TikTok vs Instagram - Quelle plateforme propulsera votre marque au rang de star des médias sociaux ?

Vous n'êtes pas le seul à vous poser des questions.

L'ascension fulgurante de TikTok lui a permis d'attirer plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuelsLa société de gestion des droits d'auteur de l'Union européenne (UE) a été créée en 2008, ce qui a donné un coup de fouet à la domination de longue date d'Instagram.

Mais tenez vos chevaux ! 🐴

Instagram ne se retire pas tout de suite. 

C'est toujours une puissance marketing avec 1,3 milliard d'utilisateurs accroché à son charme visuel.

Chez Click Analytic, nous tranchons dans le vif du sujet des médias sociaux pour mettre en évidence TikTok vs Instagram. 🥊🤑

Nous disséquerons leur mode de commercialisation, nous analyserons les chiffres et nous montrerons où votre marque peut briller.

Restez à l'écoute, nous allons démêler les caractéristiques, publicet tendances qui distinguent ces plateformes. 

Il est temps de le savoir : les rythmes branchés de TikTok ou les posts aux images parfaites d'Instagram l'emporteront-ils sur vos objectifs marketing ? 🤔

TikTok est une application de médias sociaux où la vidéo de courte durée règne suprême.

Connu initialement sous le nom de Musical.ly, TikTok a captivé le monde numérique avec ses vidéos de taille réduite, ses algorithmes personnalisés et la fameuse "page pour vous". 

Retour en 2020, et TikTok explose sur la scène. Il a rapidement atteint le chiffre stupéfiant de 315 millions de téléchargements en un seul trimestre ! 

En 2024, l'application peut se targuer d'avoir atteint un niveau de performance stupéfiant. 1,7 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. 

C'est ce que l'on appelle devenir viral ! 🤯

Mais c'est là que TikTok se distingue : il s'agit d'une plateforme tout-en-un dédiée aux vidéos de courte durée, qui peuvent désormais durer jusqu'à 10 minutes grâce à une récente mise à jour. 

TikTok propose tout, de la prise de vue à la publication en passant par l'édition, dans un seul et même logiciel.

Instagram est une application de médias sociaux qui a vu le jour en tant qu'application de médias sociaux. application de partage de photos en 2010.

Depuis sa création, Instagram s'est transformé en un centre de contenu multiformat, offrant un large éventail de moyens de partage et d'engagement. 

Propriété de Meta (les mêmes personnes que celles qui sont à l'origine de Facebook)Instagram est le troisième plus populaire plate-forme mondiale de médias sociaux. 

Il est doté d'un énorme 1,3 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois. 

Ça fait beaucoup de doigts qui défilent ! 😯

Décortiquons maintenant ce débat entre TikTok et Instagram.

Tout d'abord, examinons les audiences de TikTok et d'Instagram. Savoir qui fréquente chaque plateforme permet de déterminer où dépenser son argent en marketing.

Commençons par TikTok.

Le public de TikTok est jeune et désireux d'acheter.

TikTok est une plateforme dominée par les jeunes. La part du lion des utilisateurs est constituée par la génération Z, suivie par les milléniaux, la génération X et les baby-boomers, dans cet ordre. 

S'ils ont moins de 35 ans, ils sont probablement sur TikTok.

🧬 Répartition par sexe

TikTok est davantage centré sur les femmes, avec 57% d'utilisateurs s'identifiant comme des femmes, contre 43% d'utilisateurs masculins.

🌏 Une portée mondiale

L'attrait mondial de TikTok est indéniable. Les États-Unis sont en tête avec 135 millions d'utilisateurs, suivis par l'Indonésie et le Brésil avec respectivement 99,07 millions et 73,58 millions d'utilisateurs.

🛍️ Comportement du consommateur

Les utilisateurs de TikTok sont favorables à la publicité, en particulier aux contenus qui s'intègrent parfaitement à leur fil d'actualité. 

Ils ont un penchant pour les produits qui trouvent un écho auprès d'une population plus jeune, comme les jeux vidéo, les cosmétiques bon marché et les produits excentriques du commerce électronique.

Contenu de marque et collaborations avec des influenceurs ? 

Un grand oui. ✅

Annonces traditionnelles ? 

Pas tant que ça. ❌

👉 L'audience d'Instagram est un mélange de millennials et de la génération Z.

Instagram est le terrain de jeu des milléniaux, mais il attire aussi les membres de la génération Z.

🧬 Répartition par sexe

Instagram se targue d'un mélange de genres plus équilibré, avec une répartition presque égale entre les utilisateurs féminins (48,4%) et masculins (51,6%).

🌏 Une portée mondiale

La base d'utilisateurs d'Instagram est très diversifiée. L'Inde arrive en tête avec 230,25 millions d'utilisateurs, suivie des États-Unis et du Brésil.

🛍️ Comportement du consommateur

Les utilisateurs d'Instagram sont toujours ouverts à la publicité, même s'ils sont un peu moins réceptifs que ceux de TikTok. 

Ils s'orientent vers produits haut de gammeLes produits de santé haut de gamme, les produits de décoration de milieu de gamme et les produits professionnels sont des exemples de produits de santé haut de gamme. 

Les publicités et les partenariats avec des influenceurs fonctionnent bien ici, mais ne négligez pas la valeur de votre propre contenu.

Examinons maintenant les formats de contenu de TikTok par rapport à Instagram. Comprendre les formats de contenu peut vous aider à décider quelle plateforme est la meilleure pour votre entreprise.

Instagram :

Instagram est le couteau suisse des médias sociaux. Vous avez photos, courtes vidéos, Bobines Instagram, Histoires, diffusion en directet IGTV pour les contenus plus longs. 

Faire défiler le fil d'actualité d'Instagram est une expérience familière et facile, qui s'apparente à la lecture d'un magazine. Chaque balayage apporte une nouvelle surprise, qu'il s'agisse de photos éclatantes ou de Reels percutants.

⚠️ Si la variété est un atout, elle peut aussi être un peu un labyrinthe. 

Équilibrer la présence de votre marque sur plusieurs formats comme les Reels, les Stories et les posts traditionnels peut aussi être un exercice de jonglage. 🤹

👉 Les bobines et les Stories ont tendance à briller le plus pour les publicités, en tirant parti du flair visuel d'Instagram.

TikTok :

TikTok reste simple mais percutant. 

La plateforme tourne autour d'une chose et d'une seule : vidéos verticales, dont la durée peut désormais atteindre 10 minutes. 

Par rapport à Instagram, l'interface de TikTok, qui permet de glisser facilement vers le haut, crée une expérience plus immersive.

Les utilisateurs regardent souvent les vidéos dans leur intégralité, ce qui en fait un terrain de choix pour capter l'attention. y compris pour les annonces.

Avec un seul format de contenu, le marketing TikTok ne consiste plus à jongler avec les formats, mais plutôt à maîtriser son message et sa créativité.

Le résultat ? 

👉 Souvent, un retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus intéressant. 

La nature rationalisée de la plateforme permet de déterminer les Meilleures heures d'affichage, thèmes de contenuet stratégies d'engagement est généralement plus simple.

Ce qu'il faut en retenir ?

Instagram offre une variété de formats de contenu, ce qui constitue un terrain de jeu pour la créativité, mais exige également une stratégie de contenu plus complexe. 

D'un autre côté, le format unique de TikTok permet un engagement plus profond et un ROAS potentiellement plus élevé, grâce à son approche plus directe de la création et de l'optimisation du contenu.

À quoi peut-on donc s'attendre quant au type de contenu sur chaque plateforme ? Découvrons-le !

Instagram :

Instagram est comme un défilé de haute couture. 📸

Le contenu a tendance à être méticuleusement éditéLes filtres et les effets ajoutent une couche de brillance et de glamour.

De nombreux utilisateurs d'Instagram considèrent leur compte comme une marque personnelle. 

Leurs photos suivent souvent une esthétique cohérente, décrivant de manière vivante leur identité et leur style. On a l'impression de pénétrer dans la galerie d'art numérique de quelqu'un.

Sur Instagram, le attrait visuel est tout aussi important que le contenu lui-même. 

Qu'il s'agisse d'un paysage à couper le souffle ou d'un repas magnifiquement préparé, l'aspect et la convivialité sont des éléments essentiels de l'histoire racontée.

TikTok :

TikTok est le performance dans la rue à la mise en scène d'Instagram. 💃

Les vidéos ici sont souvent non filtrée et non poliLa vie à l'état brut, moments non scénarisés.

Des filtres existent, mais le charme de TikTok réside dans sa spontanéité. 

Les vidéos rapides, réalisées à la volée, sont la norme, créant ainsi un sentiment d'appartenance. immédiateté et l'authenticité.

Le contenu de TikTok est fortement axé sur ce qui se passe dans la vidéo. 

Qu'il s'agisse d'une danse, d'une battle de lip-sync ou d'un tutoriel de bricolage, l'action prend le pas sur l'esthétique.

Quel type de contenu est le plus adapté à votre marque ? 🤔

Alors, comment décider quel type de contenu convient à votre marque ? Voyons cela en détail.

👉 Instagram est le meilleur pour les publicités.

L'environnement épuré et soigné d'Instagram est idéal pour des publicités bien conçues. 

Les publicités s'intègrent parfaitement au contenu natif de la plateforme, offrant ainsi une expérience utilisateur discrète.

👉 TikTok est le meilleur pour l'engagement.

L'ambiance authentique de TikTok est parfaite pour les partenariats avec des influenceurs et les contenus qui semblent natifs de la plateforme. 

Ici, les publicités qui imitent l'aspect et la convivialité d'un site Internet normal sont des publicités qui ne sont pas des publicités. (lire : bio !) peuvent trouver un écho plus profond auprès des utilisateurs.

Maintenant que nous comprenons les différences entre TikTok et Instagram, voyons comment les deux plateformes gèrent la publicité.

Instagram :

Instagram est comme un panneau d'affichage numérique. On y trouve de tout, de publicités photo-vidéo. 

Les marques peuvent présenter leurs publicités dans le fil d'actualité, les histoires, IGTV et plus encore. 

Grâce à l'application un ciblage sophistiquéles publicités peuvent facilement trouver leur chemin vers les bons yeux. 👀

Qu'il s'agisse de données démographiques précises, d'intérêts ou de comportements, le ciblage publicitaire d'Instagram ressemble presque à un cupidon numérique reliant les marques à leur public idéal. Un mariage presque parfait !

En ce qui concerne l'efficacité, les publicités Story et Reel d'Instagram sont le clou du spectacle. Elles s'intègrent parfaitement dans les fils d'actualité des utilisateurs, offrant une expérience publicitaire engageante mais non intrusive.

TikTok :

TikTok reste simple et percutant avec les publicités vidéo d'une durée maximale de 60 secondes. 

Ces publicités apparaissent entre d'autres vidéos, ce qui les rend indiscernables du contenu organique à première vue.

La nature immersive de la plateforme permet aux publicités de capter toute l'attention, même brièvement.

Il est intéressant de noter que ce dernier a un avantage lorsqu'on oppose les publicités TikTok aux publicités Instagram Reels. 

Les statistiques ont montré que Les bobines Instagram offrent une plus grande portéeLe coût par clic (CPC) et le coût par mille (CPM) sont moins élevés. 

Pourquoi ?

Cela pourrait être attribué à la plateforme publicitaire d'Instagram, plus mature, et à la familiarité des utilisateurs avec sa navigation.

Notre conseil d'initié : expérimentez pour trouver votre bonheur.

Alors que les divers formats publicitaires d'Instagram offrent une certaine flexibilité et une efficacité éprouvée, l'approche directe de TikTok, centrée sur la vidéo, constitue un moyen nouveau et attrayant d'atteindre les audiences.

La clé ? 

Expérimentation. 🧑‍🔬

Tester différents formats et stratégies publicitaires sur les deux plateformes peut révéler des idées uniques et opportunités pour votre marque.

Mais attendez, aucune étude Instagram vs TikTok ne serait complète sans examiner les contenu organique sur chaque plateforme. 

Le contenu organique peut fournir des informations sur le public et sur ce qu'il s'attend à voir lorsqu'il se trouve sur sa plateforme de médias sociaux préférée.

TikTok :

TikTok est le terrain de jeu numérique des jeunes et des moins jeunes. Avec plus de la moitié de ses utilisateurs âgés de moins de 24 ans, c'est là que naissent les tendances et que fleurissent les mèmes.

👉 L'algorithme de TikTok favorise les créateurs qui produisent un grand nombre d'images. volume de contenu élevé. 

C'est un jeu de chiffres où la constance et la fréquence peuvent vous propulser dans la catégorie très convoitée des Pour toi projecteur.

Instagram :

Sur Instagram, le contenu de qualité est roi. 

Il s'agit moins de savoir combien vous publiez que de savoir si vos messages trouvent un écho auprès de votre public.

Sur Instagram, engagement est le ticket d'or. Plus votre contenu recueille de likes, de commentaires et de partages, plus il est récompensé par une visibilité accrue. 

Instagram est votre scène si votre stratégie s'oriente vers l'artisanat des messages moins nombreux mais de meilleure qualité. 

Cette approche s'inscrit dans le droit fil de la politique de l'Union européenne en matière d'environnement. Marketing d'influence B2B. 

Pourquoi ?

Parce que les marques ou les spécialistes du marketing très occupés préfèrent investir dans la création d'un contenu percutant et mémorable plutôt que de suivre un calendrier de publication incessant.

Alors, TikTok vs Instagram : Quel est le meilleur pour le contenu organique ?

Si votre public cible est plus jeune et que vous êtes prêt à suivre la vague de la création de contenu, TikTok est votre interlocuteur privilégié. 

L'algorithme de TikTok favorise les créateurs qui produisent du contenu de manière prolifique, offrant ainsi une chance de viralité même aux comptes les plus récents.

Instagram est le lieu de prédilection de ceux qui se consacrent à l'artisanat visuellement époustouflant et un contenu très engageant. 

Instagram est idéal pour les marques qui donnent la priorité à la construction d'une esthétique cohérente et à la création de contenu suscitant un engagement plus profond.

Vous avez presque décidé quelle plateforme, Instagram ou TikTok, est la plus adaptée à votre marque. Mais est-il facile de trouver des influenceurs et travailler avec eux sur ces plateformes ? Découvrons-le !

Instagram :

L'esthétique d'Instagram est en parfaite adéquation avec marques de luxe, produits haut de gammeet des services qui exigent une présentation raffinée. 

Les influenceurs sur Instagram sont des experts dans la création de contenus qui s'intègrent parfaitement à l'image sophistiquée de votre marque.

TikTok :

TikTok sort des sentiers battus en proposant un contenu qui est souvent plus spontané et non filtrée. 

Si l'authenticité et l'a réel sont ce que vous recherchez, les influenceurs TikTok peuvent vous l'offrir.

Nous allons partager quelques conseils spécifiques à la plateforme pour vous aider à tirer le meilleur parti de TikTok ou d'Instagram. Utilisez ces conseils pour améliorer votre stratégie de marketing d'influence.

Conseils Instagram pour les entreprises

Commençons par partager nos conseils Instagram pour les entreprises.

✅ Fournir un contenu cohérent et utile

Proposez régulièrement un contenu de qualité. Par exemple, le propriétaire d'un restaurant peut partager des anecdotes sur les coulisses de la cuisine, des plats alléchants ou des témoignages de clients.

✅ Adopter le contenu vidéo

Les vidéos sur Instagram, en particulier les Reels, sont des mines d'or en matière d'engagement. Elles offrent un moyen dynamique de présenter vos produits ou services et de raconter l'histoire de votre marque.

✅ Go live

Les sessions en direct sur Instagram permettent de créer des liens en temps réel avec votre public, en offrant une plateforme pour les questions-réponses, les lancements de produits ou simplement les discussions informelles.

✅ Annonces ciblées

Utilisez la publicité ciblée d'Instagram pour atteindre des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, en veillant à ce que votre contenu soit vu par les personnes les plus susceptibles de s'engager.

✅ Collaborer avec des influenceurs

Établissez des partenariats avec des influenceurs et des créateurs de contenu afin d'exploiter leur base d'adeptes et d'améliorer la visibilité de votre marque.

✅ Exploiter le contenu généré par les utilisateurs

Encouragez les personnes qui vous suivent à créer du contenu en rapport avec votre marque. Cela stimule l'engagement et fournit un matériel promotionnel authentique.

✅ Défis hashtag de la marque

Lancez des défis avec des hashtags pour susciter la participation des utilisateurs et accroître la notoriété de la marque de manière organique.

✅ Accueillir des concours

Les concours sont un moyen amusant d'attirer l'attention de votre public et peuvent accroître votre visibilité.

✅ S'engager avec des quiz et des incitations

Créez des quiz interactifs et offrez des incitations telles que des articles personnalisés pour engager et récompenser votre public.

Conseils TikTok pour les entreprises

Si vous souhaitez utiliser TikTok à des fins professionnelles, suivez ces conseils.

✅ Ouvrir un compte professionnel

Créez un compte professionnel sur TikTok pour accéder à des informations et à des fonctions commerciales.

✅ S'engager dans les tendances et les défis

Gardez un œil sur les hashtags et les défis en vogue. En y participant, vous pouvez accroître votre visibilité.

✅ Produire un contenu original

Créez du contenu qui met en valeur la personnalité de votre marque. N'oubliez pas que TikTok privilégie l'authenticité à l'élégance.

✅ Adopter une approche décontractée

Adoptez l'ambiance décontractée de TikTok. Évitez les contenus trop commerciaux et concentrez-vous sur des vidéos amusantes et attrayantes.

✅ Expérimenter les outils et les sons

Utilisez la pléthore d'outils d'édition de TikTok et les sons à la mode pour créer des vidéos qui captent l'attention.

✅ Utiliser les flux TikTok en direct

Comme sur Instagram, les flux en direct sur TikTok offrent une ligne directe avec votre public, idéale pour les questions-réponses, les présentations de produits ou simplement les chats engageants.

✅ Suivez vos progrès

Utilisez les outils d'analyse de TikTok pour mesurer votre succès et affiner votre stratégie en fonction de l'engagement, de la croissance du nombre de followers et du nombre de vues.

Et voilà. Nous espérons avoir réglé la question de la TikTok vs Instagram débat. Prenez un essai gratuit de notre plateforme de marketing d'influence quelle que soit votre plateforme.

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