Influencer bereik: E-mail vs DM

Doe je influencer bereik? Zullen e-mails of DM's (directe berichten) beter zijn?

Ik ben al jaren een influencer marketing manager. Ik weet wat je doormaakt.

Onlangs vroeg ik mijn netwerk of ze liever e-mails of DM's gebruikten om contact op te nemen met influencers. 

De resultaten?

Over 45% zegt dat e-mails hun favoriete methode is om in contact te komen met beïnvloeders.

Alleen 16% ervoor kiezen om DM's te gebruiken.

Maar 29% zei dat het beter is om beide te doen!

Ga met me mee als ik deze resultaten bekijk en uitleg hoe ik een meer dan 70% antwoordpercentage, en deel mijn insidertips voor het versturen van e-mails en DM's.

We zullen kijken naar:

E-mails vs. rechtstreekse berichten: Welke is het beste?
Contact opnemen met beïnvloeders via e-mail
Contact opnemen met beïnvloeders via DM's
DM sjablonen voor influencer-acties
Wat is het beste: E-mails of DM's?
Bonus influencer tips

Klaar? Laten we beginnen. 👇

Laten we eerst eens kijken naar de verschillen tussen e-mails en rechtstreekse berichten wanneer u contact opneemt met beïnvloeders.

Het is duidelijk: DM's zijn persoonlijk en perfect voor snelle, bijna dringende berichten. E-mails worden daarentegen als professioneler en trager ervaren.

Hier is een voorbeeld van hoe een DM van een merk eruitziet op Instagram:

Mijn vuistregel bij het doen van influencer bereik is dit: 

✅ Gebruik een e-mail als je het e-mailadres van een beïnvloeder hebt. Weet je niet zeker hoe je het e-mailadres van een influencer krijgt? Probeer dit eens Instagram e-mailmethode of dit TikTok e-mailmethode. 

✅ Wacht een paar dagen. Als je nog niets hebt gehoord van je influencer, volg dan op met een DM. Houd de DM kort en krachtig.

Mijn pro tip: Om het antwoord van een influencer te maximaliseren, antwoord je op een verhaal in plaats van een DM te sturen! Ik vind dat deze bijna altijd betere antwoorden krijgen. Vergeet niet om je eerst bezig te houden met hun content voordat je dit doet.

Maar wat als je op goede voet staat met de influencer? 

In dat geval kan een snelle DM je veel tijd en moeite besparen. 

⚠️ Stuur de briefing en het contract van de influencer echter altijd per e-mail. Op die manier hebt u een overzicht van alle communicatie tussen u en uw influencers.

Bovendien is het ook veel professioneler, nietwaar? En je kunt het automatiseren!

Dit is wat ik voorstel: Stuur 1 DM als follow-up en 4 tot 5 follow-up e-mails.

Laat me je nu een paar van de beste manieren geven om contact op te nemen met beïnvloeders. 👇

Ik heb een uitstekende gids geschreven over hoe schrijf je de perfecte e-mail? naar uw beïnvloeders. Bekijk het als je op zoek bent naar gedetailleerde tips en praktische voorbeelden.

Als je haast hebt, geen zorgen. Hier is een korte samenvatting van wanneer je influencer e-mails verstuurt.

De gepersonaliseerde ijsbreker zorgt ervoor dat een influencer zich gewaardeerd en gezien voelt. Het laat zien dat je hun tijd, vaardigheden en inhoud waardeert. 

Hier is een voorbeeld: 

“Hoi, Matthew! Ik vond je laatste bericht over Roblox geweldig. Het was leuk, kleurrijk en zeer boeiend.”

Volgende, kort uw merk vermelden. Zoals dit:

“Wij zijn Stellar Games, een jong gamebedrijf met grote dromen. We zouden het geweldig vinden als een uitstekende influencer zoals jij een van onze demo's zou spelen.”

En dan eendd uw aas en haak.

“We willen je wel wat merkartikelen geven en een plek als een van onze merkambassadeurs.”

Eindelijk, Sluit af met een zachte CTA. Wat is een zachte CTA? Het is een CTA die niet veel inspanning of denkwerk vergt. Hier is een voorbeeld:

“Wil je je bij ons aansluiten? Antwoord gewoon en ik neem de volgende stappen met je door.”

Maar het gaat niet alleen om het versturen van de perfecte e-mail. In de loop der jaren ben ik één veelvoorkomende mythe over influencer marketing tegengekomen, en die moet uit de wereld worden geholpen.

Om te slagen, of het nu gaat om e-mails of DM's, volume is de sleutel.

Begin met 50 tot 100 beïnvloeders.

Experimenteer gerust met A/B-tests.

Je zult snel leren wat werkt en wat niet.

En mijn laatste pro-tip: Volg altijd op. Bonuspunten als je dit kunt automatiseren met een CRM-platform.

Laten we nu eens kijken naar het contacteren van beïnvloeders via DM's.

Dit is wat je moet onthouden als je contact opneemt met influencers via DM:

✍️ Schrijf als een persoon: Schrijf als de social media manager die contact opneemt met de influencer en niet als een merk. 

✍️ Houd het eenvoudig: Gebruik eenvoudig Engels.

✍️ Maak het persoonlijk: Hoe persoonlijker je DM, hoe gedenkwaardiger hij is.

✍️ Wees beleefd: Begin altijd met een begroeting en stel jezelf voor.

✍️ Houd het kort: DM's moeten kort zijn. Kom snel ter zake.

✍️ Duidelijk zijn: Leg uit waarom je een bericht naar hen stuurt. Wat heb je nodig?

✍️ Toon respect: Respecteer hun tijd. Ze kunnen het druk hebben.

✍️ Bekijk hun bio: Sommige beïnvloeders geven de voorkeur aan e-mail. Dat staat in hun bio.

✍️ Heb geduld: Wacht op antwoord. Stuur niet te veel berichten.

✍️ Bedank ze: Bedank ze altijd als ze antwoorden, zelfs als ze niet kunnen helpen.

✍️ Eindig met een zachte CTA: Eindig met een zachte CTA, zoals een eenvoudige vraag.

Laten we nu die rechtstreekse berichten gaan schrijven.

Hier zijn enkele van mijn favoriete DM-sjablonen die ik gebruik wanneer ik contact opneem met influencers:

Vrijetijdskleding:

Hoi [naam influencer], met Kim van [jouw merk] - We zijn een grote fan van je content, vooral [noem specifieke content].

Volgende maand lanceren we een nieuwe campagne en we zouden het leuk vinden als je meedoet. 

Is er een e-mail waar ik u of uw agent kan bereiken om de details te bespreken? Bedankt!

Formeler:

Hey [naam influencer],

Het is [Uw naam] van [Uw merk]. We hebben uw werk gevolgd en zijn onder de indruk van de manier waarop u met uw volgers omgaat, vooral uw berichten over [noem specifieke inhoud]. 

We denken dat je perfect geschikt bent om ons te helpen ons nieuwste [product/dienst] te promoten.

Geïnteresseerd in een mogelijke samenwerking? Voel je vrij om je mediakit hier te delen.

Ik kijk uit naar je gedachten - NAAM

Ter zake:

Hoi [naam influencer], ik ben [jouw naam] van [jouw merk] en we denken dat je geweldig zou zijn voor onze nieuwe campagne. 

Sta je open voor samenwerkingen met [Industry] merken? Zo ja, kunnen we je prijzen sturen voor een post + 3 verhalen. Bedankt!

Een e-mail opvolgen:

Hoi [naam influencer],

Ik hoop dat het goed met je gaat! Ik heb vorige week een e-mail gestuurd over een mogelijke samenwerking met [Jouw merk], en ik wilde even checken of je hem ontvangen hebt. 

We hebben veel bewondering voor je werk over [specifiek onderwerp] en denken dat je goed bij onze campagne past. 

Bedankt - [Uw naam]

En nu de echte vraag: wat is het beste, e-mails of DM's? 🤔

Het antwoord is: allebei!

Je moet beide gebruiken als je een uitstekende (denk: 70%+) antwoordpercentage. Zo doe ik het:

✅ Eerst zoek ik 50 - 100 beïnvloeders met behulp van een platform voor influencer-marketing.

Ik stuur ze dan een e-mail. Een paar gratis e-mailsjablonen als je inspiratie nodig hebt.

✅ Wacht 3 - 5 dagen en volg met een DM.

Mijn laatste pro-tip: Vergeet niet om minstens 3 tot 4 follow-up e-mails te sturen. Ik heb gemerkt dat dit mijn antwoordpercentage verdrievoudigt!

Wat als je nog steeds niets van ze hebt gehoord? 

In dat geval is het tijd om verder te gaan. ⏰

Tijd is geld en je kunt niet eeuwig wachten. Als je mijn advies opvolgt, heb je nog eens 49 tot 99 mogelijke influencers die met je merk willen samenwerken.

Ik vroeg Tatiana Tarringer, een van mijn vrienden, een influencer marketing manager, om haar waardevolle tips voor het bereiken van influencers met mij te delen.

Dit is wat ze deelde:

💡 Invloedrijke personen kunnen vaak Onaangeboorde markten ontsluiten en nieuwe use cases voor je product of dienst. Leun hier op in! 

Verken de inhoud van creators, hashtags en zoekinzichten om nieuw talent te identificeren dat staat te popelen om samen te werken met je merk.

💡 Als je het aan makers voorlegt, bestaande voordelen benadrukken & kenmerken van je product die specifiek zijn voor hun behoeften in plaats van je standaard USP's te herhalen. 

Dit personaliseert je merk en creëert een gevoel van gedeelde investering. 

💡 Het maken van inhoud is een samenwerkingsproces. Werk samen aan een verhaal dat aansluit bij het merk van de maker.

Hun publiek volgt hen omdat ze herkenbaar zijn. Het moet makkelijk zijn om te zien hoe jouw product in het leven van de maker past en hoe het waarde toevoegt.

Hun publiek zou dit ook moeten zien en erdoor geïnspireerd worden.

En daar heb je het: in het debat tussen e-mails vs. DM's moet je beide gebruiken als je contact opneemt met beïnvloeders.

Onthoud volume, kom snel ter zake en gebruik een platform voor influencer-marketing om de beste beïnvloeders te vinden.