Hoe LEGO $0 uitgaf en +3M views kreeg

LEGO's recente Valentijnscampagne, genaamd Le Florist, liet zien hoe krachtig influencer marketing is. ⚒️

Zonder een cent uit te geven kregen ze meer dan 3M views!

Doe met me mee als ik kijk naar hoe de Le Florist-campagne van LEGO de harten van miljoenen mensen wist te veroveren.

Laten we gaan. 👇

In hartje Londen lanceerde het iconische speelgoedbedrijf LEGO een innovatieve campagne die de sociale media stormenderhand veroverde in de aanloop naar Valentijnsdag.

In samenwerking met Jamie Laing en Sophie Habboo, gastheren van de Newlyweds podcast, introduceerde LEGO ‘Bloemist’een pop-up bloemenwinkel in hun winkel in Battersea Power Station. 

Dit was geen gewone bloemist, maar een levendige mix van echte en LEGO bloemen, waarbij de LEGO Botanicals-collectie werd getoond als een creatief alternatief voor traditionele boeketten.

Maar wat maakte deze pop-up winkel en productlancering anders? 🤔

In tegenstelling tot traditionele campagnes die sterk leunen op directe productpromotie, is LEGO's strategie met “Bloemist”gericht op het creëren van een boeiende en meeslepende vertelervaring. 

👉 Ja, LEGO koos voor een ervaring en zoals we in het verleden hebben gezien, overtroeven ervaringen advertenties.

LEGO transformeerde Sophie Habboo, een bekende influencer die bekend staat om haar aanwezigheid op sociale media, in een personage met de naam “Bloemist” voor deze campagne. 

Ze ontwierpen hun personage om LEGO's doelgroep te boeien door het volgende te laten zien creativiteit, verbeelding, en de vreugde van het bouwen met LEGO stenen, met de nadruk op de botanische collectie.

De campagne maakte slim gebruik van het grote en betrokken publiek van TikTok om potentiële klanten te bereiken. 

Ze slaagden erin om interesse en betrokkenheid te creëren zonder traditionele reclame-uitgaven.

De campagne creëerde een gedenkwaardige en effectieve marketinginspanning door gebruik te maken van het verhalende aspect en de inherente aantrekkingskracht van LEGO's producten. 

Waar het op neerkomt?

De strategie van LEGO om zich te richten op de ervaringsgerichte en creatieve mogelijkheden van hun producten, in plaats van alleen op de producten zelf, maakte deze campagne succesvol.

Deze geniale campagne trok niet alleen mensenmassa's; hij explodeerde op TikTok en verzamelde meer dan 3 miljoen keer bekeken zonder een cent uit te geven aan media. 

Hoe? 

Door gebruik te maken van:

Visueel aantrekkelijke inhoud, 

De lancering is perfect getimed voor Valentijnsdag, 

De invloed van beroemdheden en micro-influencers benutten.

Deze campagne werd al snel een online trend en mensen deelden hun ervaringen. Net als deze TikTokker:

Het resultaat?

Gratis marketing voor LEGO.

Maar hier is nog een geheim. 🫢

Mijn influencer doorlichtingsplatform, Ik heb geleerd dat LEGO de perfecte influencer heeft gekozen voor deze campagne.

Sophie Habboo heeft een aantal interessante en relevante statistieken, zoals:

📊 79% Aanwezigheid in het land. Dit betekent bijna 80% van haar volgers in het Verenigd Koninkrijk woont. Ze is een slimme keuze voor een lokale influencer!

📊 49% van Sophie's publiek is geïnteresseerd in vrienden, familie en relaties. En wat brengt mensen beter samen dan Valentijnsdag en een gezamenlijke activiteit, zoals LEGO stenen?

Mijn influencer marketing platform scoort Sophie's publiek met een 85% authenticiteitsscore. Dit betekent dat ze echte, oprechte volgers heeft die betrokken zijn bij haar inhoud.

Mijn punt?

💡 Een geweldige campagne kan nog beter worden als je hem koppelt aan de ideale influencer, zoals LEGO deed met Sophie.

Geïnspireerd? Ik weet zeker dat je dat bent. 🤓

Ik stel voor hoe u het succes van LEGO kunt kopiëren:

🎯 Omarm visuele creativiteit: 

Net als LEGO's visueel aantrekkelijke bloemenwinkel, moet ook je campagne in het oog springen. Maak het visueel onweerstaanbaar, of het nu gaat om een productlancering of een seizoenspromotie.

🎯 Tijdigheid is de sleutel:

Stem je campagne af op relevante evenementen of feestdagen. De Valentijnstiming van LEGO was geen toeval, maar een strategische zet die vruchten afwierp.

🎯 Gebruik beïnvloeders:

Identificeer en werk samen met beïnvloeders die bij je merk passen. De betrokkenheid van Jamie en Sophie trok hun fans aan en gaf de campagne een persoonlijk tintje.

💡Mijn pro tip: Pak dit gratis proefversie van mijn favoriete influencer marketing platform om snel potentiële beïnvloeders te vinden en door te lichten.

🎯 Betrek de gemeenschap:

LEGO zette niet zomaar een winkel op, ze creëerden een ervaring. Organiseer evenementen of pop-ups die uitnodigen tot deelname en die memorabele momenten creëren voor uw publiek.

🎯 Maximaliseer sociale media:

Bekijk platforms zoals TikTok om je verhaal te delen. De kracht van visual storytelling en het juiste platform kunnen je bereik aanzienlijk vergroten.

🎯 Analyseren en aanpassen:

Leer tenslotte van de strategie van LEGO. Zij maakten gebruik van een eenvoudig maar krachtig idee en bewezen dat innovatief denken, gekoppeld aan effectieve uitvoering, een enorm verschil kan maken.

LEGO's ‘Bloemist’campagne is een goed voorbeeld van influencer marketing die goed wordt uitgevoerd.

Ze behaalden opmerkelijke resultaten door creativiteit, strategische timing en de kracht van sociale media te combineren. 

Neem deze lessen ter harte en bedenk hoe je ze kunt toepassen op je volgende campagne. 

Vergeet niet dat het doel niet alleen is om een product te verkopen, maar om een ervaring te creëren die aanslaat bij je publiek.

Begin vandaag nog met het plannen van uw influencer marketingstrategie en zie uw merk opbloeien!