TikTok est une plateforme de publicité interactive qui implique le public et est perçue comme le canal "le plus innovant".

Des études montrent que 72% des utilisateurs trouvent les publicités sur TikTok inspirantes... plus que sur n'importe quelle autre plateforme sociale.

La publicité sur les canaux numériques peut souvent être considérée comme une perturbation indésirable, mais ce n'est pas du tout le cas sur les canaux numériques. TikTok. En plus d'être perçue comme la "le plus innovant"La plateforme a été le canal de la médias de premier plan auprès des consommateurs pour le capital publicitaire mondial.   

Avec un milliard d'utilisateurs actifs réparti sur l'ensemble du territoire 154 pays et une grande popularité auprès de la génération Z, les achats en ligne et les achats de produits par l'intermédiaire de TikTok n'ont jamais été aussi nombreux.

💸 56% des utilisateurs de TikTok déclarent que les publicités sur TikTok les amènent à découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques.

Mais comment faire pour imiter ce succès sur TikTok ?

Comment vous assurer que votre campagne et votre marque se distinguent parmi des milliers d'autres publicités TikTok lumineuses et flashy ?

Continuez à lire pour découvrir nos conseils et astuces d'initiés sur la façon de tirer le meilleur parti de l'application à la mode. le meilleur de vos capacités ... 👀  

Nike marque des points avec sa campagne publicitaire sur TikTok 🏆

Entreprise de vêtements d'athlétisme Nike's 'La campagne She's Ballin' est un récent succès publicitaire de TikTok, car l'annonce a atterri en les 20% les plus importantes de toutes les annonces britanniques.

Les participants à une étude ont déclaré avoir apprécié "l'ambiance joyeuse et communautaire" de la publicité, l'un d'entre eux déclarant : "C'est optimiste et le spectateur a l'impression d'être sur place" : "Elle est optimiste et implique le spectateur comme s'il y était.

65% des utilisateurs ont regardé l'intégralité de la publicité, les personnes ayant regardé en moyenne de 80% dans l'ensemble.

Le succès de la campagne de Nike s'explique par ...

👏 Son caractère interactif.

👏 Participation du public.

👏 Sa contribution à la création d'une affinité avec la marque.

Les utilisateurs qui ont visionné l'annonce ont réagi de manière extrêmement positive, décrivant l'annonce comme ayant un "...impact positif sur la santé".ambiance agréable.’   

En suivant la formule de succès de Nike sur TikTok, nous avons approfondi les éléments clés d'une campagne réussie sur la plateforme vidéo de courte durée....

Facteurs clés de succès

Interactivité et pose du #Challenge 💪

Une publicité rapide avec une chanson à la mode et une ambiance joyeuse n'incitera pas uniquement les utilisateurs à se tourner vers votre produit.

L'engagement est essentiel.     

La meilleure façon de capter l'attention d'un utilisateur et d'encourager l'engagement ?

LANCEZ UN DÉFI au public.

Les défis liés aux hashtags, avant tout, offrent une échelle... vous ne pouvez pas trouver un tel engagement sur une autre plateforme.                                                         

- Carolyn Nephew, directrice principale, Performance Media, Reckitt Benckiser

Proposer un défi bien pensé avec un hashtag accrocheur attire des niveaux d'engagement plus élevés, car cela permet aux utilisateurs de TikTok d'être créatifs et de présenter leur propre point de vue sur le défi ou le sujet.

Cela permet d'étendre la portée de votre campagne et de créer un potentiel de viralité.

Authenticité et affinité de la marque 🚀

Lorsque l'application a lancé sa plateforme TikTok for Business en 2020, elle a introduit le mantra suivant : 

"Ne faites pas de publicité. Créez des TikToks."

TikTok encourage les entreprises à bien comprendre la plateforme qu'elles utilisent et à en tirer le meilleur parti.

Cette application et cette forme de publicité sont PAS l'endroit pour un long Powerpoint ou une publicité télévisée.

Il s'agit plutôt d'un endroit où l'on trouve des vidéos créatives et amusantes réalisées par des personnes authentiques et réelles. Votre contenu et votre stratégie publicitaire pour la plateforme doivent refléter ces idéaux si vous souhaitez obtenir des ventes ainsi qu'un public présent et engagé.

L'inclusion et la diversité renforcent l'authenticité de votre marque. La représentation dans votre publicité démontre vos valeurs authentiques et votre approche réfléchie du marketing. 

L'avantage de TikTok en tant que plateforme de médias sociaux est sa nature intrinsèquement visuelle. un groupe diversifié d'influenceurs dans votre publicité TikTok crée une connexion et un lien avec un vaste public à l'échelle internationale.

Un impact important, mais est-ce rentable ?

Trouver le format idéal

Les défis ne sont pas le seul moyen de faire de la publicité et d'engager des audiences sur TikTok, il existe de nombreuses approches et directions à suivre pour obtenir le meilleur retour sur investissement et maximiser les conversions.

Ces formats comprennent ...

>> Annonces In-Feed

Les annonces payantes In-feed apparaissent sur la page "Pour vous" des utilisateurs, permettant aux annonceurs de diriger le trafic directement vers une page d'atterrissage. Cela permet d'augmenter les ventes, les téléchargements d'applications, le nombre de followers, etc.

Ces annonces sont bien accueillies car souvent elles n'apparaissent pas du tout comme des annonces - elles sont une extension naturelle et fluide de la page "Pour vous".

>> Annonces de prise de contrôle de la marque

Les publicités Brand Takeover sont lancées dès qu'un utilisateur de TikTok ouvre l'application et occupent le plein écran pendant 3 à 5 secondes.

Ils garantissent également une 100% part de voix pour le jour où ils sont présentés, ce qui en fait une option dont le coût publicitaire sur TikTok est élevé.

>> Vues d'en haut 

Les publicités "top view" sont similaires aux reprises de marques, à la différence près qu'elles ne couvrent pas la totalité de l'écran.

Ce format d'annonce est un bon choix pour les annonceurs qui lancent un nouveau produit ou une nouvelle campagne avec une clair, crochet accrocheurLes utilisateurs auront quelques instants pour décider s'ils veulent regarder ou continuer à faire défiler la page.

>> Effets de marque 

Les effets de marque sont plus interactif forme de publicité sur TikTok.

C'est là que les marques peuvent créer des filtres, des autocollants et des effets amusants que les utilisateurs peuvent expérimenter et ajouter à leur propre contenu vidéo. C'est un excellent moyen d'encourager le public à s'engager avec votre marque.

>> Annonces Spark

Les annonces Spark vous permettent de transformer Postes organiques dans les publicités.

Si vous disposez d'une vidéo performante sur votre page ou si vous travaillez avec une série d'influenceurs, vous pouvez transformer le meilleur contenu en une publicité Spark.

Cette option est recommandée pour les marques qui cherchent à mieux connaître leur public.

D'autres campagnes TikTok qui ont connu le succès 💫

Elf Cosmetics

Photo : Elf Cosmetics.

Avec quatre milliards de vues et trois millions de vidéos générées par les utilisateurs, Elf Cosmetics‘ ‘Yeux Lèvres Visage‘ défi a été décrite comme laCampagne la plus influente sur TikTokà ce jour.

La campagne a impliqué la création d'une chanson originale (appeléYeux Lèvres Visage) pour accompagner le défi hashtag de la marque.

Un certain nombre d'influenceurs ont fait la promotion de la chanson dans leurs propres vidéos, ce qui a incité d'autres célébrités et utilisateurs à faire de même.

La chanson est devenue virale - non seulement sur TikTok, mais aussi sur d'autres plateformes, notamment Instagram et YouTube. En réponse, Elf Cosmetics ont créé leur propre clip vidéo pour coïncider avec la sortie de l'intégralité de la chanson.

Cette campagne sur TikTok a connu un succès retentissant en raison de son approche personnalisée de l'application. La publicité n'a pas été simplement reprise d'une autre plateforme dans une tentative paresseuse de se faire connaître. Au contraire, un marketing réfléchi et axé sur l'audience a été appliqué à la création de la publicité, faisant de la marque l'une des premières à prouver le potentiel de la publicité sur TikTok.   

Gymshark

Gymshark est une autre marque qui traite TikTok comme une plateforme indépendante lorsqu'il s'agit de publicité, ce qui conduit inévitablement à un flux de campagnes réussies.

Pour son défi des 66 jours, Gymshark s'est associé à six influenceurs du fitness et de la danse qui ont fait leurs preuves. un plus grand nombre d'adeptes sur TikTok que sur Instagram.

La marque a ainsi pu toucher un large public sur la plateforme, en capitalisant sur les audiences existantes des influenceurs choisis. Le hashtag de la campagne #gymshark66 a permis d'atteindre les objectifs suivants 45,5 millions de vues au total.

Chipotle

Certaines marques peuvent encore hésiter à investir dans la publicité sur TikTok, peut-être parce qu'elles font le lien avec l'ancien site de publicité TikTok, aujourd'hui disparu. Vigne.

Cependant, cette pensée n'a jamais dérangé Chipotlequi est devenue la première grande chaîne de restaurants à disposer d'un compte TikTok officiel en 2019. Leur objectif était de rendre la marque relatable et pertinente pour un nouveau public, principalement de la génération Z.

Chipotle a certainement réussi à accroître la visibilité et la notoriété de la marque. Sa campagne, #GuacDance (coïncidant avec la journée nationale de l'avocat) a obtenu plus de 250 000 vidéos soumiseset près de 430 millions de démarrages de vidéos pendant ses six jours de diffusion sur TikTok.

La campagne s'est également traduite par des commandes réelles, Chipotle ayant servi plus de 800 000 faces de guacamole gratuites de la journée.

Chipotle a continué à utiliser TikTok pour attirer l'attention (et les ventes) autour d'événements saisonniers.

Partenariats avec des influenceurs et création de marques

Photographe : Dia Dipasupil/Getty Images

Un aspect important de la publicité sur TikTok est centré sur le marketing d'influence, que nous avons brièvement évoquée ici.

Sœurs américaines et influenceurs TikTok Charli D'Amelio et Dixie D'Amelio ont noué des partenariats avec un grand nombre de marques sur TikTok, notamment : Morphe, Takis, Linktree, Dunkin' Donuts et Invisalign. Le couple a même fait équipe avec Hollister pour créer leur propre ligne de vêtements, appeléeTouriste social.’

Aujourd'hui, les frères et sœurs se diversifient et ont a levé des fonds pour démarrer leur propre maison des marques qui cherchent à développer leurs propres activités plutôt que de se concentrer uniquement sur les contrats avec les influenceurs.

Les D'Amelios suivent fidèlement les nprécoce 400 millions d'adeptes à travers les plates-formes leur ont permis de passer de multiples partenariats avec des marques au statut d'entrepreneur. Cela est dû en grande partie à l'interactivité des utilisateurs de TikTok, ainsi qu'à la force spécifique et puissante de l'algorithme de TikTok qui encourage et pousse la viralité sur Internet.

TikTok : La publicité qui prend la tête 👑

Si l'on compare la publicité sur TikTok à d'autres plateformes de médias sociaux, TikTok produit certainement le retour sur investissement le plus lucratif.

Avec son large choix de formats publicitaires et ses fonctions qui encouragent le contenu organique généré par les utilisateurs, comme les duos, la nature interactive de l'application en fait une plateforme axée sur les personnes. Il est prouvé que cette publicité génère plus d'engagement (ainsi que d'autres indicateurs clés de performance).

Il en résulte un environnement qui donne l'impression d'être connecté et authentique. Avec des publicités qui s'enchaînent naturellement et dont le placement ne semble pas forcé, qu'il s'agisse d'une publicité de reprise de marque ou d'une publicité apparaissant sur la page "Pour vous", la publicité sur TikTok est sûre de trouver un écho auprès de vastes groupes démographiques à l'échelle mondiale.

Pour plus de conseils et d'astuces exclusifs sur le marketing d'influence, surveillez cet espace sur le blog de Click Analytic ...  👀