Hoe influencers het merk Abercrombie nieuw leven inbliezen

Herinner je je Abercrombie nog? 🤔

Die overweldigende eau de cologne geur en het gevoel niet “cool”genoeg om hun kleding te dragen? 

Ja, die dagen zijn voorbij. 🥴

Nu is Abercrombie terug en siert het de feeds van Gen Z en millennials op TikTok en Instagram. 

Spoiler alert: Abercrombie's aandelen stegen 285% in 2023 en hun hashtag bereikte 1,4 miljard views! 📈

Maar hoe hebben ze deze epische comeback voor elkaar gekregen? 

Het antwoord, mijn vrienden, is influencer marketing.

Kijk samen met mij naar de lessen die de comeback van Abercrombie ons kan leren.

Laten we gaan. 👇

In de jaren 90 en begin 2000 was Abercrombie de koning van de bekakte mode.

Hun uitgesleten buikspieren en gebeeldhouwde modellen waren overal. 

Maar toen de tijden veranderden, werkte hun uitsluitingsgevoel niet meer zo goed. 

De verkoop kelderde en het merk werd een verleden tijd. 

Waarom?

👉 Bij Abercrombie draaide het vroeger allemaal om uitsluiting. Dat klopt.

Denk “alleen coole kinderen”vibraties. Dit werkte enorm averechts.

Nieuw leiderschap nam het over in 2017 en draaide 180 graden.

Ze omarmden inclusiviteit en diversiteit en richtten zich op wat Gen Z en millennials belangrijk vinden.

Enter: de slimme influencer strategie die het hele merk nieuw leven inblies.

In 2023 lanceerde Abercrombie hun maker programma, Ze geven geselecteerde beïnvloeders vroegtijdige toegang, kortingen en gratis goederen. 

Geniale zet! 

Ze werkten samen met makers die al van het merk hielden en creëerden authentieke content die aansloot bij hun publiek.

Ja, in plaats van te betalen voor gesponsorde posts, richtte Abercrombie zich op beïnvloeders die al authentieke fans waren. 

Abercrombie richtte zich ook op micro-influencers met slechts 2.500+ volgers. Dit was een vrij lage lat, maar het hielp het merk om een divers publiek aan te trekken.

Het resultaat?

Slechts 2% van hun sociale vermeldingen waren vorig jaar betaald, maar die paar gesponsorde posts van echte liefhebbers verpletterden het met een ultrahoog engagement. 

Mijn gouden regel? 

👉 Ga op zoek naar beïnvloeders die na verloop van tijd consequent enthousiast over je zijn - dan gebeurt er iets magisch.

En waarom werkt dit?

Mensen vertrouwen echte mensen.

Als hun favoriete makers enthousiast zijn over een product, voelt dat oprecht en niet als een geforceerd verkooppraatje.

Maar dat is niet alles wat ze deden. 🤯

Hun grootste overwinning? 

De “Liefde voor rondingen” denimlijn met maatvoering waar het internet helemaal weg van was. 

De sociale netwerken van Abercrombie werden overspoeld met fans die lieten zien hoe deze lijn lichamen van alle vormen en maten flatteerde.

Vanuit mijn ervaring is influencer marketing 101: een waanzinnig goed product maken dat is afgestemd op wat mensen willen. 

Als je dat hebt, volgt de buzz vanzelf.

Ja, Abercrombie heeft zijn vroegere oppervlakkige schoonheidsnormen losgelaten en body positivity omarmd. 

Hun populaire hashtags zoals #sizeinclusive, met meer dan 1,5B weergaven, tonen deze rebranding in actie. 

Een ultravirale $88 jurk gericht op alle lichaamstypes verkocht herhaaldelijk uit dankzij influencers die hypen hoe flatterend het was.

Een totale 180 van hun vroegere identiteit!

De sleutel tot het succes van Abercrombie?

👉 Focussen op wat mensen wilden.

Abercrombie heeft geluisterd en geleverd met denim in maat en een breder scala aan modellen die hun kleding showen.

Maar Abercrombie had nog een laatste troef achter de hand op het gebied van influencer marketing. ♠️

De laatste tactiek van het merk? 

👉 Ze gaven makers meer macht. 

Abercrombie gaf makers creatieve vrijheid en liet hun authentieke stem doorschemeren. ️

Ze vertrouwen erop dat hun partners op een authentieke manier contact maken met het publiek. 

Zoals hun marketing VP zegt, “We zijn allemaal mensen, we hebben allemaal invloed,”Dus het echt houden is alles.

En het werpt vruchten af.

Ik gebruikte mijn favoriete platform voor influencer-marketing om de Instagram-statistieken van Abercrombie te bekijken. 

Dit is wat ik vond:

📊 Abercrombie's gemiddelde aantal likes is de afgelopen 6 maanden met 207% gestegen.

Ze hadden ook een toename van 0,8% volgers.

Toen ik wat dieper dook, ontdekte ik dat hun engagementcijfers ook omhoog gaan en boven de industrienorm liggen.

Uiteindelijk stegen de aandelen van Abercrombie met 285% en werd hun hashtag 1,4 miljard keer bekeken door drie grote lessen te volgen:

1. Vind de juiste authentieke beïnvloeders
2. Ambachtelijke kwaliteitsproducten waar mensen naar hunkeren
3. Houd het inclusief en lichaamspositief

Als je deze inzichten toepast, kun jij ook de volgende virale merkrevival worden!