Czym jest Audience Authenticity Score?
Audience Authenticity Score (AAS) szacuje, jaka część obserwujących twórcy wygląda na prawdziwą i osiągalną. Przyjmuje wartości od 0 do 100: im wyższy wynik, tym większa część przechodzi kontrolę autentyczności Click Analytic.
Typy obserwujących, na których opiera się AAS.
Click Analytic dzieli odbiorców z próby na osiągalnych użytkowników, autentyczne konta influencerów lub firm oraz nieosiągalnych użytkowników. Masowe obserwowanie to jeden z sygnałów ostrzegawczych branych pod uwagę przy klasyfikacji.
Profile, które wyglądają jak zwykli użytkownicy mediów społecznościowych.
Te konta wykazują normalne wzorce tożsamości, treści i obserwowania i nie uruchamiają sygnałów podejrzanych ani niskiego zasięgu w modelu. Osiągalność nie gwarantuje, że każdy obserwujący zobaczy, kliknie lub kupi.
Autentyczne konta klasyfikowane osobno od zwykłych użytkowników.
Konta twórców i firm mogą być prawdziwe i wartościowe. Ich wyodrębnienie pomaga marketerom zrozumieć, jaka część odbiorców przypomina zwykłych konsumentów, co ma inne znaczenie w kampaniach B2C, B2B, influencerskich i profesjonalnych.
Profile z sygnałami podejrzanymi lub niskiego zasięgu.
Sygnałami mogą być brakujące dane profilu, nieprawdopodobne nazwy, mało treści, podejrzana aktywność, brak aktywności lub nietypowe zachowanie w obserwowaniu innych kont. To szacunkowa klasyfikacja ryzyka, a nie dowód, że obserwujący zostali kupieni.
Ostrzeżenie o jakości zasięgu, a nie automatyczny werdykt oszustwa.
Konta, które obserwują nietypowo dużą liczbę profili, mogą należeć do prawdziwych osób, ale rzadziej regularnie widzą konkretnego twórcę i wchodzą z nim w interakcję. Produkt traktuje to jako jeden z sygnałów przy ocenie jakości zasięgu odbiorców.
AAS to odwrotność udziału nieosiągalnych.
Obliczenie jest celowo proste do odczytania. Oszacuj udział nieosiągalnych w próbie odbiorców, a następnie odejmij go od 100.
- 01
Sklasyfikuj obserwujących z próby
Sygnały na poziomie pojedynczych obserwujących dzielą odbiorców na osiągalnych użytkowników, autentyczne konta influencerów lub firm oraz nieosiągalnych użytkowników.
- 02
Zmierz udział nieosiągalnych
Odsetek nieosiągalnych to część odbiorców z próby, która wykazuje wzorce podejrzane, sztuczne, nieaktywne lub z innych powodów wskazujące na niski zasięg.
- 03
Odejmij ten udział od 100
AAS = 100 - % nieosiągalnych użytkowników. Jeśli 27,15% zostanie sklasyfikowane jako nieosiągalne, AAS wynosi 72,85.
Przykładowy podział
0 do 100
AAS mierzy autentyczność obserwujących i jakość zasięgu. Wskaźnik zaangażowania, dopasowanie odbiorców i bezpieczeństwo marki to osobne kontrole i nie wchodzą w skład tego wyniku.
- 62,02% · Osiągalni użytkownicy
- 10,83% · Influencerzy i firmy
- 27,15% · Nieosiągalni użytkownicy
- 72,85 · AAS, udział kont innych niż nieosiągalne
Jak 27,15% nieosiągalnych daje AAS 72,85.
Kategorie osiągalnych użytkowników oraz influencerów lub firm dają łącznie 72,85%. Nieosiągalne 27,15% to odwrotność AAS.
Przykładowi odbiorcy
Podział według typu obserwujących
- Osiągalni użytkownicy
- 62,02%
- Influencerzy i firmy
- 10,83%
- Nieosiągalni użytkownicy
- 27,15%
Wzór
100 - 27,15 = 72,85
AAS = 100 - % nieosiągalnych użytkowników
Osiągalni użytkownicy, influencerzy i firmy stanowią łącznie 72,85% odbiorców niezaklasyfikowanych jako nieosiągalni.
To poglądowy przykład wstępnej oceny, a nie wynik zmierzonego twórcy ani dowód zakupu obserwujących. Nie przewiduje sprzedaży z kampanii.
Najpierw selekcja, potem analiza odbiorców.
AAS odpowiada na jedno pytanie: na ile autentyczna i osiągalna wydaje się baza obserwujących? Do oceny interakcji, dopasowania do kupujących, jakości treści i ryzyka dla marki używaj osobnych metryk.
Otwórz wynik wraz z kontekstem odbiorców.
Traktuj AAS jako pierwszą selekcję, a potem przeanalizuj podział według typu obserwujących i resztę profilu twórcy, zanim dodasz go do kampanii.
Poznaj analitykę influencerówPorównaj twórców przed nawiązaniem kontaktu.
Porównuj autentyczność odbiorców razem z wielkością twórcy, platformą, niedawnymi treściami i dopasowaniem do kampanii. Porównania z twórcami podobnej wielkości są bardziej przydatne niż jeden uniwersalny próg.
Zobacz proces weryfikacjiSprawdź autentyczność jednego konta.
Skorzystaj z darmowego narzędzia do sprawdzania kont na Instagramie, aby zobaczyć wynik jakości odbiorców dla jednego konta, jako sygnał selekcji, a nie werdykt oszustwa czy gwarancję wyników.
Sprawdź za darmoOsadź wynik w kontekście rynku.
Creator Economy Report od Click Analytic pokazuje, dlaczego jakość odbiorców i zaangażowanie warto odczytywać razem, choć pozostają osobnymi metrykami.
Przeczytaj badanieKażde publiczne konto przyciąga trochę podejrzanych obserwujących.
Boty, konta spamowe, nieaktywne profile i konta masowo obserwujące mogą się gromadzić, choć twórca ich nie kupował. Większe konta często zbierają więcej szumu tła, dlatego porównaj AAS z twórcami podobnej wielkości na tej samej platformie, zanim uznasz, że wynik wymaga wyjaśnienia.
Zacznij za darmoOdpowiedzi.
Jaki AAS jest dobry?
Nie ma uniwersalnego progu dobrego wyniku dla każdego twórcy. Skład odbiorców zmienia się wraz z wielkością twórcy, platformą i widocznością. Porównaj wynik z twórcami podobnej wielkości, a potem przeanalizuj podział według typu obserwujących.
Jak obliczany jest AAS?
AAS to 100 minus odsetek obserwujących sklasyfikowanych jako nieosiągalnych. Jeśli udział nieosiągalnych wynosi 27,15%, AAS wynosi 72,85.
Czy niski AAS oznacza, że influencer kupił obserwujących?
Nie. AAS to szacunkowy sygnał jakości odbiorców. Podejrzane lub nieosiągalne konta mogą gromadzić się naturalnie, zwłaszcza wokół dużych profili publicznych. Niższy wynik to powód, by się temu przyjrzeć, a nie dowód oszustwa.
Czy konta influencerów i firm są uznawane za fałszywe?
Nie. Autentyczne konta influencerów i firm są oddzielone od zwykłych osiągalnych użytkowników, ponieważ reprezentują inny typ odbiorców, a nie dlatego, że są fałszywe.
Czy AAS to to samo co wskaźnik zaangażowania lub dopasowanie odbiorców?
Nie. AAS mierzy autentyczność obserwujących i jakość zasięgu. Wskaźnik zaangażowania mierzy interakcje. Dopasowanie odbiorców obejmuje geografię, demografię, zainteresowania i potencjał zakupowy odbiorców. Bezpieczeństwo marki to osobna kontrola ryzyka związanego z treściami i współpracą.
Czy wysoki AAS gwarantuje wyniki kampanii?
Nie. AAS nie przewiduje sprzedaży. Wyniki zależą też od dopasowania odbiorców, niedawnych wyświetleń, zaangażowania, jakości kreacji, oferty, platformy i celu kampanii.
Czym jest masowy obserwujący?
Masowy obserwujący to konto, które obserwuje nietypowo dużą liczbę innych profili. Może należeć do prawdziwej osoby, ale przepełniony feed sprawia, że regularny zasięg i zaangażowanie są mniej prawdopodobne. Click Analytic traktuje masowe obserwowanie jako sygnał ostrzegawczy dotyczący jakości zasięgu, a nie automatyczny dowód fałszywego konta.
Dlaczego duzi twórcy często mają więcej podejrzanych obserwujących?
Widoczność przyciąga boty, konta spamowe, porzucone profile i zautomatyzowanych obserwujących. Takie konta mogą obserwować twórcę, choć ten ich nie zapraszał ani nie kupował. Dlatego sensowne jest porównanie z twórcami podobnej wielkości na tej samej platformie, a nie jeden bezwzględny próg dla wszystkich.
Czy AAS to to samo co odsetek fałszywych obserwujących?
To odwrotne ujęcia tej samej kontroli autentyczności. AAS to udział niesklasyfikowany jako nieosiągalny. Udział nieosiągalnych to 100 minus AAS. Szczegółowy podział oddziela następnie zwykłych osiągalnych użytkowników od autentycznych kont influencerów i firm.
Jak marketerzy powinni korzystać z AAS?
Traktuj AAS jako wstępny sygnał selekcji. Otwórz podział według typu obserwujących, porównaj wynik z twórcami podobnej wielkości na tej samej platformie, a następnie osobno sprawdź geografię odbiorców, demografię, zainteresowania, niedawne wyświetlenia i zaangażowanie, zanim przeznaczysz budżet kampanii.
Sprawdź odbiorców.
Potem zdecyduj.
Użyj AAS, aby sprawdzić autentyczność obserwujących, a potem osobno oceń zaangażowanie i dopasowanie odbiorców, zanim wydasz budżet.