Comment trouver des influenceurs performants pour votre marque ?
(Guide ultime 2023)

Dans cet article, vous apprendrez tout ce qu'il faut savoir. Je couvrirai tout, des MAUVAISES erreurs à éviter, aux des astuces secrètes pour trouver des influenceurs pour votre marque.

Mon équipe et moi a travaillé sur +1 000 campagnes avec des influenceurs dans plusieurs secteurs d'activité. Nous partagerons avec vous toutes nos connaissances que les agences spécialisées ne veulent pas que vous sachiez :

Nous aborderons les sujets suivants

1. 1. Comment définir votre stratégie d'influence ?
   2. Comment trouver les influenceurs qui conviennent parfaitement à votre marque ?
   3. Comment élargir votre base de données d'influenceurs ?
   4. Comment optimiser votre recherche d'influenceurs à l'aide d'outils d'IA ?

Une fois que vous aurez lu cet article, vous devriez avoir plus de 100 influenceurs qui peuvent travailler pour votre marque.

Bonus : Je vais également partager avec vous les bons indicateurs pour vérifier le profil d'un influenceur et...

LES meilleurs outils de marketing d'influence que vous pouvez utiliser pour gagner du temps et améliorer la précision.

Prêt à partir ?

Plongeons dans le vif du sujet.

Avant d'étudier comment trouver des influenceurs pour votre marque, il est essentiel de comprendre ce qui suit les avantages que peuvent apporter les influenceurs.

Imaginez donc la situation comme suit : Les influenceurs sont à la fois vos meilleurs amis et des experts de haut niveau ! 

Tout comme vous font plus confiance aux recommandations de leurs amis qu'aux publicités ennuyeusesLes influenceurs ont le pouvoir magique de vous séduire par leurs opinions sincères. 

Mais si vous cherchez une définition plus formelle :

-> L'objectif d'un influenceur est d'utiliser sa présence en ligne et son audience pour influencer les opinions et les décisions d'achat de leur public en faveur d'entreprises spécifiquesL'espace politique est un espace de liberté, de liberté d'expression et de liberté d'association.

Ils sont pour la plupart :

• • Célébrités
  • Blogueurs / podcasteurs
  • Instagrammers / YouTubers / TikTokers
  • Créateurs de contenu 
  • Experts et leaders du secteur

Les influenceurs sont souvent plus puissants que la publicité traditionnelle parce que leur contenu semble plus authentique et plus proche de leurs lecteurs.

En bref, les influenceurs sont très importants parce qu'ils ont une base de fans dévoués qui leur font confiance, ce qui se traduit par plus d'engagement et de conversions que les vieilles publicités ennuyeuses.

Plus, ils savent comment atteindre des publics de nicheIls sont ainsi plus pertinents et plus intéressants pour les personnes qui les suivent.

En effet, selon des études récentes +40% des internautes utilisent désormais des bloqueurs de publicité car ils considèrent que les publicités sont "hors sujet et ennuyeux"...

-> alors que 92% des consommateurs font confiance au marketing d'influence.

Mais comment trouver sur Instagram des influenceurs dans votre niche ? Tout d'abord, voyons où ils se trouvent...

Vous vous demandez probablement - combien y a-t-il d'influenceurs ?

Eh bien... Selon Forbes, il y a +Plus de 50 millions d'influenceurs dans le monde aujourd'hui, et ce nombre augmente chaque mois.

Lorsqu'il s'agit de découvrir des créateurs, la majorité d'entre eux se trouvent sur les plateformes de médias sociaux les plus populaires. Voici les principales plateformes de médias sociaux où vous pouvez trouver des influenceurs :

• • Instagram
  • TikTok
  • YouTube
  • Facebook
  • Snapchat
  • Twitch
  • Twitter
  • Linkedin
  • Pinterest
  • BeReal
  • ClubHouse
  • OnlyFans
  • Fils

En fonction de l'objectif de votre marque et de votre public cible, différentes plateformes peuvent s'appliquer.

Par exemple. Pour les produits de jeux, Twitch et YouTube seraient les meilleures plateformes.

Toutefois, il existe un leader incontestable dans ce domaine.

-> Les statistiques montrent que près de 80% des marques s'engagent avec des influenceurs sur Instagram.ce qui en fait un choix de premier ordre pour le marketing d'influence. 

TikTok suit de près, et YouTube complète le trio de tête des plateformes privilégiées pour les marques à la recherche de collaborations influentes.

En plus de ces plateformes principales, vous pouvez également explorer des plateformes externes comme Twitter, Snapchat, Twitch, etc.

N'oubliez pas que le bon créateur peut exercer une influence incroyable sur son public. Prenez donc le temps d'explorer différentes plateformes pour trouver celle qui correspond le mieux à votre marque !

Il existe différents types d'influenceursLe site web de la Commission européenne est composé d'un grand nombre d'experts, allant des experts en beauté et des joueurs aux blogueurs culinaires et aux amateurs de voyages, répondant ainsi à des intérêts différents.

Chaque type apporte ses propres pouvoirs spéciaux, jetant des sorts à ses adeptes et les entraînant dans des voyages palpitants à travers différents contenus et histoires.

Voici les types d'influenceurs les plus courants :

À l'ère du numérique, les influenceurs ont changé la donne pour les entreprises en leur offrant trois avantages clés pour améliorer votre marketing. 

Voici comment ils peuvent soutenir votre entreprise :

1. Renforcer la sensibilisation et la visibilité :

• • Les influenceurs peuvent présenter votre marque à leurs adeptes dévoués, élargissant ainsi votre portée.

• • Leur approbation ajoute de la crédibilité à votre marque, la rendant plus digne de confiance.

2. Créer un contenu engageant :

• • Les influenceurs élaborent des contenus qui sont pertinents et authentiques, et qui captent l'attention du public.

• • Selon TikTok, leur contenu est souvent surpasse les publicités traditionnelles de 192%et ainsi augmenter le nombre d'affichages et de clics.

3. Stimuler les ventes et les tests de produits :

• • Ils peuvent influencer les décisions d'achat et inciter les gens à visiter votre site web.

• • Ils agissent en tant que des testeurs de produits de valeuren partageant un retour d'information sincère avec leur public, et accroître la confiance dans les produits.

Cependant, il est important de noter que obtenir des résultats avec les influenceurs est dépendant sur deux aspects essentiels:

– Disposer d'une stratégie d'influence appropriée 

- Trouver les bons influenceurs avec lesquels collaborer

💡 N'oubliez pas - La compréhension de votre public cible et de ses centres d'intérêt est la clé pour trouver des influenceurs qui seront vraiment en phase avec votre marque et produiront des résultats exceptionnels.

NON ! Et soyez attentifs. C'est important !

Il ne s'agit pas seulement de savoir comment trouver les influenceurs, mais surtout comment trouver les bons influenceurs pour votre marque.

Choisir un bon influenceur pour votre marque, c'est comme trouver le bon super-héros pour votre équipe - toutes les capes ne conviennent pas ! 

Tous les influenceurs ne sont pas forcément en phase avec votre marque.

Il faut être très pointilleux et trouver ceux qui correspondent à votre message et séduisent votre public.

Permettez-moi de vous donner un exemple concret d'une campagne ratée.

Il s'agit d'une histoire vraie.

Imaginez un peu : Dior Beauty a travaillé avec l'un des plus célèbres influenceurs suisses (+400k followers) et lui a versé +$5 000 pour du contenu sur Instagram. 

Le message a reçu +14 000 likes - une belle portée, n'est-ce pas ?

Enfin, pas tout à fait... cet influenceur est en fait principalement suivie d'une un public masculin basé au Brésil, en Inde et en Indonésie.

Par conséquent, si l'objectif est d'atteindre un public féminin intéressé par les produits de beauté...

> Leur message s'est probablement perdu dans une mer d'articles sur le sport, et leurs ventes n'ont probablement pas atteint les objectifs qu'ils s'étaient fixés.

Vous devez plutôt trouver un influenceur dont l'audience se compose principalement de passionnés de beauté, de soins de la peau, etc. 

Il est également important de trouver un créateur basé dans le pays que vous visez.

En revanche, si l'objectif de Dior était de créer du contenu UGC de qualité pour le réutiliser sur ses médias sociaux, la campagne aurait été un succès !

C'est pourquoi de nombreux les marques à la recherche d'influenceurs sont de faire les mêmes erreurs lors de la mise en place de leur la recherche d'influenceurs. 

Ils ne trouvent pas les profils adéquats pour répondre à leur stratégie.

Mais ne vous inquiétez pas - Je vous montrerai comment trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque !

Maintenant, êtes-vous Prêt à devenir un expert en recherche d'influenceurs ?

Voyons comment la les meilleures agences de marketing d'influence trouvent des créateurs pour leurs campagnes.

Voici 10 façons de trouver des influenceurs comme un pro :

1. Définir votre stratégie d'influence

2. Sélectionnez les niches de vos influenceurs

3. Comment trouver des influenceurs qui sont fans de votre marque ?

4. Créer un programme de candidature pour les influenceurs

5. Créer une base de données d'influenceurs pour un suivi efficace

6. Exporter les influenceurs dans votre base de données

7. Volez les influenceurs de vos concurrents

8. Comment trouver des influenceurs GRATUITEMENT

9. Optimisez votre recherche grâce à un outil gratuit de recherche d'influenceurs

10. Vérifier l'audience d'un influenceur

Avant de commencer à chercher des influenceurs, la première étape consiste à définir votre stratégie de marketing d'influence.

Dépenseriez-vous de l'argent pour des publicités dont le ciblage de l'audience est aléatoire ?

Certainement pas !

La même règle s'applique au marketing d'influence. Si vous n'avez pas de plan précis, comment pouvez-vous sélectionner les bons influenceurs ? 

En effet, 90% des campagnes sur lesquelles j'ai travaillé ont échoué parce que la stratégie n'était pas claire.

Cependant, si vous avez une stratégie claire et que vous sélectionnez le bon influenceur pour atteindre vos objectifs, vous pouvez obtenir des résultats étonnants.

Dunkin' Donuts est un excellent exemple de comment trouver des influenceurs tout en fixant des objectifs clairs pour obtenir des résultats incroyables. 

Ils ont fait équipe avec Charli D'Amelio et avaient un objectif clair : augmenter le nombre de téléchargements de leur application auprès d'un public plus jeune.

Découvrez leurs résultats étonnants ci-dessous :

Convaincu ?

Voici une courte liste de contrôle pour vous aider à élaborer votre stratégie d'influence :

1. Fixer un objectif clair (ventes, visibilité, contenu, etc.)
2. Identifier votre public
3. Sélectionner les plateformes de médias sociaux + le type de contenu
4. Déterminez votre budget
5. Fixer des objectifs tangibles (X conversions, ou portée, etc.)
6. Rédigez votre briefing, ce que vous attendez des influenceurs

Maintenant que votre stratégie d'influence est construite, il est temps d'identifier les niches de vos influenceurs.

D'accord, très bien.

Maintenant, vous avez mis en place une stratégie avec des objectifs clairs. Il est temps d'apprendre à trouver des influenceurs Instagram dans votre niche.

Mais tout d'abord, définissons vos profils de niche.

Comme nous l'avons vu précédemment, il existe différents types d'influenceurs, mais les plus importants sont les suivants la clé est de s'aligner sur des niches spécifiques basées sur les intérêts de votre public + objectifs de la campagne. 

Par exemple :

Si vous vendez des produits de soins de la peau pour les femmes âgées de 25 à 35 ans en mettant l'accent sur la visibilité Instagram, vous devriez collaborer avec les types de créateurs suivants.

- Des experts en soins de la peau et des dermatologues pour plus de crédibilité.

- Les influenceurs des mamans pour atteindre les mamans occupées qui recherchent des solutions de soins de la peau.

- Les influenceurs du style de vie afin de toucher un public plus large.

- Maquilleurs pour l'expertise

Ce n'était qu'un exemple, mais vous devez maintenant travailler et réfléchir à différents types de niches pour votre entreprise. 

Si vous connaissez bien votre public, cela devrait être facile ! 

Maintenant, voici un tableau pour vous aider à identifier les principales niches d'influenceurs :

⚠️ Important : Si vous lancez une nouvelle entreprise et que vous n'avez pas encore de comptes de médias sociaux ou de clients...Cette section peut ne pas vous concerner.

Lorsqu'ils entament une recherche d'influenceurs, de nombreux spécialistes du marketing ont tendance à consulter les classements mondiaux ou à utiliser directement des outils de recherche d'influenceurs. Mais ils ont tort !

🧐 La vérité est que vous avez probablement des influenceurs cachés au sein de votre propre public, des fans ou des clients.

Pensez-y : les influenceurs sont des gens normaux. Même si certains d'entre eux sont des célébrités, ils continuent à faire du shopping et à acheter des produits. 

Peut-être certains ont-ils déjà visité votre site web ? Ou vous suivent sur Instagram ?

Mais comment les identifier ?

Voici différentes façons de procéder (personne ne vous le dira):

1. Analysez vos comptes de médias sociaux

Voici les quelques étapes pour y parvenir :

1.1 Regardez la section étiquetée

-> Sur Instagram, vous pouvez consulter la section taguée de votre profil et détecter les influenceurs qui vous ont mentionné :

-> Sur TikTok, il n'y a pas de section taguée, mais vous pouvez consulter les mentions :

-> Sur YouTube, vous pouvez trouver directement les influenceurs qui vous ont mentionné en tapant simplement le nom de votre marque :

*Conseil de pro : Vous pouvez également filtrer les résultats en fonction de la pertinence, de la durée, de la date de téléchargement ou de la performance (nombre de vues, classement).

1.2 Recherche d'influenceurs avec des hashtags

-> Sur Instagram ou TikTok, vous pouvez également découvrir les influenceurs qui vous ont mentionné à l'aide de hashtags :

1.3 Vérifiez votre liste de followers

-> Un autre excellent moyen de trouver des influenceurs est de chercher parmi les personnes qui vous suivent.

Si vous souhaitez le faire manuellement :

-> Si vous voulez le faire automatiquement, vous pouvez utiliser Click Analytic / c'est gratuit avec notre version d'essai :

2. Demandez directement à vos clients

Les professionnels de l'espace d'influence découvrent également les influenceurs en interrogeant directement leurs clients.

Voici comment cela fonctionne :

-> Lorsque les clients se connectent au site web d'une entreprise, ils reçoivent souvent un aimant à prospects tel qu'un code promo ou une inscription à la lettre d'information.

-> Il vous suffit d'ajouter une demande de coordonnées de médias sociaux dans l'aimant à prospects ou pendant le processus de paiement pour identifier les créateurs potentiels au sein de votre public.

-> L'enregistrement des pseudos des clients sur les médias sociaux vous permet de repérer les ambassadeurs potentiels de votre marque et de les transformer en influenceurs de votre marque.

-> Vos clients peuvent être les premiers ambassadeurs de votre marque, et vous serez surpris de découvrir des influenceurs cachés au sein de votre public.

Si vous vous demandez - comment trouver des influenceurs qui achètent mes produits ? Voici la réponse. 

Enregistrer les numéros de téléphone des clients sur les médias sociaux vous aidera à détecter les créateurs potentiels au sein de votre public et à les transformer en ambassadeurs de votre marque.

Une fois que vous avez identifié manuellement les influenceurs au sein de votre public, il est temps de les laisser venir à vous. 

Comment les créateurs viendront-ils à moi ?

C'est assez simple : vous pouvez créer votre programme d'influence.

-> Il s'agit d'une forme numérique qui peut être généré avec Google Forms, Mailchimp ou directement avec votre CRM ou votre plateforme E-com (Shopify, Magento etc.)

Vous vous demandez peut-être ce qu'il faut inclure dans votre formulaire...

Cela dépend entièrement de votre marque et de l'objectif de votre programme d'influence. 

Si vous avez besoin d'informations concernant le type de produits à envoyer (par exemple, pour les soins de la peau, vous devrez peut-être demander le type de peau). Si vous souhaitez utiliser ce programme pour recruter des influenceurs ou uniquement pour rassembler des contacts, cela peut avoir une incidence sur les questions à poser.

Les éléments obligatoires sont les suivants :

-> Une explication des avantages de votre programme 

-> Courriel

-> Nom complet

-> Adresse des médias sociaux

Une fois que vous avez créé votre formulaire, partagez-le sur votre site web et vos pages de médias sociaux.

Boom ! Vous êtes prêt à générer des demandes automatiques de la part des influenceurs !

A ce jour, vous devriez avoir entre 10 et 100 influenceurs répertoriés comme partenaires potentiels de votre marque. Ce processus devrait vous prendre quelques jours.

Vous devenez un expert en matière de recherche d'influenceurs.

Avant d'aller plus loin et d'élargir votre recherche d'influenceurs, nous devons prendre un peu de recul.

Il est maintenant temps de gérer votre base de données d'influenceurs comme un professionnel.

Je t'apprendrai comment construire une base de données traçable pour sauver tous les influenceurs que vous auriez trouvé en lisant cet article.

Vous êtes prêt ? Voici les étapes à suivre pour créer une base de données d'influenceurs : 

• Étape 1 : Construire un tableau à l'aide d'Excel ou d'un autre logiciel

👉 Conseil de pro : Certains outils comme folk.app ou Notion sont en fait meilleurs qu'Excel pour construire des bases de données avancées et visuelles d'influenceurs.

• Étape 2 : Créer des colonnes pour enregistrer des informations

Je conseille d'inclure un lien vers le profil, le taux d'engagement, le nombre d'adeptes, l'adresse électronique et le statut de la campagne. 

👉 Conseil de pro : Vous pouvez utiliser la fonction de liste de Click Analytic pour importer automatiquement les statistiques des créateurs, y compris leurs adresses électroniques, puis les exporter dans un fichier CSV.

J'ai partagé avec vous quelques conseils clés sur la façon de trouver des influenceurs pour votre entreprise et de construire votre base de données d'influenceurs.

Permettez-moi de vous faire part d'une brève secret pour gagner des heures.

Je vais vous montrer deux options pour importer automatiquement des influenceurs dans votre base de données d'influenceurs :

Option 1 : Utilisez Folk.app comme CRM principal et téléchargez l'application Google Chrome.

Option 2 : Utilisez la fonction "Liste" de ClickAnalytic.com pour ajouter automatiquement les influenceurs avec leurs statistiques.

Revenons maintenant à la recherche d'influenceurs.

Votre prochain défi est de trouver des influenceurs qui soutiennent vos concurrents.

Pourquoi ces influenceurs ? Parce que ils sont déjà intéressés par votre niche de produits et d'interagir avec vos concurrents. 

Leur public est déjà sensibilisé à votre type de produits - pourquoi ne pas partager avec eux une meilleure alternative ?

Mais vous savez ce qu'il y a de mieux ? Il est facile de trouver ces influenceurs !

Voici les principales étapes :

👉 Étape 1 : Répétez exactement les mêmes étapes que celles expliquées dans la section "2. Comment trouver des influenceurs qui sont fans de votre marque" mais pour vos concurrents.

Examinez les tags, les mentions et les flux de hashtags pour détecter les influenceurs qui mentionnent directement vos concurrents.

👉 Étape 2 : Vérifier les influenceurs au sein de la communauté de vos concurrents/utilisateurs ClickAnalytic.com ou manuellement.

👉 Étape 3 : Utilisez Click Analytic pour identifier les influenceurs qui ont mentionné votre concurrent.

La recherche de concurrents vous a probablement permis d'identifier 10 à 20 créateurs supplémentaires avec lesquels collaborer. 

Voyons maintenant si vous pouvez devenir un pro sur la façon de trouver des influenceurs Instagram gratuitement.

Il est temps d'élargir votre recherche d'influenceurs et découvrez des profils qui peuvent correspondre à votre marque.

J'ai créé pour vous une liste de Tactiques GRATUITES pour identifier les influenceurs pour votre entreprise. 

Voici 5 tactiques pour y parvenir :

– Utiliser les hashtags 

– Trouver des classements en ligne

– Utiliser ChatGPT

– Comment trouver des influenceurs qui sont des sosies ?

– Comment trouver des influenceurs locaux ?

👉 Tactique 1 : Utiliser des hashtags

Sur Instagram et Tiktok, vous pouvez effectuer des recherches avancées de hashtags pour découvrir des influenceurs.

Il suffit d'utiliser l'auto-suggestion que l'on trouve sur les deux plateformes pour générer des hashtags liés à votre sujet principal. Découvrez ensuite les influenceurs à travers le contenu.

La plupart des contenus seront de mauvaise qualité. Il devrait être facile de distinguer les contenus professionnels des influenceurs parmi la masse.

👉 Tactique 2 : Trouver des classements en ligne

Les classements en ligne ne sont pas très précis, mais si vous trouvez les bons articles (idéalement ceux qui font autorité dans le domaine - par exemple : muscle et santé pour le fitness), vous pouvez trouver d'excellents créateurs.

*Pro-tip : Il sera plus difficile de trouver des comptes nano/niche en utilisant cette méthode. 

👉 Tactique 3 : Utiliser ChatGPT

Je sais, je sais... tout le monde parle de ChatGPT... MAIS j'ai été agréablement surprise.

J'ai récemment cherché des influenceurs dans un créneau spécifique, et les résultats ont été assez précis.

C'est pourquoi je recommande de l'essayer.

*Pro-tip : N'oubliez pas que le paysage du marketing d'influence peut évoluer rapidement, et que la dernière mise à jour concernant la recherche sur internet d'Open AI date de septembre 2021. 

👉 Tactique 4 : Comment trouver des influenceurs qui sont des lookalikes ?

Saviez-vous que vous pouvez trouver des influenceurs similaires de manière très simple ? Mais cela ne fonctionne que pour Instagram !

Laissez-moi vous expliquer comment cela fonctionne :

• Sélectionnez un influenceur qui vous semble correspondre à vos attentes.
• Aller sur leur page Instagram

Les étapes suivantes peuvent varier :

Si vous suivez le compte :

Si vous ne suivez PAS le compte :

Génial, non ?

C'est un moyen fantastique de découvrir automatiquement des comptes de qualité, et c'est gratuit !

*Pro-tip : Vous pouvez également le faire facilement en utilisant le filtre de recherche lookalike de Click Analytic, qui n'est pas seulement disponible pour Instagram, mais aussi pour TikTok et YouTube.

👉 Tactique 5 : Comment trouver des influenceurs locaux ?

Si vous avez une entreprise très locale et que vous avez besoin d'atteindre un public dans une région ou une ville spécifique, vous avez BESOIN d'apprendre à trouver des influenceurs dans votre région.

Toutefois, la recherche d'un créneau et d'une les influenceurs locaux est plus difficile...

Si vous n'utilisez PAS d'outil de recherche d'influenceurs, voici un outil de recherche d'influenceurs. un moyen gratuit de trouver des influenceurs locaux sur Instagram et TikTok :

Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure dans votre recherche d'influenceurs, certains outils très intelligents peuvent vous aider à trouver l'influenceur idéal pour votre marque.

Voici 3 outils pour optimiser votre recherche d'influenceurs l'utilisation des données :

1. Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs
2. Influspy
3. Insense

1. Cliquez sur Analytique

Il s'agit de l'un des meilleurs outils pour rechercher des influenceurs dans le monde, car il vous donne accès à plus de 250 millions d'influenceurs sur Instagram, YouTube et TikTok.

Si vous voulez devenir un pro de la recherche d'influenceurs, c'est l'outil qu'il vous faut.

👉 Voici toutes les opérations réalisées par l'outil :

- Trouver TOUT influenceur ayant +1k followers sur les principales plateformes sociales

- Utilisez +30 filtres super-avancés pour personnaliser votre recherche

- Certifier les statistiques d'audience de l'influenceur

- Examinez vos concurrents

- Générer des listes d'influenceurs qui suivent votre marque

- Trouver les courriels des personnes influentes

- Exporter des listes d'influenceurs avec emails et données

- Suivez automatiquement vos campagnes d'influence

En 2 minutes, et en utilisant la version gratuite, vous pouvez générer une liste de 500 influenceurs qualifiés pour votre entreprise.

2. Influents

Vous souvenez-vous de l'idée de voler vos concurrents ? Cet outil vous aidera à le faire automatiquement.

Au lieu de rechercher manuellement les campagnes des concurrents, une par unevous pouvez générer automatiquement des listes d'entreprises dans votre secteur d'activité et dans votre pays.

Vous pouvez ensuite exporter en masse tous les influenceurs qui travaillent avec ces marques et gagner un temps considérable.

3. Sens

Si vous souhaitez générer du contenu UGC pour réutiliser les publicités sur vos canaux, c'est le meilleur outil pour y parvenir !

Le plus beau ? Les influenceurs viendront à vous.

Vous pouvez publier un projet ou un briefing sur leur plateforme, et les créateurs postuleront.

La plateforme vous aidera à gérer le flux de travail complet de la campagne, y compris le paiement et la validation du contenu.

⚠️ Avertissement : J'ai utilisé cette plateforme et le seul problème que je mentionnerais est que tous les profils ne seront pas de qualité. Vous devrez peut-être passer un peu de temps à réduire la liste des candidatures.

Vous serez également limité aux influenceurs enregistrés sur leur plateforme.

Apprendre à trouver des influenceurs, c'est aussi s'assurer qu'ils sont les la bonne adéquation.

Nous avons passé en revue toutes les astuces secrètes permettant de trouver des influenceurs pour votre entreprise. Mais comme nous l'avons dit, le défi consiste également à trouver le bon influenceur.

Si vous ne vérifiez pas les statistiques d'un influenceur, vous risquez de vous associer à quelqu'un qui peut avoir un faible taux d'engagement, de faux followers, une audience non pertinente ou un style de contenu inadapté...

Cela conduit à des campagnes de marketing inefficaces et potentiellement dommageables.

Il est essentiel d'examiner plusieurs aspects clés du profil d'un influenceur...

Voyons cela en détail.

Je vais partager avec vous la critères essentiels en cinq étapes pour prendre une décision éclairée lors de l'évaluation d'un influenceur.

Le voici :

👉 Étape 1. Taux d'engagement

-> Évaluer le niveau d'engagement d'un public.

Vous pouvez le calculer manuellement :

Taux d'engagement pour un message = ((Total Likes + Total Comments) / Total Followers) x 100

Je suggérerais de le faire sur au moins les 10 derniers messages et de faire une moyenne.

Un taux d'engagement élevé indique un public plus engagé et plus actif.

*Pro-tip: Pour TikTok et YouTube, il faut plutôt regarder la moyenne des vues - c'est le plus important.

👉 Étape 2. Données démographiques de l'audience

-> Veillez à ce qu'ils correspondent à votre marché cible, notamment en termes d'âge, de sexe, de localisation et de centres d'intérêt.

Comment puis-je obtenir ces statistiques ? Vous avez deux possibilités :

2.1 Contacter directement les influenceurs

Demandez-leur de partager leurs données avec des captures d'écran. Cela devrait ressembler à ceci :

2.2 Utiliser un outil d'influence

Par ex. Click Analytic, Hype Auditor, Creator IQ, etc.

👉 Étape 4. Qualité du contenu

-> C'est d'autant plus important si vous cherchez à trouver des influenceurs pour le CGU.

Évaluez la qualité du contenu de l'influenceur, y compris les photos, les vidéos et les légendes, afin de vous assurer qu'il correspond à l'esthétique et aux valeurs de votre marque.

👉 Étape 5. Collaborations passées avec des marques

-> Examinez leurs partenariats précédents pour voir s'ils ont travaillé avec des marques ou des concurrents similaires et évaluez l'efficacité de ces campagnes.

*Pro-tip : Je suggère de rechercher des partenariats officiels ou de repérer des hashtags tels que #ad, #collab, #partnership, etc.

Nous y sommes !

Vous avez maintenant couvert toutes les stratégies et les conseils clés sur la façon de trouver des influenceurs qui fonctionnent pour votre entreprise.

🎉 Vous êtes prêt à démarrer votre campagne.

Après avoir identifié des partenaires appropriés grâce à notre guide "Comment trouver des influenceurs" 2023, il est maintenant temps de passer aux étapes suivantes de votre parcours de marketing d'influence. 

Voici les 8 étapes à suivre pour tirer le meilleur parti de ces précieux partenariats :

Utilisez les connaissances acquises sur la manière de trouver des influenceurs pour aligner les objectifs de la campagne sur les forces et la portée de chaque profil. Communiquez clairement vos objectifs afin de garantir une direction unifiée.

Vient ensuite le briefing de votre campagne, qui sera essentiel lorsque vous partagerez plus de détails avec les influenceurs.

Adapter le contenu et les messages au style et à l'audience propres à chaque influenceur. 

*Pro-tip : Laisser libre cours à la créativité, tout en veillant à ce que les lignes directrices de la marque et les messages clés soient respectés.

Vous pouvez maintenant contacter les influenceurs après avoir reçu les meilleurs conseils sur la façon de les trouver !

Pour obtenir un maximum de réponses de la part des créateurs, suivez les lignes directrices suivantes :

👉 Tout d'abord, suivez-les sur les médias sociaux. 

👉 Deuxièmement, commentez 2 ou 3 posts du compte de votre marque.

👉 Cela devrait attirer leur attention. Envoyez ensuite un courriel.

👉 Assurez le suivi en envoyant au moins 3 courriels et 1 DM.

*Pro-tip : Par expérience, je peux vous dire que vous devez contacter les influenceurs AU MOINS 10 à 15 jours avant le lancement de votre campagne.

Gestion des campagnes et des relations avec les créateurs peut être une source de tracas.  

Vous devrez :

- Coordonner le calendrier des posts des influenceurs ;

- Rédiger + signer un contrat ;

- Envoi potentiel de produits ;

- Examiner leur contenu avant de les publier, etc. 

Je recommanderais de favoriser une communication ouverte avec les influenceurs afin d'établir une relation de collaboration solide.

D'après mon expérience, cela peut prendre 8 à 10 courriels par influenceur juste pour finaliser la campagne.

*Pro-tip : Créez un accès ouvert et partageable afin que les influenceurs puissent partager leur contenu (par exemple, sur Google Drive) et gérez les différentes étapes à l'aide d'un CRM (par exemple, Hubspot, Notion, Folk.app, etc.) ou même à l'aide d'Excel. Vous devez être organisé.

Veillez à contrôler vos performances à l'aide des indicateurs de performance clés (KPI) que vous avez définis après avoir compris comment trouver des influenceurs.

Il est essentiel de mettre en place des liens de suivi, des codes promo uniques ou des paramètres UTM pour mesurer l'impact de chaque influenceur sur votre campagne. 

Utiliser des outils d'analyse pour évaluer l'engagement, la portée et les conversions générées par leurs efforts.

Identifiez les influenceurs les plus performants de votre campagne précédente et établissez une relation à long terme.

Croyez-moi, il est extrêmement rare de générer des résultats incroyables avec un influenceur lors d'une première collaboration. Il faut avoir un produit extraordinaire ou beaucoup de chance !

Pensez-y : lorsque vous voyez une publicité de 15 secondes à la télévision pour la première fois, courez-vous au magasin pour l'acheter ?

C'est peu probable.

C'est la même chose pour les influenceurs. Le partenariat doit sembler sincère et authentique. 

Réutiliser les contenus d'influence les plus performants. 

Un conseil d'expert –  pour faire passer votre relation avec l'influenceur au niveau supérieur, vous pouvez le faire :

- Mettez leur contenu sur liste blanche, ce qui signifie que vous avez l'autorisation de diffuser des publicités à partir de leur compte IG. 

- Vous pouvez aussi tout simplement booster leurs posts pour augmenter leur portée et leurs ventes.

De plus, vous pouvez réutiliser de manière créative leur contenu exceptionnel sur votre site web et vos médias sociaux. 

Le contenu généré par les utilisateurs ajoute de l'authenticité et de la preuve sociale à votre marque.

Conseil de pro : Prévoyez toujours une liste blanche et réutilisez la clause dans votre contrat avec les créateurs pour que tout soit clair et que tout le monde soit content ! Et au fur et à mesure que vous continuez à collaborer, la compréhension comment trouver des influenceurs sera la clé de l'élargissement de votre réseau et de votre stratégie.

Veillez à ce que vos propres actifs sont de première qualité, surtout lorsque vous avez investi du temps dans l'apprentissage comment trouver des influenceurs.

Imaginez que vous dépensiez de l'argent en publicités pour amener les gens à une page d'atterrissage non optimisée. 

Non, ce n'est pas une bonne idée.

Il en va de même pour votre campagne d'influence. Vous devez vous assurer que vos propres canaux de médias sociaux ou pages de renvoi sont optimisés.  

Vous n'avez qu'une seule chance de faire une bonne première impression.

Au fur et à mesure du déroulement de la campagne, je vous conseille vivement d'interagir activement avec votre public par le biais de commentaires, de messages directs ou de contenu généré par les utilisateurs.

Engagez-vous auprès de vos nouveaux adeptes et répondez rapidement à leurs questions.

En suivant ces étapes et en travaillant en étroite collaboration avec les influenceurs que vous avez trouvés, vous pouvez maximiser le potentiel de vos efforts de marketing d'influence et créer un impact durable sur la croissance de votre marque.

Tous ces conseils sur la façon de trouver des influenceurs sont bien beaux, mais... qu'en est-il des résultats ?

Avez-vous la preuve que cela fonctionne ?

OUI !

Voici un de nos clients = Shop Balou

Il s'agit d'une jeune marque de vêtements française qui a été lancée en mars 2021. Cette marque de mode innovante et durable est fièrement "Made in France", avec un fort accent sur les imprimés 100%, l'intemporalité et le zéro déchet. 

Ils disposaient d'un petit budget mais avaient besoin de visibilité par le biais d'influenceurs. C'est pourquoi, il était essentiel de trouver les bons profilsau risque de perdre leur budget marketing à cause d'une campagne ratée.

Les défis à relever étaient les suivants :

• Absence de communauté
• Faible audience et faible engagement
• Visibilité nulle

Leurs objectifs :

• Atteindre un public européen âgé de 24 à 34 ans ayant des goûts en matière de mode de luxe

Ils avaient besoin d'influenceurs capables d'atteindre ce public, mais aussi de profils avec un engagement élevé et un contenu de haute qualité aligné sur leurs produits colorés. 

En s'appuyant sur Click Analytic et en intégrant certaines des comment trouver des influenceurs les conseils que j'ai précédemment détaillés dans cet article, ils ont sélectionné 6 influenceurs et, en seulement UN mois, a obtenu des résultats étonnants...

Voyez par vous-même :

+700 000 consommateurs touchés

✅ +650 clics sur le site web

✅ +3 300% croissance des ventes

✅ + 6 000 followers gagnés

Et ce n'est pas tout !

Ils ont été repérés par Vogue Magazine et a été présenté GRATUITEMENT !

Vérifier le pour mieux comprendre la campagne.

❌ En revanche, si vous sélectionnez les mauvais influenceurs, vous le ferez à coup sûr :

-> Dépenser votre budget marketing pour rien

Et vous pourriez même nuire à votre image de marque, selon le degré de dégradation du partenariat.

Attention, cela n'arrive pas qu'aux petites marques, mais aussi aux grands acteurs...

Connaissez-vous l'histoire de Pepsi et Kendall Jenner ?

Eh bien, en 2017, PepsiCo a lancé une campagne publicitaire pour son produit phare.

Les marques ont rapidement appris comment trouver des influenceursPepsi a cherché à exploiter cette tendance.

La campagne visait à attirer un public plus jeune et à promouvoir Pepsi comme une boisson synonyme d'unité, de diversité et d'harmonie sociale.

Dans leur quête sur comment trouver des influenceurs, Pepsi a sélectionné Kendall Jenner(un mannequin populaire et une star de la télé-réalité) comme l'influenceur qui jouera dans la publicité.

 Kendall est très suivie sur les médias sociaux (293 millions de followers sur Instagram aujourd'hui), en particulier par les jeunes.  

Tout va bien, n'est-ce pas ? Le parfait ambassadeur de la marque.

Enfin, seulement sur le papier...

La publicité met en scène Kendall Jenner quittant une séance photo pour rejoindre un rassemblement ressemblant à une manifestation où les gens brandissent des signes de paix. 

Dans le point culminant de la publicité, Kendall tend une canette de Pepsi à un officier de police, semblant ainsi combler le fossé entre les manifestants et les forces de l'ordre...

Cela ne s'est pas passé comme prévu. Pas du tout.

Cette publicité a fait l'objet de nombreuses critiques de la part du publicqui a accusé Pepsi d'exploiter les mouvements de justice sociale à des fins commerciales.      

Les antécédents de Kendall Jenner en tant que mannequin et star de la télé-réalité ne cadrent pas non plus avec les thèmes sociaux et politiques sérieux présentés dans la publicité. 

La vidéo a reçu des millions d'avis défavorables et de commentaires négatifs sur différentes plateformes de médias sociaux, démontrant l'ampleur du mécontentement du public.

Les résultats ? En raison des réactions intenses et de l'attention négative qu'elle a suscitée, Pepsi a été contraint de retirer la publicité quelques jours après sa diffusion initiale. La marque a présenté ses excuses. 

Si vous êtes curieux, voici l'annonce en question :

Une campagne véritablement ratée pour les deux parties, qui montre à quel point il est important de sélectionner avec soin le bon influenceur pour votre campagne.

Félicitations ! Vous avez maintenant appris les bases, les erreurs cruciales à éviter et quelques astuces secrètes pour trouver les influenceurs parfaits pour votre marque. 

Grâce à l'expertise de notre équipe, j'ai pu compiler les stratégies les plus efficaces pour vous guider tout au long du processus. 

Récapitulons à présent les principales étapes et formulons quelques recommandations finales :

❌ Ne commencez pas votre recherche d'influenceurs sans avoir défini la stratégie et les objectifs de votre campagne !

✅ L'authenticité et la transparence sont essentielles - concentrez-vous d'abord sur les influenceurs qui soutiennent déjà votre marque !

✅ Créer un programme d'influence pour attirer les créateurs intéressés. 

✅ Constituez une base de données d'influenceurs et enregistrez vos résultats pour prendre des décisions fondées sur des données.

✅ Volez les influenceurs de vos concurrents pour accéder à des audiences pertinentes.

✅ Élargissez votre recherche en utilisant des hashtags, des classements et des outils d'IA.

✅ Veillez à contrôler chaque influenceur avant de l'ajouter à votre base de données.

✅Utiliser des outils de recherche d'influenceurs si vous voulez devenir un pro et gagner des heures de temps.

 À vous de jouer !

Partez à la conquête du monde du marketing d'influence ! 

Vous disposez désormais de tous les outils pour trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque et améliorer sa visibilité...

... ainsi que la capacité d'attirer l'attention de votre public cible et d'obtenir des résultats exceptionnels qui propulseront votre entreprise vers de nouveaux sommets. 

Bonne chasse aux influenceurs !