Als je iets goed wilt doen, wend je je tot een expert. Merken hebben vandaag de dag meer dan ooit de behoefte om hun social media-spel te blijven spelen en trends hebben bewezen dat er één expert is die de sociale scène domineert: de beïnvloeder. Een succesvolle influencercampagne kan de geloofwaardigheid, zichtbaarheid en relevantie van uw merk direct vergroten. 🚀

Het creëren van een geweldige influencer campagne vereist aandacht voor detail en het vermogen om je vertrouwen (en je merk) in de handen van een ander individu te leggen. Voor sommigen kan dit concept eng lijken. 😕Influencer campagnes kennen hun eigen unieke uitdagingen, maar er is een reden waarom 40% van de consumenten aankopen heeft gedaan als gevolg van de goedkeuring van een influencer.

Influencercampagnes werken en met de juiste hulpmiddelen kan elk merk een campagne opzetten die blijvende resultaten oplevert. Hier zijn 10 manieren om een succesvolle influencercampagne op te zetten, met de hulp van deze social media-experts. 💪

1. Bepaal je doelen. 🎯

Elke succesvolle campagne moet meetbaar zijn. Begin met het schetsen van duidelijke, specifieke doelen die je wilt bereiken, evenals de statistieken die je gaat gebruiken om deze resultaten te evalueren. Als je je naamsbekendheid wilt vergroten, let dan op een positieve groei van het aantal impressies, likes, shares en volgers.

Andere meetbare doelen zijn een groter bereik, betrokkenheid, leads of verkoopconversies. Stel je doelen en houd je eraan.

2. Bepaal je doelgroep. 👱🏼‍♀️

Om de juiste influencercampagne voor je merk te vinden, moet je weten wie precies waar je marketing op richt. Het definiëren van belangrijke demografische gegevens zorgt ervoor dat je de juiste mensen bereikt. Denk aan factoren zoals:

• Leeftijd
• Geslacht
• Locatie
• Inkomen
• Beroep
• Interesses

Door vroeg in het proces je doelgroep te bepalen, is het veel gemakkelijker om uit te zoeken welke influencers echt impact zullen hebben voor je merk. Als je eenmaal begrijpt wie je wilt bereiken, kun je influencers vinden wiens following uit hetzelfde bestaat. Wees beknopt! 🤗

3. Bepaal je budget. 💸

Marketeers genereren sterke inkomsten uit influencer marketing; de top 13% verdient $20 of meer voor elke $1 geïnvesteerd. Wat je bereid bent uit te geven voor je merk zal moeten correleren met het type influencer waarmee je wilt werken en de sociale kanalen die je wilt gebruiken. 

Maar laat je daardoor niet ontmoedigen. Het is heel goed mogelijk om een succesvolle campagne te voeren zonder de bank te breken. 😉 De kosten van influencers kunnen variëren op basis van hun populariteit en vraag, en hun vergoeding moet wederzijds worden overeengekomen op basis van hun bereik en mate van betrokkenheid. Voor een campagne met een bescheiden budget kun je op zoek gaan naar kleinere influencers, die misschien alleen een gift van je product nodig hebben.

4. Bepaal de juiste beïnvloeders. 🤔

Nu je je doelen, doelgroep en budget hebt vastgesteld, kun je de puzzelstukjes bij elkaar leggen om de perfecte influencer voor je merk te vinden. Gebruik je kennis van je publiek en zoek naar accounts die ze volgen op TikTok, Instagram, YouTube of een ander platform.

Zoek trefwoorden en hashtags op en kijk wie er voor jouw merk toonaangevend is. 🔍 Nadat je een paar potentiële partners hebt gevonden, kun je beginnen met het samenstellen van een lijst van mogelijke influencers met wie je contact wilt opnemen. Het kiezen van een influencer die bij je publiek past is essentieel, vooral als je bedenkt dat 61% van de mensen aanbevelingen van influencers vertrouwt boven merkeigen content.

De beslissing welke influencer geschikt is voor je merk kan een van de moeilijkste onderdelen zijn van het uitvoeren van een succesvolle campagne.

Gelukkig maken tools als Click het makkelijk om alle benodigde informatie op één plek te vinden, en ook een georganiseerde en efficiënte manier om wat je vindt op te slaan. 🔥

Met de Discovery Tool van Click kun je zoeken in een database van meer dan 120 miljoen influencers en merken. De tool bevat diepgaande filters om statistieken te sorteren, zoals het aantal volgers van een influencer, het engagementpercentage, hun geslacht, interesses en leeftijd op Instagram, YouTube en TikTok.

Als je eenmaal accounts hebt gevonden die je leuk vindt, kun je ze vergelijken met vergelijkbare lookalike influencers of een volledig rapport ontvangen over statistieken zoals doelgroepdemografie en prestaties. De tools van Click kunnen je inzicht geven in de authenticiteit van het publiek van een influencer en je helpen nieuw publiek te bereiken, het top-publiek van concurrenten te bekijken en nog veel meer. 👁

5. Identificeer de juiste sociale mediakanalen. 📲

Elk social media-kanaal verschilt in hoe het communiceert met zijn publiek. Wees je ervan bewust op welke kanalen je publiek te vinden is en zorg ervoor dat je influencer sterk aanwezig is op het door jou gekozen platform. Onderzoek vertelt ons dat de meerderheid van de 18- tot 29-jarigen zegt Instagram of Snapchat te gebruiken.

Ongeveer de helft van deze groep zegt TikTok te gebruiken, waarbij vooral de jongeren - 18 tot 24 jaar - aangeven Instagram (76%), Snapchat (75%) of TikTok (55%) te gebruiken.

Aan de andere kant zijn 37% van de Amerikaanse volwassenen tussen 30 en 49 te vinden op LinkedIn, wat hen de grootste leeftijdsgroep op LinkedIn maakt, en B2B bedrijven blijven het sterkst aanwezig op het platform. Nog opmerkelijker is het feit dat bijna 25% van alle LinkedIn gebruikers beïnvloeders op senior niveau zijn.

De keuze voor een social media-kanaal is volledig afhankelijk van het publiek dat u wilt bereiken en het soort inhoud dat u produceert. ☝️

6. Benader beïnvloeders. 💬

Nu je een lijst hebt van beïnvloeders met wie je contact wilt opnemen, is het tijd om een methode te vinden om hen te bereiken. Sociale media kunnen een geweldige plek zijn voor ongedwongen gesprekken, maar een influencer een DM sturen kan geen succes hebben als je bericht wordt bedolven onder al het andere dat ze die dag hebben ontvangen.

E-mails kunnen leiden tot een professionelere verstandhouding en zijn een geweldige manier om je campagne-ideeën te pitchen. Pitches moeten persoonlijk zijn, de influencer bij zijn naam aanspreken en het merk en het campagnedoel introduceren. Houd je boodschap kort en eenvoudig. ❗️

7. Inhoud maken. 🧩

Deze stap start het proces van het overdragen van je campagne aan de influencer die je hebt gekozen om het gezicht van je merk te worden. Campagnes moeten authentiek en creatief zijn en de inhoud moet passen bij de persoonlijkheid van de influencer om hun volgers aan te spreken.

Laat de influencer de controle nemen over de content en bekijk samen wat er gedeeld gaat worden. 🧠 Deel de doelen van je campagne en inhoudelijke inspiratie en geef ze een duidelijk idee van wat je wilt bereiken. Influencers zullen eerder samenwerken met merken die hen toestaan hun creativiteit uit te oefenen zonder strikte, beperkende richtlijnen.

8. Start je campagne. ✅

Zodra de inhoud is gemaakt, kan de campagne officieel van start gaan. Houd reacties in de gaten om vragen te beantwoorden die aan je merk worden gesteld, want influencers hebben misschien niet alle antwoorden. Blijf in contact met de influencer en zorg voor een tijdlijn.

Beheer uw campagne met de Click List Tool, die een verzameling bijhoudt van alle influencers met wie u momenteel samenwerkt of in de toekomst wilt samenwerken. 💡

9. Succes van de campagne meten. 💾

Als je campagne is afgelopen, kijk dan terug naar de doelen die je aan het begin hebt gesteld. Als u uw doelen hebt gehaald of overtroffen, kunt u de informatie van deze campagne gebruiken om uw beslissingen in toekomstige campagnes te onderbouwen. 😎

Als je tekort bent geschoten, probeer er dan achter te komen waar de gaten in je planning vandaan komen. Pas je doelgroepen aan en ga op zoek naar nieuwe beïnvloeders. Er zijn eindeloos veel combinaties die je kunt proberen en je zult er zeker een vinden die uiteindelijk de verbluffende resultaten oplevert die je wilt.

10. Optimaliseer je campagne en cultiveer relaties. 🤩

Het meten van de prestaties van je campagne en influencer kan je helpen beslissingen te nemen voor de toekomst, vooral over welke relaties je moet behouden. Vorm een sterke band met influencers die je succes hebben gebracht, zodat je in de toekomst met hen kunt samenwerken. Langdurige relaties zullen het vertrouwen dat hun volgers in je merk hebben alleen maar blijven versterken.