Invloed van beroemdheden op de Super Bowl

De Super Bowl van dit jaar was niet alleen de best bekeken Super Bowl ooit met 123 miljoen views.

Het is ook de eerste Super Bowl met een opvallende, nieuwe trend: 50% van de advertenties bekende personen.

Waarom is deze statistiek belangrijk?

👉 Omdat het een escalerende wapenwedloop in influencer marketing onthult.

Vorig jaar waren in slechts 40% van de advertenties beroemdheden te zien.

Kom naar Klik Analytisch terwijl we ons verdiepen in de beweegredenen achter deze nieuwe trend. 👇

De reclames voor de Super Bowl 2024, met de Kansas City Chiefs die de overwinning binnenhaalden in een spannende verlenging, waren net zo'n gespreksonderwerp als de wedstrijd zelf. 

De buzz ging over de voetbaltriomfen en hoe merken de aandacht van het publiek wisten te trekken in een steeds gefragmenteerder medialandschap. 

Met een reclameslot van 30 seconden kost bijna $7 miljoen, Er stond ongelooflijk veel op het spel, waardoor merken gebruik gingen maken van de bewezen aantrekkingskracht van beroemdheden.

Recente studies werpen licht op de strategische inzet van beroemdheden in Super Bowl-advertenties. 

👉 80% van consumenten vinden advertenties met popcultuurreferenties het meest relevant, 

👉  76% bevestigen dat advertenties die worden aangestuurd door beroemdheden het meest worden besproken. 

👉 In combinatie met steunbetuigingen van beroemdheden, 82% van respondenten geloven dat humor Super Bowl-advertenties extra gedenkwaardig maakt. 

Deze krachtige mix van beroemdheden en humor zorgt niet alleen voor vermaak, maar heeft ook een grote invloed op het gedrag van de consument, waardoor de merkherinnering en de merkbetrokkenheid toenemen.

We kunnen veel leren van deze trend.

Uber Eats en de “Friends”-reünie:

Deze advertentie speelde in op nostalgie, met David Schwimmer en Jennifer Aniston. 

De buzz die door deze reünie werd gegenereerd laat zien hoe het inzetten van geliefde beroemdheden een moment kan creëren dat aanslaat bij een publiek uit alle lagen van de bevolking.

Dunkin’ Donuts’ met sterren bezaaid ensemble:

Met Ben Affleck, Jennifer Lopez en andere beroemdheden illustreert de reclame van Dunkin’ Donuts de magnetische aantrekkingskracht van het combineren van meerdere high-profile persoonlijkheden, die de aandacht vestigen op het merk en zijn boodschap in een overvolle advertentieruimte.

Addison Rae en Nerds Snoepjes:

Deze samenwerking, die zich richt op de Gen Z-demografie, benadrukt de kracht van beïnvloeders op sociale media bij het bereiken van een jonger publiek en laat zien dat de juiste beïnvloeder de boodschap van een merk kan versterken tot ver buiten de traditionele reclamesferen.

Dit is wat we kunnen leren van de Super Bowl van dit jaar:

Relevantie boven sterallure:

Hoewel beroemdheden de aantrekkingskracht van een advertentie aanzienlijk kunnen vergroten, is hun band met het merk en relevantie voor de doelgroep cruciaal. De persoonlijkheid van de beroemdheid moet overeenkomen met de waarden en de boodschap van het merk.

Betrokkenheid buiten de advertentie:

Succesvolle campagnes maken gebruik van sociale media en andere platforms om het gesprek uit te breiden tot na de Super Bowl. Boeiende inhoud, beelden van achter de schermen en interactieve campagnes kunnen de interesse wekken en de betrokkenheid van de consument vergroten.

Authenticiteit is belangrijk:

Consumenten worden steeds slimmer en hechten waarde aan authenticiteit. Celebrity endorsements moeten oprecht aanvoelen en niet alleen een financiële transactie zijn. Als een beroemdheid oprecht geïnteresseerd of betrokken is bij het merk, resoneert dit effectiever bij het publiek.

Innovatieve combinaties:

Denk verder dan traditionele celebrity endorsements. Samenwerkingen met influencers, vooral degenen met een sterke aanwezigheid op platforms zoals TikTok of Instagram, kunnen een nichepubliek effectiever bereiken.

Meten en leren:

Analyseer de impact van celebrity-gedreven campagnes op merkmetriek zoals bekendheid, sentiment en verkoop. Deze gegevens geven informatie over toekomstige strategieën en helpen de aanpak van influencer marketing te verfijnen.

Als we nadenken over de toekomst van evenementenreclame en de rol van beroemdheden daarin, is het duidelijk dat influencer marketing zal blijven evolueren. 

Marketeers die de trends voorblijven, de impact van beroemdheden begrijpen en deze met creativiteit en authenticiteit gebruiken, zullen waarschijnlijk niet alleen de aandacht, maar ook de harten en hoofden van consumenten winnen.

Hoe blijf je de curve voor? Je pakt deze gratis proefversie van ons platform voor influencer-marketing. Gebruik het om beïnvloeders vinden en start je eerste campagne.