Statystyki twórców na TikToku 2026

Badanie objęło 15,8 miliona kont twórców na TikToku, wobec 5,9 miliona kont na Instagramie i 1,9 miliona kont na YouTube. TikTok miał więc 2,03 razy więcej kont niż Instagram i YouTube łącznie i stanowił 67% kohorty obejmującej wszystkie platformy.

Większa kohorta TikToka daje marketerom ogólnie więcej kont do przejrzenia. Może to poszerzyć możliwości wyszukiwania twórców, ale sama ta suma nie pokazuje, ilu odpowiednich twórców jest w danej niszy, regionie czy przedziale cenowym. Przed oszacowaniem podaży na potrzeby kampanii zespoły powinny zastosować te filtry do właściwej kohorty.

Jedno z najważniejszych pytań przy wyszukiwaniu influencerów jest proste: czy da się do twórcy faktycznie dotrzeć? Możliwość kontaktu decyduje o tym, jaka część świata twórców nadaje się do outreachu. Na platformach twórców marki zwykle korzystają z e-maili, wiadomości prywatnych, kontaktów do agencji talentów, podlinkowanych stron internetowych i odnośników do profili na innych platformach.

Możliwości kontaktu decydują o tempie kampanii. W tym samym badaniu 4,6% twórców na TikToku podaje publiczny adres e-mail, wobec 39% na Instagramie. Duża pula twórców ma wartość tylko wtedy, gdy znaczącą część z nich można przeprowadzić od odkrycia do outreachu i negocjacji.

W zrzucie danych za 2025 rok 6,1% kont twórców na TikToku miało podane konto na Instagramie, a 2,7% konto na YouTube. Te linki mogą dawać dodatkowy sposób na ocenę twórcy lub kontakt z nim; raport nie mierzy aktywności na powiązanych kontach.

Instagram jest przydatnym punktem odniesienia. W tym samym raporcie 39% kont twórców na Instagramie miało podany publiczny adres e-mail, czyli około 2,3 miliona kont. Dla zespołów pracujących na obu platformach publiczny e-mail to dodatkowa droga outreachu; badanie nie mierzy wskaźników odpowiedzi ani czasu wyszukiwania.

Demografia odbiorców w tym raporcie opisuje konta powiązane z twórcą, a nie osoby, które obejrzały konkretny film. Filmy na TikToku mogą docierać dalej niż do obserwujących twórcy, dlatego przy planowaniu kampanii warto korzystać z danych o wyświetleniach i zaangażowaniu razem z dostępnymi danymi demograficznymi odbiorców.

W planowaniu kampanii jednym z najbardziej przydatnych modeli jest macierz płci twórca x odbiorcy. Pomaga ona marketerom zrozumieć, czy osobisty profil demograficzny twórcy pokrywa się z segmentem odbiorców, których przyciąga, różni się od niego czy go poszerza. Na przykład twórca może być kobietą, a mimo to mieć widownię mocno mieszaną pod względem płci dzięki znaczeniu kategorii, humorowi, stylowi edukacyjnemu lub udziałowi w trendach.

Podział według wieku jest na TikToku szczególnie ważny, ponieważ młodzieżowy wizerunek platformy może prowadzić marketerów do nadmiernych uogólnień. W rzeczywistości wielu twórców trafia do widowni w różnym wieku, a wiele kategorii treści przyciąga widzów daleko spoza najmłodszych kohort. Praktyczna weryfikacja odbiorców jest więc bardziej wiarygodna niż założenia oparte na reputacji platformy.

Ze względu na bezpieczeństwo marki i precyzję targetowania zespoły powinny też porównywać demografię odbiorców z celami kampanii. Jeśli celem jest rozpoznawalność, szerszy rozkład wieku może być do przyjęcia. Jeśli celem jest bezpośrednia reakcja lub konwersja w konkretnej kategorii, większego znaczenia nabiera koncentracja odbiorców według wieku i geografii.

Największa zmierzona różnica dotyczy podaży kont. Badanie objęło 15,8 miliona kont twórców na TikToku i 5,9 miliona kont twórców na Instagramie. TikTok miał więc w kohorcie badawczej 2,68 razy więcej kont niż Instagram.

Instagram wciąż ma duże atuty. W raporcie Click Analytic 55,9% twórców na Instagramie było aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni, co daje 3,3 miliona aktywnych twórców, a 44,1% było nieaktywnych. Instagram wykazał też silne sygnały możliwości kontaktu i komercjalizacji: 39% podawało adres e-mail, a 28,8% miało historię współpracy z markami, czyli około 1,7 miliona twórców gotowych do współpracy. To bardzo przydatne wskaźniki dla programów opartych w dużej mierze na outreachu.

Benchmarki jakości odbiorców na Instagramie również pokazują różnice między platformami. Tylko 0,47% twórców na Instagramie spełniało progi elitarnej jakości odbiorców, czyli 90%+ prawdziwych obserwujących i wskaźnik zaangażowania 2%+, co daje 27 700 twórców. Szersza grupa 14,6% spełniała kryteria dobrej jakości przy zaangażowaniu 2%+, co daje 862 200 twórców. Jako osobny punkt danych: 1% twórców na Instagramie przekroczyło sam próg 90%+ prawdziwych obserwujących, jeszcze przed zastosowaniem filtra zaangażowania. Te liczby pokazują, dlaczego filtrowanie pod kątem jakości ma tak duże znaczenie na dojrzałych platformach.

TikTok natomiast oferuje markom znacznie większy świat twórców na górze lejka.