L'Oreal Paris dumpt Instagram voor LinkedIn

L'Oréal Paris voert een nieuwe campagne. Maar hier is de kicker. Ze Instagram gedumpt en kozen LinkedIn als hun voorkeursplatform.

Is LinkedIn het volgende sociale media platform voor influencer marketing? 🤯

Loreal lijkt te denken van wel, ze lanceerden hun nieuwste campagne met top ambassadrice zoals Eva Longoria!

En het is een geweldig idee. Met meer dan 930M gebruikers, LinkedIn is een onaangeboorde markt.

L'Oréal Paris gebruikt authentieke en aansprekende verhalen om in contact te komen met een nieuw, breder publiek.

Ze krijgen toegang tot een nieuw, professioneel publiek, maar ze scoren ook wat goodwillpunten met een slimme campagne.

Kijk samen met mij naar de nieuwe campagne van L'Oréal Paris en kijk wat we ervan kunnen leren.

Klaar? Laten we beginnen. 👇

L'Oréal Paris nodigt vrouwen uit om succes opnieuw te definiëren door hun mislukkingen te delen op LinkedIn. 

De campagne “Worth It Résumé”, met de steun van beroemdheden, laat zien dat het pad naar succes niet altijd recht is.

Vrouwen staan vaak onder enorme druk om perfect te zijn en zijn voortdurend bang om te falen. 

Actrice America Ferrera vatte deze strijd perfect samen in haar “Barbie”-monoloog en benadrukte de constante kritiek die vrouwen te verduren krijgen. 

Naar mijn mening pakt deze campagne op briljante wijze een belangrijk probleem aan waar veel vrouwen dagelijks mee te maken hebben.

Falen bouwt karakter op en zou geen taboe moeten zijn. De nieuwste campagne van L'Oréal Paris, gemaakt in samenwerking met McCann Paris, wil het stigma en de angst rond falen doorbreken. 

Het normaliseren van mislukking kan vrouwen helpen zich zelfverzekerder te voelen op hun professionele reis, en het lijkt erop dat deze campagne aanslaat bij haar publiek.

De campagne “Worth It Résumé”, die dinsdag van start ging, nodigt vrouwen uit om hun tegenslagen te delen en benadrukt dat mislukkingen cruciaal zijn voor een succesvolle carrière. 

De campagne begint met een video van actrice Eva Longoria die haar mislukkingen op haar LinkedIn profiel deelt. Ze legt uit hoe deze mislukkingen stapstenen waren naar haar succes en hoe ze onze kijk op een “succesvolle carrière” heeft veranderd.”

De campagne loopt op LinkedIn en is geïnspireerd op een onderzoek van KPMG waaruit bleek dat 81% van de vrouwen meer druk voelt om niet te falen dan mannen. 

L'Oréal Paris wil vrouwen mondiger maken door succesvolle vrouwen te tonen die openlijk hun mislukkingen delen. Naar mijn mening is LinkedIn het ideale platform voor deze campagne, omdat het professionals bereikt die baat kunnen hebben bij deze boodschap.

“We willen het verhaal rond falen veranderen, vooral op de werkvloer, en LinkedIn is het perfecte platform voor deze campagne.” zegt Charlotte Franceries, president en global business leader voor L'Oréal bij McCann Paris.

“Of je nu wint of verliest, je bent het waard. Wat je ooit dacht dat je ergste nederlaag was, kan in feite leiden tot je grootste overwinning.” 

Ik ben het helemaal eens met Franceries; het omarmen van mislukkingen kan leiden tot meer succes.

Naast Eva Longoria zullen andere woordvoersters van L'Oréal, zoals Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King en Kate Winslet hun mislukkingen op LinkedIn delen.

Belangrijke bedrijfsleiders zoals Reshma Saujani, CEO van Girls Who Code, en Michelle Wong, CMO van Sprinkles, zullen ook deelnemen, samen met leiders van McCann Worldgroup.

Door deze invloedrijke figuren hun verhaal te laten delen, krijgt de campagne een enorme geloofwaardigheid en relateerbaarheid.

“Al meer dan een halve eeuw is L'Oréal Paris toegewijd aan het slechten van barrières die vrouwen ervan weerhouden hun eigenwaarde te laten gelden,” aldus L'Oréal Paris.” zegt Delphine Viguier-Hovasse, global brand president bij L'Oréal Paris. 

“Geïnspireerd door onze iconische tagline ‘Because I'm Worth It’, wil het ‘Worth It Résumé’ een nieuwe definitie van succes creëren. Het is een eerbetoon aan de uitdagingen die we allemaal aangaan en die de echte opstapjes zijn naar succes.”

Deze campagne herinnert ons er op krachtige wijze aan dat de reis van iedereen tegenslagen kent en dat juist deze tegenslagen succes mogelijk maken.

Door deze authentieke en herkenbare verhalen te delen, hoopt L'Oréal Paris vrouwen te inspireren om hun mislukkingen te omarmen en ze te zien als vitale onderdelen van hun succesverhaal. 

Als influencer marketingexpert geloof ik dat campagnes als deze de maatschappelijke perceptie aanzienlijk kunnen veranderen en mensen in staat kunnen stellen om hun doelen na te streven zonder bang te hoeven zijn om te falen.