La controverse sur l'approbation du jeu mobile de Kylie Jenner

Le marketing d'influence peut s'avérer délicat et parfois carrément... étrange. 🥴

Prenons l'exemple de la prochaine campagne. 

Vous n'avez jamais pensé que Kylie Jenner ferait la promotion d'un jeu mobile ? 

Oui, vous avez bien lu. 😶

Kylie, qui compte près de 400 millions de followers sur Instagram, a décidé de brancher un jeu appelé Travel Town. 

Et disons que tout le monde n'a pas été enchanté.

Rejoignez-moi sur Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs Je vais examiner ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné avec cette campagne de marketing d'influence.

Let's roll. 👇

Très bien, plongeons dans cette saga de l'endossement du jeu de Kylie Jenner. 

En décembre, Kylie Jenner, oui, le magnat du maquillage et la star de la téléréalité dont la base de fans a la taille d'un petit pays, a décidé de parler d'un jeu mobile appelé Travel Town sur son Insta.

On dirait un mariage parfait, n'est-ce pas ? 

⚠️ Pas exactement. ⚠️ 

Imaginez-vous en train de faire défiler votre Instagram, et voilà Kylie en train de parler de ce jeu. 

C'est un peu comme si vous voyiez votre ami végétalien préféré vanter les mérites d'un steakhouse. 

👉 C'est pour le moins inattendu. 

L'internet s'en est donné à cœur joie, lançant des mots comme "grincheux" et "à guichets fermés.” 

Honnêtement, c'était un peu un casse-tête pour tout le monde et il mérite une place dans ma liste de Les échecs cuisants du marketing d'influence.

Ce shoutout a-t-il fonctionné ?

Data dit non. 👎

En effet, Web similaire rapporte que le jeu n'a commencé à bien fonctionner dans les magasins d'applications qu'à partir de la fin de l'année. 5 semaines après Le poste de Kylie. 

S'agit-il d'un effet différé de la stratégie marketing de Travel Town ?

Je ne pense pas que ce soit le cas.

J'ai utilisé mon produit préféré plateforme d'évaluation des influenceurs pour consulter les statistiques de Kylie. 

Voici ce que j'ai trouvé :

📊 La moyenne des likes de Kylie est en baisse de 16% au cours des six derniers mois. Est-ce à cause de mauvais matches comme celui-ci ?

📊 Le public de Kylie est intéressé par produits de luxe, beauté et cosmétiqueset la mode. Pas les jeux. 

📊 En fait, seul 4% de son public est intéressé par les jeux. 

C'est un signal d'alarme.

Que montre-t-elle ? 

👉 Une mauvaise rencontre avec un influenceur.

Vous n'êtes pas convaincu ?

Faites un peu de mathématiques avec moi.

Seulement 4% des 400 millions de followers de Kylie (lire : 16M) s'intéressent aux jeux.

Avec un taux d'engagement de 0,9%, cela signifie que, dans le meilleur des cas, seules 144 000 personnes s'intéresseront à cet article sur les jeux.

Et avec des frais estimés à $2.2M - $4.2M par message, vous avez un coût de $15 - $35 pour chaque engagement.

👉 C'est un mauvais retour sur investissement.

N'oubliez pas que les likes ne sont pas synonymes d'argent dans votre poche.

Et comme nous l'avons vu, ce n'est que récemment que Travel Town a commencé à bien se comporter dans les magasins d'applications. De toute évidence, ce n'est pas grâce à l'appui de Kylie.

Je travaille dans le domaine du marketing d'influence depuis des années. C'est assez dire que j'ai l'expérience nécessaire pour décortiquer cette campagne. 

Voici ce que j'en pense :

✅ Be real: Nous savons tous quand quelque chose sent le roussi. Si Kylie n'aime vraiment pas les jeux, pourquoi promouvoir un jeu ? Votre public sait quand vous n'êtes pas sincère, et l'authenticité l'emporte à tous les coups.

✅ Connaître sa valeur: Kylie fait-elle la promotion d'applications à petite échelle ? Cela ne fait pas partie de la marque. Je pense qu'il est essentiel de choisir des partenariats qui reflètent votre statut et votre personnalité. Qu'en pensez-vous ?

✅ Le pouvoir de la bonne adaptation: Il y a là une leçon à tirer sur le choix de partenariats qui correspondent vraiment à votre marque. Pour les spécialistes du marketing, n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de grands noms, mais des bons noms.

✅ Le retour d'information, c'est de l'or: L'affaire Kylie nous a montré à quel point les fans peuvent se faire entendre. Écoutez ce que les gens disent ; ce sont des conseils gratuits sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

✅ Ne pas sous-estimer la transparence: Si vous faites une publicité, dites-le haut et fort. Les gens respectent l'honnêteté, et cela vous permet de rester du bon côté de la confiance.

Si vous vous lancez dans le marketing d'influence, pensez à ces points :

🎯 Look for a match made in heaven: 

Trouver des influenceurs qui vibrent véritablement avec votre produit. C'est comme si vous organisiez un rendez-vous entre deux amis : vous voulez qu'il y ait des étincelles !

🎯 Small can be mighty:

Ne négligez pas les micro-influenceurs. Ils ont souvent un public très engagé et peuvent vous permettre d'en avoir plus pour votre argent.

🎯 Talk it out:

Vous avez des réactions négatives ? Engagez-vous dans cette voie. Comprenez ce qui n'a pas plu aux gens et utilisez-le pour modifier votre approche.

🎯 Utilisez une plateforme d'évaluation des influenceurs :

💡 Évitez les mauvaises rencontres avec une plateforme de vérification des influenceurs. Saisissez cette Essai gratuit de ma plateforme d'évaluation des influenceurs préférée.

L'utiliser pour trouver et vérifier les influenceurs avant le lancement votre prochaine campagne.

La promotion inattendue du jeu de Kylie était une balle courbe que, franchement, peu d'entre nous étaient prêts à attraper. 

Il s'agit d'un rappel classique que lorsqu'il s'agit de l'appui des célébritésL'authenticité et l'alignement de la marque ne sont pas seulement des atouts, ce sont des impératifs.