Victoria Secret 2025 : Le retour

📉 Victoria Secret : du fantasme à la chute

Pendant des années, Victoria's Secret a été intouchable.

En 2016, il a dominé près de 32% du marché américain de la lingerie, générant plus de $7,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel.

La marque s'est ensuite rapidement effondrée.
En 2019, la part de marché était tombée en dessous de 12%Les ventes ont baissé $2.5Bet le jadis célèbre Le défilé était annulé.

Les critiques ont accusé l'entreprise d'être déconnectée de la nouvelle génération de femmes qui accordent de l'importance à la santé et à la sécurité. la diversité, l'authenticité et l'inclusivité.

L'époque des anges - glamour et exclusivité - n'a plus de raison d'être.

Pour plus de détails sur la trajectoire de croissance et les indicateurs de revenus, cliquez ici. vérifier ici.

Ou ce grand article sur les 5 premières marques de sous-vêtements féminins qui perdent des parts de marché.

🔁 Le tournant : L'expérience "Tour 23

En 2023, Victoria's Secret a fait un retour audacieux sous les feux de la rampe avec Le Tour '23 - un documentaire spécial sur Prime.

Vidéo présentant créateurs, concepteurs et conteurs mondiaux au lieu de top-modèles.

Le message était clair :

"Nous ne nous contentons pas de montrer la mode. Nous montrons les femmes qui se cachent derrière."

Cette décision n'a pas seulement permis de recadrer la marque, elle a aussi réintroduit Victoria's Secret auprès de la génération Z et des milléniaux qui l'avaient laissée de côté.

💥 Victoria's Secret 2025 : Le retour de l'ère des créateurs

Les 2025 Victoria's Secret Fashion Afficher, tenue le 15 octobre 2025 aux Steiner Studios de New York, a marqué la pleine renaissance.

Il ne s'agissait pas d'un retour à l'ancienne formule, mais d'une nouvelle approche. l'événement médiatique "créateur d'abord ont été diffusés partout :

Prime Video, Amazon Live, YouTube, TikTok et Instagram Live.

📺 Where to Watch

Vous pouvez toujours revoir l'intégralité de l'émission sur Prime Video ou trouver des extraits officiels des moments forts sur TikTok et YouTube en utilisant #VSTour2025 (déjà plus de 300 millions de vues).

🧩 Cinq stratégies derrière la réinvention de Victoria's Secret

1️⃣ Le streaming partout - pas seulement à la télévision

En 2025, Victoria's Secret a abandonné l'exclusivité au profit de l'accessibilité.

Le spectacle a été diffusé en direct sur Prime Video, YouTube, TikTok et Instagram Livepermettant aux fans du monde entier de participer en temps réel.

Cette distribution décentralisée a créé un flot d'UGC - réactions, modifications et commentaires - transformant chaque téléspectateur en microdiffuseur.

 

 

💡 Leçon pour les spécialistes du marketing :
Ne laissez pas s'échapper les plus grands moments de votre marque. Multipliez-les. Diffusez là où votre public l'est déjà.

2️⃣ Construire pour capturer le créateur

Chaque image du spectacle était construit pour être filmé et partagé.

Des pistes audio pré-autorisées, des zones médiatiques en coulisses et des intégrations "shop-the-runway" ont permis aux créateurs de publier instantanément.

Même le TikTok officiel de Victoria's Secret s'est concentré sur le contenu des créateurs en coulisses - en montrant les réactions d'Angel Reese et de Quenlin Blackwell après le défilé, ce qui a généré des millions de vues organiques :

https://www.tiktok.com/@victoriassecret/video/7561581359643315469?lang=en

💡 Leçon :
La nouvelle règle du contenu ? Concevez-le pour qu'il soit remixé, pas pour qu'il soit rejoué.

3️⃣ Des communautés, pas des catégories

La distribution de 2025 personnes reflète tous les aspects de la culture, du sport aux médias sociaux en passant par le cinéma.

• Angel Reese (WNBA) a jeté un pont entre les publics du sport et de la mode.

• Suni Lee (gymnaste olympique) a marché pour VS Pink, en s'adressant à des fans plus jeunes.

• Quenlin Blackwell (TikTok) a apporté à la génération Z de l'énergie et une visibilité virale.

• Barbie Ferreira (Euphoria) a incarné le tournant inclusif de la marque.

💡 Leçon :
Votre public ne correspond plus à une démo unique. Les personnes qui construisent communautéet pas seulement des adeptes.

4️⃣ Transformer les événements en systèmes toujours actifs

Après le défilé, Victoria's Secret a continué sur sa lancée.

Par le biais de son Programme ouvert de création de contenu - accessible à toute personne ayant plus de 2 000 followers - les créateurs peuvent partager des commentaires, des achats et des liens d'affiliation tout au long de l'année.

Cela a transformé un événement de grande envergure en un événement de grande envergure. moteur de contenu soutenu.

💡 Leçon :
Construisez un système, pas une pointe. Les créateurs doivent alimenter le volant d'inertie de votre marketing tout au long de l'année.

5️⃣ Faire de l'inclusion un critère de performance

Le spectacle 2025 n'était pas seulement diversifié, il était aussi mesurable.

Selon le TraackrLe sentiment du public de Victoria's Secret est passé de 44% positifs en 2018 à 72% positifs en 2025La Commission européenne a également mis l'accent sur l'importance de l'intégration et de l'authenticité de la narration des histoires.

La ligne directrice de la campagne - "Tous les corps sont prêts pour le défilé - a généré un nombre record d'enregistrements et de partages sur Instagram et TikTok.

💡 Leçon :
La représentation n'est pas de la charité. C'est une bonne affaire.

📊 Les résultats

Les résultats sont éloquents.
Selon le Traackr et Vogue BusinessL'exposition de 2024 déjà activée plus de 2 000 créateurs, générant 66 millions d'engagements et 414 millions de vidéos vues sur toutes les plates-formes.

En 2025, Victoria's Secret s'est inspiré de ce modèle et a probablement fait mieux ! Attendons les chiffres.

💬 Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre

1. Cessez d'acheter de l'attention - concevez pour la participation.
Victoria's Secret a intégré les créateurs dans l'histoire.

2. Distribuer à travers la culture, et non à travers les canaux.
D'Amazon Live à TikTok, ils ont rencontré le public là où il défile.

3. Investir dans les systèmes, pas dans les pics.
Le programme des créateurs permet de maintenir le flux de contenu entre les tentpoles.

4. Lier la culture au commerce.
Les "livestreams" (émissions de télé-achat) transforment l'engouement en transactions - le schéma directeur de la croissance de la vente directe aux consommateurs.

🔎 Questions connexes

Quand a lieu le Victoria's Secret Fashion Show 2025 ?
15 octobre 2025 - Steiner Studios, New York

Où le regarder ?
➡ Streaming on Prime Video, avec des séquences de mise en valeur sur TikTok et YouTube.

Quand a lieu la vente semestrielle 2025 ?
➡ Soldes d'été : 14 juin - 15 juillet | Soldes d'hiver : 26 décembre - 20 janvier 2026

⚡ Dernier point à retenir

Victoria's Secret ne s'est pas contentée de "revenir" - elle a reconstruit son modèle commercial pour l'économie des créateurs.

En fusionnant le divertissement en direct, le contenu des influenceurs et le casting inclusif, la marque a regagné la traction culturelle - et a prouvé qu'elle était capable de faire face à la concurrence. l'authenticité se vend autant que l'aspiration.

Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'un modèle parfait :

L'avenir de l'influence n'est pas d'être vu, mais d'être... partagé.