Adidas x Molly-Mae n'a pas eu l'air d'un lancement. C'était une évidence.
Lorsque le partenariat a été annoncé, Il n'y a pas eu de confusion ni de réaction brutale. Le marché a simplement réagi calmement en disant : c'est logique.
Cette réaction est rare dans le marketing d'influence 🔥.
...Et c'est précisément la raison pour laquelle cette collaboration est importante.
Voir ce message sur Instagram
Dans ce court article, nous allons les analyser :
👉 Pourquoi Adidas s'est orienté vers une stratégie de partenariat plus stable et basée sur la confiance
👉 La relation organique et à long terme de Molly-Mae avec Adidas a rendu cet accord inévitable.
👉 Ce que les données réelles de performance et d'audience montrent en utilisant Click Analytic.
👉 Pourquoi les partenariats d'influenceurs organiques surpassent systématiquement les partenariats forcés.
👉 Et comment les marques peuvent reproduire cette approche pour construire des programmes de créateurs plus solides et à long terme.
Non pas parce que le partenariat est important.
Mais parce qu'il a été construit sur un comportement qui existait déjà.
Pour les spécialistes du marketing, Adidas x Molly-Mae est un exemple clair de la manière dont l'influence organique, la confiance du public et l'alignement fondé sur des données surpassent à chaque fois les partenariats forcés.
Prêt ? Let's uncover 👇
Adidas avait besoin de stabilité, pas d'un autre partenariat bruyant
Au cours des dernières années, Adidas a connu des changements culturels importants.
Les collaborations très médiatisées ont attiré l'attention, mais ont également comporté des risques.
La fin de la Partenariat avec Kanye West a montré à quel point la pertinence culturelle peut rapidement devenir un handicap commercial lorsqu'une marque est trop liée à une figure.
Ce moment a changé les règles.
Adidas n'avait pas besoin d'une autre personnalité polarisante.
Elle avait besoin de stabilité. De crédibilité. De confiance.
Quelqu'un qui avait les pieds sur terre. Quelqu'un en qui le public croyait déjà.
Ce contexte explique l'environnement. Mais ce n'est pas l'histoire.
L'histoire est Molly-Mae 👇
Molly-Mae portait déjà des vêtements Adidas avant la transaction
Bien avant l'annonce officielle, Molly-Mae portait déjà des vêtements Adidas.
Pas en tant que campagne.
Pas en tant que lancement.
Cela fait partie de sa vie.
Et plus important encore, elle était visible sur tous ses canaux de médias sociaux.
Ses followers ont vu Adidas sur ses posts Instagram, sur les Stories, dans des tenues de tous les jours. Aucune explication n'est nécessaire. Aucune légende n'essayant de vendre quoi que ce soit.
Cet aspect est plus important que ne le pensent la plupart des marques 👇
💡Les publics n'acceptent pas soudainement les associations de marques le jour de l'annonce. Ils les acceptent par la répétition. Par familiarité. Par habitude.
Au moment où Adidas a officialisé le partenariat, le public de Molly-Mae avait déjà fait le lien lui-même.
C'est pourquoi cette collaboration n'a pas été ressentie comme un pivot.
Cela m'a semblé être une étape naturelle.
D'une affinité organique à une évolution commerciale de 20 millions de livres sterling
L'ascension de Molly-Mae ne s'est pas faite du jour au lendemain.
Avant de devenir l'une des personnalités les plus influentes du Royaume-Uni dans le domaine de l'art de vivre, elle a construit son audience en étant cohérente, accessible et commercialement intelligente. Ce qui a commencé par la création de contenu s'est rapidement transformé en construction de marque.
Elle n'est pas seulement une influenceuse qui fait la promotion de produits.
Elle est une fondatrice, une opératrice et une femme d'affaires.
Au fil des ans, Molly-Mae a lancé et développé ses propres entreprises, notamment Maebe, Elle a ainsi pu développer sa propre marque de mode, tout en entretenant des relations à long terme avec des partenaires sélectionnés, plutôt que de passer d'une affaire à l'autre. Cette approche est importante.
C'est un signe de discipline.
Au moment où Adidas a officialisé la collaboration pour les chaussures, Molly-Mae était déjà considérée par son public comme quelqu'un qui.. :
- Choisir délibérément sa marque
- Répéter des partenariats auxquels elle croit sincèrement
- Construire des entreprises, pas seulement des campagnes
Les médias estiment sa valeur nette à environ 20 millions de livres sterling après l'accord avec Adidas ne sont pas seulement le reflet de la célébrité. Ils reflètent sa capacité à transformer la confiance en valeur commerciale à long terme.
Pour Adidas, il ne s'agissait pas d'un pari sur une tendance.
Il s'agissait d'un partenariat avec quelqu'un qui comprend la valeur de la marque des deux côtés de la table.
C'est ce qui transforme une affinité organique en une démarche commerciale sérieuse.
Adidas x Molly-Mae Performance Metrics
Utilisation Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs, Si l'on considère les résultats de l'enquête, on peut aller au-delà des gros titres et évaluer ce qui s'est réellement passé une fois que la collaboration a été mise en place.
Faits marquants de la campagne
▶️4.8 millions de vues sur Instagram
👍More than 500,000 likes
Plus de 2 000 commentaires
441 000 vues sur TikTok
@mollymaehague ADI X MM... ce qui n'était qu'un rêve il y a quelques années est en train de devenir une réalité. Ma propre collection de chaussures avec adidas, bientôt. (PINCH ME😭) #fyp #adidas ♬ son original - Molly-Mae
Ces chiffres sont importants parce qu'ils montrent l'attention, et pas seulement l'exposition.
Les gens ne défilent pas devant ce contenu.
Ils s'y sont engagés.
Mais la performance seule n'explique pas pourquoi ce partenariat fonctionne.
Les données d'audience permettent de mieux comprendre la situation 👇
Le chevauchement des publics montre pourquoi ce partenariat est d'envergure
L'une des erreurs les plus courantes en matière de marketing d'influence est d'ignorer chevauchement des publics.
Click Analytic rend cela visible instantanément.
En l'occurrence :
ℹ️ Environ 4 % des followers Instagram d'Adidas UK suivent déjà Molly-Mae.
ℹ️ Seulement 0,77 % de l'audience de Molly-Mae suit Adidas.
Il s'agit d'un signal fort.
Cela signifie qu'Adidas ne paie pas pour atteindre des personnes qui connaissent déjà la marque.
Ils accèdent à une nouvelle demande.
Il s'agit d'une croissance progressive.
Non recyclé.
D'un point de vue démographique, l'adéquation est évidente. Le public de Molly-Mae est jeune, féminin et axé sur la mode. C'est exactement là qu'Adidas veut renforcer sa pertinence aujourd'hui.
C'est à cela que ressemble l'alignement lorsqu'il est mesuré et non supposé.
Pourquoi les partenariats organiques avec des influenceurs sont toujours plus performants
Le public sait très bien repérer les partenariats forcés.
La plupart des spécialistes du marketing ont vu ce phénomène se produire :
👉 Les créateurs font la promotion de produits qu'ils n'utiliseront plus jamais
👉 Les célébrités changent de catégorie de marque du jour au lendemain
👉 Les sections de commentaires appellent à la déconnexion immédiate.
Ces campagnes ne se contentent pas de sous-performer. Elles nuisent discrètement à la confiance.
Des exemples bien connus comme le Campagne Pepsi et Kendall Jenner ou la promotion d'influenceurs autour du Fyre Festival sont encore référencés des années plus tard parce que le problème n'était pas l'exécution.
Il s'agissait de crédibilité.
Le partenariat a commencé par un contrat, et non par un comportement.
Adidas x Molly-Mae a suivi le chemin inverse ✅
Sa communauté était déjà habituée à voir Adidas faire partie de son identité. Elle avait toujours porté le produit. Elle avait déjà collaboré avec la marque. Le public a accepté l'association bien avant qu'elle ne devienne officielle.
La campagne n'a pas introduit de nouveauté.
Il a confirmé quelque chose de familier.
C'est la différence entre la vente et le renforcement des croyances.
Comment les marques peuvent-elles reproduire cette stratégie ?
Cette approche ne se limite pas aux célébrités mondiales. Il s'agit d'un processus reproductible pour n'importe quelle marque 👇
Étape 1️⃣ : Identifier les créateurs qui mentionnent ou achètent déjà votre produit
Avant de s'engager, les marques doivent se poser une question simple.
Qui parle déjà de nous ?
Avec Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs, Sur Instagram, TikTok et YouTube, les marques peuvent identifier les créateurs qui ont mentionné leur produit de manière organique. Ces mentions ne sont pas motivées par un paiement. Elles sont motivées par une utilisation authentique.
📶 C'est le signal le plus fort à partir duquel vous pouvez commencer.
Si un créateur choisit déjà votre produit sans être payé, le risque d'alignement diminue immédiatement.
Étape 2️⃣ : Sélectionner les meilleurs ajustements à l'aide de données de performance réelles
Toutes les mentions biologiques ne méritent pas un partenariat.
C'est ici que les données éliminent les conjectures.
Utilisation Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs, Les marques peuvent TOUT évaluer !
👉C'est là que Molly-Mae est un exemple typique de ce qu'il faut faire.
Sur le papier, elle est une grande créatrice.
Mais ce qui fait d'elle une partenaire solide, ce n'est pas le nombre d'adeptes.
C'est ainsi que son public se comporte 👇
En utilisant Click Analytic, plusieurs signaux ressortent :
👉 First, qualité de l'engagement.
Son contenu génère systématiquement une forte interaction, et pas seulement des vues. La collaboration avec Adidas a généré +5 millions de vues sur toutes les plateformes.
Cela vous indique que les gens ne se contentent pas de voir le contenu. Ils s'arrêtent, regardent et réagissent.
Elle compte plus de 10 millions de followers sur Instagram et TikTok, ce qui lui permet de toucher un très grand nombre de personnes.
-> 13,7 millions de vues en moyenne sur IG Reels
-> 4,5 millions de vues en moyenne sur TikTok par contenu
👉Secondement, un engagement qui tient la route à grande échelle.
À travers les bobines Instagram et les vidéos TikTok, son contenu génère régulièrement :
- Un ratio vues/suiveurs élevé
- Volume élevé de produits similaires par rapport à la portée
- Des commentaires pertinents, pas seulement des emojis
C'est important, car de nombreux grands créateurs perdent de l'engagement au fur et à mesure qu'ils grandissent. Ce n'est pas le cas de Molly-Mae. Il s'agit d'un signal de performance clé pour les marques qui recherchent la fiabilité et non les pics.
👉Third, les caractéristiques démographiques du public qui correspondent aux marques de style de vie.
Son public est hétérogène :
- Prédominance féminine
- Forte concentration dans les tranches d'âge les plus jeunes
- Fortement axé sur le style de vie, la mode et la beauté
Cela correspond parfaitement au positionnement d'Adidas en matière de style de vie et de chaussures, en particulier pour les vêtements de tous les jours plutôt que pour les produits exclusivement destinés à la performance.
👉Fourth, cohérence de la plate-forme.
L'un des plus grands risques du marketing d'influence est que les créateurs soient performants sur une plateforme mais pas assez sur d'autres.
Molly-Mae présente le schéma inverse.
Ses audiences Instagram et TikTok sont toutes deux très engagées, ce qui signifie qu'Adidas ne s'appuie pas sur un seul canal de distribution. Le partenariat voyage bien à travers les formats, des Reels aux vidéos TikTok en passant par les Stories.
En d'autres termes, Molly-Mae n'a pas été sélectionnée parce qu'elle est belle dans un jeu de cartes de campagne.
Elle a été sélectionnée parce que les données le montrent :
- Des performances constantes
- Forte adéquation entre le public et la marque
- Une véritable opportunité de croissance
C'est à cela que ressemble en pratique la “sélection de la meilleure adéquation à l'aide des données de performance”.
Étape 3️⃣ : Établir des relations à long terme avec les ambassadeurs
Le partenariat Molly-Mae fonctionne parce qu'il n'est pas unique.
Les collaborations à long terme favorisent la familiarité. Elles réduisent les frictions créatives. Elles renforcent la confiance.
Au fil du temps, le public cesse de s'interroger sur le partenariat et commence à l'accepter comme faisant partie de l'histoire de la marque.
C'est à ce moment-là que le marketing de création passe des campagnes à la construction de la marque.
Ce que cela signifie pour le marketing d'influence
Adidas x Molly-Mae ne consiste pas à remplacer un visage par un autre.
Elle reflète un changement plus large dans la manière dont l'influence fonctionne.
Les créateurs ne sont plus de simples canaux de distribution.
Ce sont des filtres culturels.
Les marques qui gagneront seront celles qui :
✅ Observer le comportement avant de signer des contrats
✅ Valider l'alignement avec les données
✅ Donner la priorité à la cohérence plutôt qu'au battage médiatique
Ce partenariat est un exemple clair de cette approche qui fonctionne à grande échelle.
Dernier point à retenir pour les spécialistes du marketing
Adidas n'a pas créé de pertinence avec Molly-Mae ❌
➡️ Ils l'ont reconnu.
➡️ Ils ont remarqué des comportements qui existaient déjà.
➡️ Ils l'ont validé à l'aide de données.
➡️ Puis ils l'ont formalisé.
C'est l'avenir du marketing d'influence.
Les meilleurs partenariats ne sont pas des lancements.
Elles semblent évidentes.
Et lorsqu'ils se sentent à l'aise, les performances suivent généralement.
