Snapchat zet groot in op makers

Snapchat is altijd een hub geweest voor innovatie en creativiteit. 

Zo eindigden ze immers met een nettowaarde van $24,02 miljard vanaf 26 april 2024. 🤯

Dit keer onderzoekt het sociale mediaplatform manieren om de manier waarop merken en makers met elkaar in contact komen te verbeteren.

Hoe?

Onlangs is Snapchat een samenwerking aangegaan met topbureaus zoals Miljardenjongen, Beïnvloeder, en Het Geitenbureau. 

Deze samenwerkingen zijn bedoeld om merken aan te moedigen om samen te werken met makers op het platform. 

Het resultaat? 

👉 Een meer gestroomlijnde en impactvolle benadering van influencer marketing op Snapchat.

Als influencer marketing manager weet ik dat dit een enorme impact zal hebben op de toekomst van influencer marketing.

Ga met me mee om de nieuwe strategie van Snapchat te ontrafelen.

Ik zal Snapchat's strategische partnerschappen, de behoefte aan authentieke betrokkenheid, en zijn nieuwe AR lens beloningsprogramma.

Klaar? Laten we beginnen. 👇

Laten we eerst eens kijken naar het belang van deze nieuwe partnerschappen.

Vanuit mijn perspectief is het opnemen van deze nieuwe partners naast de reeds gevestigde Whalar markeert een belangrijke vooruitgang in de manier waarop Snapchat influencer-samenwerkingen beheert. 

Hoe?

Deze bureaus zijn nu integraal in het koppelen van merken met de meest geschikte Sterren. Als je niet bekend bent met de term, maak je dan geen zorgen. Snap Stars zijn de erkende topcreators van het platform. 

Door de beste bureaus te laten samenwerken met de beste Snapchat-creators zorg je ervoor dat elke campagne creatief is en perfect is afgestemd op specifieke marketingdoelen. Slim!

En het belooft de synergie tussen merk en maker te verbeteren.

Dus, hoe zal dit nieuwe proces werken en de samenwerking tussen merk en maker verbeteren?

Het proces van Snapchat werkt als volgt: 

Eerst identificeren ze geschikte Snap Stars voor merkcampagnes. 

✅ Vervolgens maken ze gerichte inhoud voor gesponsorde verhalen en Snap Ads. 

✅ In de tussentijd beheren de agentschappen alle logistiek, van voorstellen tot betalingen. 

Wat voor mij opvalt is de inzet van het platform om branded content te verbeteren. 

Door deze 'creator-first' campagnes te stimuleren via betaalde media, biedt Snapchat merken de mogelijkheid om authentieke betrokkenheid te bereiken.

Thomas Walters, medeoprichter van Billion Dollar Boy, benadrukt de focus van het platform op authentieke connecties. 

“De focus van het platform ligt op het creëren van echte connecties tussen gebruikers en het faciliteren van merkrelaties via de Snap Star Collab Studio, die mogelijkheden biedt voor echt authentieke merksamenwerkingen met Snap Stars en hun publiek. 

Meer authenticiteit levert effectievere resultaten op. We kunnen niet wachten om samen te werken aan nog boeiendere advertenties en hechtere merkgerichte relaties“.

Hij gelooft authentieke engagementen zijn cruciaal voor diepere merkrelaties. En daar ben ik het mee eens.

Ook de CEO van Influencer Ben Jeffries prijst het platform voor het versterken van de banden tussen makers en hun volgers.

“Dit jaar biedt Snap's prioriteit voor makers via zijn Snap Stars-programma een opwindende kans voor merken.” Deze strategie bevordert echte inhoud en merkloyaliteit.

Maar dat is niet alles wat Snapchat van plan is. 🤔

Snapchat heeft ook de Beloningsprogramma voor lenscreators. Dit nieuwe initiatief belooft AR-makers financieel te stimuleren. 

Makers kunnen maandelijks tot $7.200 verdienen voor goed presterende lenzen in de Verenigde Staten, India en Mexico. 

Waarom is dit belangrijk?

Want deze stap opent nieuwe inkomstenstromen voor makers en stimuleert tegelijkertijd de ontwikkeling van innovatieve AR-inhoud. 

Als Paige Piskin, een top Snapchat creator, deelde mee dat dit programma de financiële levensvatbaarheid van het maken van Lenses verbetert en inspireert tot een golf van creatieve activiteit op het platform.

“Ik maak nu al bijna vier jaar ontwerpen voor Lens. Ik begon te ontwerpen als een hobby, en het veranderde in een fulltime carrière.” Piskin zei. 

“In de afgelopen jaren hebben mijn effecten miljarden impressies en bijna een miljard shares gegenereerd op verschillende platforms, maar ik heb dat verkeer nooit te gelde kunnen maken (zoals een contentmaker dat kan met advertentie-inkomsten). Ik hou absoluut van creëren, vooral leuke personage- en make-uplooks. Nu, met het nieuwe beloningsprogramma, voel ik me erg enthousiast en aangemoedigd om meer lenzen te creëren en nieuwe mogelijkheden en technieken te verkennen.”

Wat betekent dit voor de rest van de wereld?

De strategische focus op de eerste drie markten (de Verenigde Staten, India en Mexico) terwijl het programma wereldwijd toegankelijk blijft, illustreert Snapchats methodische aanpak van uitbreiding en zijn betrokkenheid bij de wereldwijde gemeenschap van makers. 

Langzaam en regelmatig wint het spel, en daar ben ik het mee eens.

Naarmate het programma vordert, zal het waarschijnlijk worden aangepast op basis van feedback uit de gemeenschap, wat mogelijk de weg vrijmaakt voor een bredere implementatie.

De initiatieven van Snapchat duiden op een sterke toewijding aan het bevorderen van een bloeiend ecosysteem waar makers succesvol kunnen zijn en merken zinvolle verbindingen met het publiek kunnen aangaan. 

De Snap Star Collab Studio markeert samen met het Lens Creator Rewards Program een nieuw tijdperk voor Snapchat, waarin creativiteit, authenticiteit en financiële prikkels samenkomen om het landschap van sociale mediamarketing opnieuw te definiëren. 

Het resultaat? Een bruisend platform waar zowel makers als merken kunnen gedijen in een omgeving van innovatie en oprechte betrokkenheid.