylko 0,47% twórców trafia do elitarnego segmentu pod względem jakości odbiorców, a 14,6%, czyli 862 200 twórców, spełnia bardziej praktyczny standard dobrej jakości przy zaangażowaniu 2%+.
Outreach może być bardzo efektywny
Około 2,3 mln twórców podaje adres e-mail, co daje markom dużą pulę talentów, z którymi można skontaktować się bezpośrednio.
Znajdź i oceń twórców z Click Analytic
Przeszukuj 400 mln+ profili twórców, filtruj według jakości odbiorców i prowadź kampanie od początku do końca.