Clash of Clans x Erling Haaland

Clash of Clans, een van 's werelds populairste games met meer dan 2 miljard downloads, voetballegende Erling Haaland als de iconische ‘Barbarian King’. 🤯

Deze samenwerking is briljant en onverwacht! Maar het werkt ook. 

Ze slaagden erin te landen +20M uitzichten met één spoel!

✅ Hun behind-the-scenes (BTS) film landde op 6M standpunten.

Hun geheime saus voor succes?

De Manchester City-speler is een echte fan van het spel. 🎮

Haaland heeft in de game al een indrukwekkend dorp gebouwd, dat hij verdedigt tegen rivaliserende clans. Nu kunnen spelers zijn dorp uitdagen, wat een spannend en meeslepend aspect aan de campagne toevoegt.

En dan heb ik het nog niet eens over de filmische advertentie. Het is zowel dramatisch als meeslepend! Het heeft een actiefilmstijl en een unieke ‘Haaland’-soundtrack die in je hoofd blijft hangen.

Maar er is meer.

Deze spannende samenwerking, georkestreerd door het New Yorkse reclamebureau DAVID, Clash of Clans is de allereerste samenwerking met beroemdheden in de game. 

Laten we eens kijken wat we nog meer kunnen leren van deze slimme campagne.

Klaar? Laten we beginnen. 👇

Axis Studios, Onder leiding van regisseur Olly Reid en uitvoerend producent Nicole Duncan speelde Haaland een centrale rol in het Clash of Clans-universum. 

De creatieve productie was een samenwerking tussen sportspecialisten van Oprichter Creatief en de animatie- en visuele-effecten-experts van Axis.

Duncan benadrukte dat hun eerdere succesvolle samenwerking met Supercell een belangrijke factor was bij de keuze voor dit project.

“We hadden al een bestaande, sterke relatie met Supercell,” aldus de directeur.” merkte ze op, waarbij ze benadrukte dat ze het IP en de doelstellingen van Supercell goed begrijpen.

Een aspect dat hun interesse wekte, was de unieke uitdaging om een echte voetbalster te integreren in de zeer gestileerde wereld van Clash of Clans. 

Reid deelde mee dat het werken met Clash-personages ongelooflijk de moeite waard was, omdat het team creatieve en speelse oplossingen kon verkennen.

“Supercell moedigt ons consequent aan om creatieve en speelse oplossingen voor hun behoeften te verkennen,” aldus Supercell.” merkte hij op.

Axis Studios was vanaf het begin nauw betrokken bij het vormgeven van de campagne.

Dit hield ook in dat we het concept zo aanpasten dat het binnen het toegewezen tijdschema en budget paste en de haalbaarheid ervan garandeerden. 

Volgens mijn onderzoek bestond een belangrijk deel van het aanvankelijke werk uit het bestuderen van Haalands bewegingen en kenmerken om zijn essentie nauwkeurig vast te leggen.

“We hebben veel referenties van Haaland bekeken, zodat we het verhaal zo konden vormgeven dat het zijn karakter weerspiegelt en zijn bewegingsstijl vastlegt,” aldus Haaland.” legde Duncan uit.

Het proces om Haaland in het Clash-universum te introduceren was nauwgezet en iteratief. Elke stap, van de eerste miniaturen tot de uiteindelijke animatie, was zorgvuldig ontworpen om Haaland's persoonlijkheid naar voren te brengen. 

Reid zei dat Haalands kenmerkende loop- en voetbalbewegingen sleutelelementen waren in het verhaal.

“We hebben veel nagedacht over manieren waarop Haaland het Clash-team zou kunnen helpen met zijn voetbalvaardigheden,” zei hij.

De BTS-inhoud was ook een winnaar, net zoals we zagen met

Het live-action gedeelte van de campagne bracht zijn eigen uitdagingen met zich mee, met name het vinden van de juiste locatie en het vastleggen van Haalands optreden. 

Reid wees erop dat Haalands gemakkelijke aard hem een plezier maakte om mee te werken op de set.

“We wilden zijn gemoedelijke houding en persoonlijkheid overbrengen in de animatie,” zei hij.” zei hij. Het animatieteam heeft er hard aan gewerkt om Haalands personage levensecht te maken en zijn reacties en persoonlijkheidskenmerken nauwkeurig vast te leggen.

Een van de opvallende kenmerken van deze campagne was de naadloze integratie van VFX en live-action elementen.

VFX supervisor Julian Stamos benadrukte het belang van nauwe samenwerking met de regisseur en DOP. 

Deze aanpak maximaliseerde de creativiteit en efficiëntie, waardoor het team de creatieve grenzen verder kon verleggen.

“Een van de opwindende creatieve uitdagingen die we tegenkwamen was het interpreteren van Clash of Clans-personages in de echte wereld,” aldus de woordvoerder.” Stamos merkte op, gebruikmakend van hun ervaring met eerdere projecten.

Erling Haalands enthousiasme voor het project was vanaf het begin duidelijk. Zijn betrokkenheid en enthousiasme droegen aanzienlijk bij aan het succes van de campagne. 

Ik gebruikte mijn platform voor influencer-marketing om meer te weten te komen over Haaland. Dit is wat ik vond:

Haaland krijgt een gemiddelde van 9.4M weergaven per Instagram-rol.

📊 Zijn Clash Of Clans-reel had een epische 4.35% mate van betrokkenheid.

Hij heeft momenteel bijna 40M Instagram-volgers!

📊 11% van zijn volgers geïnteresseerd is in gaming.

Volgens mijn onderzoek vond Haaland het geweldig om zichzelf in CG-vorm te zien en zette hij zich volledig in om het visioen tot leven te brengen. 

Reid deelde een gedenkwaardig moment van de set en beschreef hoe ze erin slaagden om enkele authentieke Viking yells uit Haaland te krijgen, wat bijdroeg aan de authenticiteit van zijn personage.

Het eindresultaat is alom geprezen. 

Duncan toonde zich tevreden met de positieve feedback van het publiek en de media.

“Het is geweldig om te zien dat al het harde werk de moeite waard is geweest,” aldus de jury.” zei ze.

De campagne werd geprezen voor de innovatieve aanpak, waarbij influencer marketing, meeslepende content en sterke betaalde advertenties in sociale media werden gecombineerd.

Naar mijn mening, Supercell heeft een meeslepende campagne gecreëerd door Haalands populariteit te benutten en zijn personage naadloos in het spel te integreren.

Hun inhoud achter de schermen was net zo succesvol; een mooie herinnering dat hergebruikte inhoud altijd handig zal zijn. Kijk maar naar Tube Girl x Hugo Boss.