L'Italie va renforcer la réglementation relative aux influenceurs sur les médias sociaux

La vigne numérique est en ébullition avec des nouvelles en provenance d'Italie qui devraient remodeler le paysage des influenceurs ! 🤐

L'organisme italien de surveillance des communications, AgcomLa Commission européenne a décidé d'intensifier son action en soumettant les influenceurs des médias sociaux au même examen rigoureux que la télévision et les autres médias audiovisuels. 

Cette décision intervient au milieu d'un tourbillon de la controverse autour de Chiara FerragniL'icône des blogs de mode en Italie.

Voici le scoop : Les nouvelles réglementations d'Agcom ciblent les influenceurs avec des oplus d'un million de followersen particulier ceux dont au moins 2% de l'audience s'engage activement dans leur contenu. 

En vertu de la loi sur les médias audiovisuels adoptée en décembre 2021, les contrevenants s'exposent à des amendes pouvant aller jusqu'à 600 000 euros pour violation de la protection des données. protection des mineurs.

Agcom ne se contente pas de parler, elle est prête à passer à l'acte en protégeant les droits fondamentaux, en particulier ceux des jeunes.

Mais d'autres réglementations se profilent à l'horizon.

Le catalyseur de cette refonte réglementaire ? 

Il s'agit de Chiara Ferragni elle-même. 

Avec une audience colossale de près de 30 millions sur InstagramFerragni s'est retrouvée dans l'eau chaude à cause de la promotion d'un gâteau pandoro. 

Le problème ? 

Elle affirmait qu'une partie des ventes serait affectée au traitement du cancer chez l'enfant, mais la réalité était tout autre, ce qui a déclenché un scandale qui a attiré l'attention d'Agcom.

💡 Conseil de pro: Utilisez notre plateforme de marketing d'influence pour obtenir un rapport détaillé gratuit sur l'audience de Chiara Ferragni, sa portée, ses engagements et plus encore.

Agcom fait la loi : les influenceurs doivent clairement signaler les contenus sponsorisés. 

Il n'y a plus de frontières floues entre les soutiens authentiques et les partenariats rémunérés - il s'agit de faire preuve d'honnêteté et de transparence.

Mais Agcom ne s'arrête pas là. 

Ils réunissent une équipe d'experts pour préparer une "Code de conduite pour les influenceurs. 

L'objectif ? 

Faire entrer le secteur du marketing d'influence dans une nouvelle ère de transparence. Ce code sera le nouveau manuel de référence pour les influenceurs, leur permettant de rester du bon côté de l'éthique numérique.