Probeer je het hele “micro vs macro influencers” ding uit te zoeken? Je bent op de juiste plek! De online wereld draait om beïnvloeders.

Wist je dat marketeers in 2023 $34 miljard zullen uitgeven aan influencer marketing? Dat is een sprong van 17%! Dus, De juiste influencer kiezen is niet alleen slim - het is een must!

Maar het is niet altijd een makkie. Ooit gehoord van het drama tussen Acne Studio en Kylie Jenner?

-> Na de selectie van Kylie Jenner als hun nieuwe merkambassadeur, ontving het merk reacties van het publiek vanwege een Duidelijke mismatch in merkwaarden die resulteerde in een storm van negatieve commentaren. Het leidde tot veel negatief gepraat en een HUGE +60 miljard keer bekeken op TikTok met #KylieJennerAcneStudioBacklash. 

Voel je je verloren in een zee van nano-, micro-, macro- en mega-influencers? Vraag je je af hoe je de juiste moet kiezen? Geen zorgen! In dit artikel geef ik een overzicht: 

-> Wat maakt micro- en macrobeïnvloeders verschillend?

-> 9 sleutelfactoren bij de keuze tussen micro- vs. macrobeïnvloeders

-> Het ultieme checklist-“spel” om je te helpen kiezen tussen macro- & micromakers

-> Tips om de beste micro- en macrobeïnvloeders te vinden

RKlaar om samen met mij in de wereld van influencer marketing te duiken? Laten we gaan!

Oké, laten we beginnen met de basis. Als je je met influencer marketing gaat bezighouden, kom je twee hoofdtypen beïnvloeders tegen: 

Definitie: Dit is een type maker met een kleine, betrokken aanhang (1.000 tot 100.000) op sociale media, die bekend staat om hun authenticiteit en hoge engagement in nichemarkten influencers.

Ze worden meestal gebruikt voor:

👉 Beoordelingen: Maak beknopte productreviews voor niche-publiek.

👉  Weggeefacties: Organiseer kleinschalige wedstrijden om de betrokkenheid van de gemeenschap te vergroten.

👉  Affiliate marketing: Commissies verdienen met affiliate campagnes.

👉 Inhoud maken: Produceer en deel herbruikbare merkgerelateerde inhoud. Lokale bloggers / Niche-hobbyisten / Klanten / Vrienden en familie / Industrie-experts enz.

👉 Aanwezigheid: Genereer lokale buzz door merkevenementen bij te wonen.

Een micro-influencer kan dat zijn: Lokale bloggers / Niche-hobbyisten / Klanten / Vrienden en familie / Industrie-experts / Nano-schepper enz.

Voorbeeld van een micro-influencer:

Definitie: Deze mega- of macrocreators zijn vaak beroemdheden of bekende persoonlijkheden met een grote, diverse following (meer dan 100.000), ideaal voor brede merkbekendheidscampagnes, maar kunnen een lagere engagementratio hebben.

Ze worden meestal gebruikt voor:

👉 Ambassadeurschap: Dienen als merkambassadeurs voor de lange termijn.

👉 Massamedia: Voorkomen in grootschalige reclamecampagnes.

👉 Evenementen: Gastheer/aanwezige bij belangrijke productlanceringen.

👉 Samenwerkingen: Co-creëer merkproducten of beperkte edities.

👉 Wereldwijde campagnes: Bereik een divers, internationaal publiek via wereldwijde campagnes.

Een macrobeïnvloeder kan zijn: Beroemdheden / Social Media Stars / TV Persoonlijkheden / Auteurs & Schrijvers / Mode Iconen / Chefs en Voedingscritici / Zakelijke leiders / Politieke figuren / Gezondheid en Wellness Goeroes etc.

Voorbeeld van een macrobeïnvloeder:

Bonus - hier is een snelle infographic om de belangrijkste verschillen tussen micro- en macrobeïnvloeders weer te geven: 

Oké, nu weet je wat micro- en macrobeïnvloeders zijn en wat de belangrijkste verschillen zijn. 

Zo gemakkelijk toch? Laten we gewoon macro-influencers gebruiken, die hebben een groter bereik en kunnen mijn bedrijf een betere boost geven. Waaaaiiiit! 

❌ Zo makkelijk is het niet!

Er zijn een paar kritieke factoren die je moet overwegen voordat je het juiste type maker kiest om mee samen te werken - laten we daar eens in duiken.

Het juiste type influencer vinden voor je campagne kan een strijd zijn, maar maak je geen zorgen - ik zal de 9 factoren met je delen om je te helpen beslissen tussen micro- en macro influencers (of beide):

1. Omvang publiek

2. Betrokkenheid

3. Kosten en budget 

4. Geografische locatie publiek

5. Reputatie van beïnvloeders

6. Authenticiteit en geloofwaardigheid

7. Niche-specialisatie

8. Inhoud creëren

9. Campagnedoelstellingen

Klaar? We gaan beginnen.

De grootte van het publiek is een kritieke factor bij de keuze tussen micro- en macrobeïnvloeders, Dit heeft invloed op zowel het bereik als de betrokkenheid van je campagne.

Micro-Influencers:

Pro: Deze makers hebben een niche en betrokken publiek, wat leidt tot hogere conversiepercentages vanwege oprechte interesse in bekrachtigde producten.

Con: Hun beperkte bereik beperkt merkbekendheid echter tot een kleiner, gesegmenteerd publiek.

Macro-beïnvloeders:

Pro: Macro-influencers bieden een groot bereik en zichtbaarheid, waardoor je merk wordt geïntroduceerd bij een divers en groot publiek.

Con: Ondanks het grote aantal volgers kunnen ze minder engagement per post ervaren, wat de effectiviteit van de campagne beïnvloedt.

Kort overzicht 💡

Het is essentieel om de voor- en nadelen van elk type influencer tegen elkaar af te wegen. Een merk als Glossier zou bijvoorbeeld de voorkeur kunnen geven aan een micro-influencer voor hun niche beautypubliek, zorgen voor authentieke betrokkenheid.

Een wereldwijd merk als Nike zou daarentegen kunnen kiezen voor een macro-influencer als Cristiano Ronaldo om bereik en zichtbaarheid maximaliseren.

Als je deze overwegingen afstemt op je marketingdoelen, kun je de ideale influencer voor je campagne selecteren.

Het aantal volgers is essentieel, maar de kritieke statistieken bij het doorlichten van een influencer is het engagementpercentage. Je kunt nog zo'n 1 miljoen volgers hebben, als niemand zich met je inhoud bezighoudt, is het nutteloos.

Micro-Influencers:

Pro: Micro-influencers staan bekend om hun hogere betrokkenheid en bevorderen een gevoel van vertrouwen en expertise, Dit leidt meestal tot meer interacties.

Con: Deze betrokkenheid is echter vaak kleinschaliger vanwege hun beperkte publieksgrootte. Maar niet altijd (zie hieronder).

Macro-beïnvloeders:

Pro: Macro-influencers zorgen voor engagement met een groter, divers publiek, waardoor het bereik van merken wordt vergroot.

Con: Ze ervaren vaak een lagere betrokkenheid en minder persoonlijke interacties. Nog erger, het nettobereik kan soms lager zijn dan bij een micro-influencer.

Kort overzicht 💡

Het draait allemaal om strategische afstemming. Zo kan de keuze voor een micro-influencer met 50k volgers en een engagement rate van 12% een groter nettobereik opleveren dan de keuze voor een macro-influencer met 500k volgers en een engagement rate van 1%.

De keuze is echter niet altijd duidelijk. Afhankelijk van je campagnedoelstellingen kan een wereldwijde ambassadeur die een breed publiek vertegenwoordigt meer opleveren dan een nichegemeenschap.

De sleutel tot het maken van de meest weloverwogen beslissing is het vinden van een balans tussen bereik en betrokkenheid en het afstemmen op je marketingstrategie.

Wanneer u in de wereld van influencer marketing duikt, zijn begrippen zoals CPM (kosten per mille) en CPC (kosten per klik)) zijn cruciaal bij het nemen van weloverwogen beslissingen. We hebben eerder de theoretische aspecten van micro- versus macrobeïnvloeders besproken, maar de echte cruciale factor die je beslissing zal bepalen, is je budget en strategie.

Zoals hierboven uitgelegd, kan het vinden van een micro-influencer met een engagement van 12% potentieel meer nettobereik opleveren dan een macroprofiel met een lager engagement. Het kan echter een uitdaging zijn om een sterk geëngageerd microprofiel te vinden. Maar hier lees je hoe het kan helpen om je budget te kennen.

-> Voor het budget van één macro-influencer met 500.000 volgers zou je strategisch 5-10 micro-influencers met een hoog engagement kunnen selecteren, waarmee je een lagere CPM en een hoger totaalbereik kunt bereiken.

Maar nogmaals, het hangt allemaal af van je campagnestrategie.

Micro-Influencers:

Pro:  Ze zijn meestal kosteneffectiever, waardoor ze betaalbaar zijn voor merken met een beperkt budget.

Con:  De uitdaging ligt in het beheren van meerdere beïnvloeders om een groter bereik te bereiken, wat logistiek veeleisend kan zijn. Tijd is een andere kostenpost om rekening mee te houden.

Macro-beïnvloeders:

Pro:  Samenwerken met één macro-influencer vereenvoudigt campagnebeheer en biedt een groot bereik en zichtbaarheid.

Con:  De hogere kosten om samen te werken met bekende influencers kunnen echter een beperking vormen voor kleinere merken.

Kort overzicht 💡

Een strategische balans tussen kosteneffectiviteit en bereik is essentieel.

Hier is een duidelijk voorbeeld:

Als je 10 micro-influencers selecteert met elk 10-50k volgers, kan dat in totaal ongeveer $5k kosten, maar een nettobereik opleveren van 25k nieuwe consumenten bereikt (ervan uitgaande dat ze allemaal een betrokkenheid hebben tussen 3-5%).

Samenwerken met een influencer met 300-500k volgers kan daarentegen hetzelfde kosten, maar alleen een nettobereik van 10-15k bereiken.

Merken kunnen kiezen voor de betaalbaarheid en het grotere bereik van micro-influencers, waarbij ze het beheer van meerdere samenwerkingen erkennen, of investeren in een macro-influencer voor wijdverspreide zichtbaarheid, ondanks het potentieel lagere nettobereik. Het afstemmen van deze financiële overwegingen op je campagnedoelstellingen is cruciaal voor het maximaliseren van de return on investment.

Hier is een bonusverrassing voor je. Hieronder vindt u onze prijstabel voor influencers, afhankelijk van hun grootte en platform.

Bij het onderzoeken van de verschillen tussen micro- en macrobeïnvloeders is er een significant onderscheid met betrekking tot de geografische locatie van het publiek. Micro-influencers zijn meestal sterk vertegenwoordigd in lokale gemeenschappen, terwijl macro-influencers een wereldwijd publiek kunnen bereiken.

Micro-Influencers:

Pro:  Deze makers hebben vaak een sterke lokale invloed, waardoor ze ideaal zijn voor campagnes gericht op specifieke regio's of gemeenschappen.

Con: Hun invloed is meestal geografisch beperkt, wat het totale bereik van de campagne kan beperken.

Macro-beïnvloeders:

Pro: Ze bieden een breed geografisch bereik, waardoor merken zich kunnen richten op een divers en wereldwijd publiek.

Con: Gebrek aan lokale invloed en verbondenheid met de gemeenschap.

Kort overzicht 💡

Het is essentieel om geografische overwegingen strategisch af te stemmen op campagnedoelstellingen. Een merk dat zich richt op een lokaal publiek kan baat hebben bij de gemeenschapsverbinding van een micro-invloedr, terwijl een merk dat streeft naar wereldwijde zichtbaarheid misschien de voorkeur geeft aan de groot geografisch bereik van een macro-influencer.

-> De juiste balans vinden tussen lokale invloed en een groot bereik is de sleutel tot het selecteren van de juiste influencer voor je campagne.

We hebben dus besproken dat de demografie van het publiek een kritieke factor is als we kijken naar micro- versus macrobeïnvloeders, maar de reputatie van de beïnvloeder is net zo belangrijk. Zowel micro- als macro influencers hebben verschillende voordelen en uitdagingen op het gebied van geloofwaardigheid en publieke perceptie.

Micro-Influencers:

Pro: Microcreators hebben over het algemeen minder kans op negatieve publiciteit, omdat ze vaak worden gezien als authentieker en herkenbaarder.

Con:  Ze hebben misschien een minder gevestigde reputatie, wat de geloofwaardigheid en het bereik van de campagne kan beïnvloeden.

Macro-beïnvloeders:

Pro:  Beschikken over een gevestigde reputatie en een bewezen staat van dienst, wat de geloofwaardigheid van het merk waar ze achter staan kan vergroten.

Con:  Ze staan onder strenger toezicht en een groter risico lopen op negatieve publiciteit vanwege hun high-profile status.

Kort overzicht 💡

Kiezen tussen micro- en macro-influencers = balanceren tussen authenticiteit en reputatie. De terugslag van Pepsi-Kendall Jenner is een goed voorbeeld van potentiële merkschade door slecht ontvangen samenwerkingen. Het afstemmen van reputatie op merkdoelstellingen is de sleutel tot een succesvolle samenwerking.

Na de reputatie van influencers gaan we dieper in op Authenticiteit en Geloofwaardigheid - belangrijke factoren bij het opbouwen van vertrouwen in influencer marketing. Zowel micro- als macro-influencers bieden unieke voordelen en uitdagingen op dit gebied. 

Micro-Influencers:

Pro:  Wordt vaak als authentieker ervaren en creëert een echte band met het publiek. 

Con: Omdat ze minder bekend zijn, kan hun geloofwaardigheid in twijfel worden getrokken.

Macro-beïnvloeders:

Pro: Beschikken over een gevestigde geloofwaardigheid door bekendheid in de branche.

Con: Kunnen als minder authentiek worden gezien, wat de band met het publiek aantast. Doen vaak meer samenwerkingen dan micromakers.

Kort overzicht 💡

Een evenwicht vinden tussen authenticiteit en geloofwaardigheid is essentieel.

-> Micro-influencers, met een nauwere band met het publiek, bieden authenticiteit maar kunnen te maken krijgen met geloofwaardigheidskwesties.

-> Macro-influencers kunnen, ondanks hun geloofwaardigheid, minder authentiek overkomen door frequente samenwerkingsverbanden en meer nepvolgers.

Het afstemmen van deze factoren op campagnedoelstellingen is essentieel voor succes. Tussen micro- vs macro-influencers = balanceren tussen authenticiteit en reputatie.

Bij het evalueren van micro- vs. macro-influencers is nichespecialisatie een andere cruciale factor, vooral voor gerichte campagnes.

Micro-Influencers:

Pro: Uitblinken in nichespecialisatie voor een gerichte aanpak.

Con:  Om verschillende niches te bestrijken, moeten merken misschien samenwerken met meerdere micro-influencers.

Macro-beïnvloeders:

Pro:  Veelzijdig voor bredere campagnes met verschillende interesses van volgers.

Con: Kan diepgang missen in nichespecialisatie.

Kort overzicht 💡

Je campagnedoelstelling en producttype zijn hier belangrijk.

In het debat tussen micro- en macro influencers is nichespecialisatie cruciaal. Micro-influencers bieden diepgang in niches, terwijl macro-influencers veelzijdigheid bieden maar misschien nichediepte missen.

Als we ons verdiepen in het debat tussen micro- en macro-influencers, komt contentcreatie naar voren als een game-changer! Elk type heeft een unieke stijl, maar één neemt duidelijk de leiding in deze categorie... Kun je raden wie? Laten we het uitzoeken! 

Micro-Influencers:

Pro:  Betaalbaar + Excel met gepersonaliseerde, herkenbare inhoud die goed aanslaat.

Con:  Geen oplichting!

Macro-beïnvloeders:

Pro:  Staat bekend om hoogwaardige, professionele inhoud met een grote aantrekkingskracht.

Con: Duur + missen het persoonlijke tintje.

Kort overzicht 💡

Je campagnedoelstelling en producttype zijn hier belangrijk.

In het debat tussen micro- en macro influencers is nichespecialisatie cruciaal. Micro-influencers bieden diepgang in niches, terwijl macro-influencers veelzijdigheid bieden maar misschien nichediepte missen.

Hier zijn we dan! De laatste maar zeker niet de minste factor om te overwegen bij de keuze tussen micro- vs. macro influencers. We hebben nu de voordelen van beide soorten besproken, van het maken van content tot het bereik van het publiek, de engagement-metriek en de kosten. 

Het is nu tijd om ons te richten op de laatste kritische factor om je te helpen een keuze te maken tussen macro- en micro-influencers voor jouw bedrijf. 

Elk beïnvloedingstype blinkt uit in verschillende gebieden, Maar welke past het beste bij jouw doelstellingen? Laten we het ontdekken!

Micro-Influencers:

Pro:  Ze blinken uit als het gaat om gemeenschapsvorming, het stimuleren van sterke banden en betrokkenheid.

Con:  De impact kan beperkt zijn als het doel een brede naamsbekendheid is.

Macro-beïnvloeders:

Pro: Je kunt ze gebruiken om je merkbekendheid te vergroten en gemakkelijk een groot publiek te bereiken.

Con:  Als het gaat om betrokkenheid bij de gemeenschap en het opbouwen van hechte relaties, zijn ze misschien niet zo effectief.

Kort overzicht 💡

Je campagnedoelstellingen afstemmen op Het juiste type influencer is cruciaal.

-> Micro-influencers zijn uitstekend in het opbouwen van een community, terwijl macro-influencers uitblinken in het creëren van wijdverspreide bekendheid.

Door je doelen in evenwicht te brengen en dienovereenkomstig te kiezen, maak je de weg vrij voor een succesvolle campagne.

Maar ik heb nog een laatste verrassing voor jullie. We hebben de ultieme checklist om te bepalen of macro- of micro-influencers (of misschien wel allebei) het beste passen voor uw merk!

Bekijk het hieronder...

Oké, het is tijd voor de wedstrijd! Ik heb je door de ins en outs van micro- vs. macrobeïnvloeders geleid, en nu, Ik heb een speciale checklist voor je.

Het is ontworpen om je te helpen erachter te komen welk type influencer het beste bij je past. Ben je klaar om uit te zoeken of micro, macro of een beetje van beide het beste bij je merk passen?

Laten we beginnen!

👉 Ga voor elk A-antwoord in de richting van micro-influencers.

👉 Leun voor elk ‘B’-antwoord in de richting van macro-influencers.

👉 Meestal A's: Micro-influencers sluiten goed aan bij uw gespecialiseerde en community-gerichte doelen.

👉 Meestal B's: Macro-influencers bieden een groot bereik en gepolijste content voor je merk.

👉 Evenwichtige A's en B's: Overweeg een combinatie van beide voor een veelzijdige campagneaanpak.

Goed gedaan met het invullen van de checklist!

Of je nu een match hebt gevonden in micro, macro of een mix van beide, je bent nu klaar om een keuze te maken die helemaal is afgestemd op jouw merk. En raad eens? Ik heb nog meer tips voor je!

Het is tijd om beïnvloeders voor je merk te vinden. 

Navigeren door 200 miljoen makers om te kiezen tussen micro- vs. macrobeïnvloeders kan ontmoedigend zijn, maar hier is een snelle tip!

-> Zoekfuncties zoals Click Analytic gebruiken kan je snelkoppeling zijn. Hiermee kun je Geavanceerde filters toepassen om beïnvloeders te vinden die op één lijn liggen met je merk, of ze nu micro of macro zijn.

Met deze tool voor het zoeken naar influencers kun je geavanceerde filters toepassen, zoals demografische gegevens, omvang en interesse in content, zodat je de perfecte micro- of macro-influencers vindt die echt aansluiten bij het ethos van je merk.

Klaar om de ideale influencer voor uw merk te ontdekken? Duik erin met een 14 dagen proberen bij Click Analytic en beginnen aan een reis vol veelbelovende partnerschappen