Vous n'arrivez pas à vous y retrouver entre les micro et les macro influenceurs ? Vous êtes au bon endroit ! Le monde en ligne est en pleine effervescence autour des influenceurs.

Saviez-vous que les marketeurs dépenseront $34 milliards d'euros en marketing d'influence en 2023 ? C'est un saut de 17% ! Donc, choisir le bon influenceur n'est pas seulement judicieux, c'est indispensable !

Mais ce n'est pas toujours une promenade de santé. Vous avez déjà entendu parler du drame entre Acne Studio et Kylie Jenner ?

-> Après avoir choisi Kylie Jenner comme nouvelle ambassadrice, la marque a reçu des réactions négatives de la part de son public en raison d'une un décalage évident entre les valeurs de la marque, ce qui a donné lieu à une tempête de commentaires négatifs. Cela a donné lieu à de nombreuses discussions négatives et à une crise de l'emploi. ÉNORME +60 milliards de vues sur TikTok avec #KylieJennerAcneStudioBacklash. 

Vous vous sentez perdu dans un océan de nano, micro, macro et méga influenceurs ? Vous vous demandez comment choisir le bon ? Ne vous inquiétez pas ! Dans cet article, je décompose : 

-> Qu'est-ce qui différencie les micro-influenceurs des macro-influenceurs ?

-> 9 facteurs clés pour choisir entre micro et macro influenceurs

-> La liste de contrôle ultime pour vous aider à choisir entre les macro et les micro-créateurs

-> Conseils pour trouver les meilleurs micro et macro influenceurs

Rous êtes prêts à plonger dans le monde du marketing d'influence avec moi ? Allez, on y va !

Commençons par les bases. En entrant dans le marketing d'influence, vous rencontrerez deux types principaux d'influenceurs : 

Définition : Il s'agit d'un type de créateur qui dispose d'un petit nombre de followers engagés (1 000 à 100 000) sur les médias sociaux, connus pour leur authenticité et leurs taux d'engagement élevés dans les marchés de niche.

Ils sont principalement utilisés pour :

👉 Critiques : Créer des critiques de produits concises pour des publics de niche.

👉  Cadeaux : Organiser des concours à petite échelle pour stimuler l'engagement de la communauté.

👉  Marketing d'affiliation : Gagnez des commissions grâce à des campagnes d'affiliation.

👉 Création de contenu : Produire et partager du contenu réutilisable lié à la marque. Blogueurs locaux / Hobbyistes de niche / Clients / Amis et famille / Experts de l'industrie, etc.

👉 Participation à l'événement : Générer un buzz local en participant à des événements liés à la marque.

Un micro-influenceur peut être : Blogueurs locaux / Hobbyistes de niche / Clients / Amis et famille / Experts de l'industrie / Nano créateur etc.

Exemple de micro-influenceur :

Définition : Ces méga ou macro-créateurs sont souvent des célébrités ou des personnalités connues ayant un public nombreux et diversifié (plus de 100 000 personnes), ce qui est idéal pour des campagnes de sensibilisation à la marque à grande échelle, mais ils peuvent avoir des taux d'engagement plus faibles.

Ils sont principalement utilisés pour :

👉 Ambassadrice: Servir d'ambassadeurs de la marque à long terme.

👉 Médias de masse: Figurer dans des campagnes publicitaires à grande échelle.

👉 Événements de lancement: Accueillir/participer à des lancements de produits très médiatisés.

👉 Collaborations: Co-créer des produits de marque ou des éditions limitées.

👉 Campagnes mondiales: Atteindre des publics divers et internationaux grâce à des campagnes mondiales.

Un macro-influenceur peut être Célébrités / Stars des médias sociaux / Personnalités de la télévision / Auteurs et écrivains / Icônes de la mode / Chefs et critiques gastronomiques / Chefs d'entreprise / Personnalités politiques / Gourous de la santé et du bien-être, etc.

Exemple de macro-influenceur :

Bonus - voici une infographie rapide pour résumer les principales différences entre les micro et les macro influenceurs : 

Très bien, vous savez maintenant ce que sont les micro et macro influenceurs et quelles sont les principales différences. 

C'est facile, non ? Utilisons des macro-influenceurs, ils ont une plus grande portée et peuvent mieux stimuler mon activité. Waaaaiiiit ! 

❌ Ce n'est pas si simple !

Il y a quelques facteurs essentiels à prendre en compte avant de choisir le bon type de créateur avec lequel collaborer.

Trouver le bon type d'influenceur pour votre campagne peut s'avérer difficile, mais ne vous inquiétez pas - je vais partager avec vous les 9 facteurs qui vous aideront à choisir entre les micro et les macro influenceurs (ou les deux) :

1. Taille de l'audience

2. Taux d'engagement

3. Coût et budget 

4. Localisation géographique de l'audience

5. Réputation de l'influenceur

6. Authenticité et crédibilité

7. Spécialisation de niche

8. Création de contenu

9. Objectifs de la campagne

Prêt ? C'est parti.

La taille de l'audience est un facteur essentiel lorsqu'il s'agit de choisir entre les micro-influenceurs et les macro-influenceurs, impactant à la fois la portée et l'engagement de votre campagne.

Les micro-influenceurs :

✅ Pro : Ces créateurs disposent d'une niche et d'un public engagé, ce qui les amène à des taux de conversion plus élevés en raison d'un intérêt réel pour les produits endossés.

❌ Con : Cependant, leur portée limitée restreint l'exposition de la marque à un public plus petit et segmenté.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro : Les macro-influenceurs offrent une portée et une visibilité étendues, présentant votre marque à un public diversifié et vaste.

❌ Con : Malgré une base de followers importante, l'engagement par message peut être moindre, ce qui affecte l'efficacité de la campagne.

Récapitulation rapide 💡

Il est essentiel d'équilibrer les avantages et les inconvénients de chaque type d'influenceur. Par exemple, une marque comme Glossier peut préférer un micro-influenceur pour son public de niche dans le domaine de la beauté, garantir un engagement authentique.

En revanche, une marque mondiale comme Nike pourrait opter pour un macro-influenceur comme Cristiano Ronaldo pour maximiser la portée et la visibilité.

L'alignement de ces considérations sur vos objectifs marketing vous aidera à sélectionner l'influenceur idéal pour votre campagne.

Le nombre de followers est essentiel, mais le taux d'engagement est la donnée la plus importante à prendre en compte lors de la sélection d'un influenceur. Vous pouvez avoir 1 million de followers, si personne ne s'intéresse à votre contenu, il ne sert à rien.

Les micro-influenceurs :

✅ Pro : Connus pour leurs taux d'engagement élevés, les micro-influenceurs favorisent un sentiment d'appartenance à la communauté. confiance et expertise, ce qui conduit généralement à davantage d'interactions.

❌ Con : Toutefois, cet engagement se fait souvent à plus petite échelle en raison de la taille limitée de leur public. Mais pas toujours (voir ci-dessous).

Les macro-influenceurs :

✅ Pro : Les macro-influenceurs permettent de s'engager auprès d'un public plus large et diversifié, ce qui élargit la portée de la marque.

❌ Con : Ils connaissent souvent des taux d'engagement plus faibles et des interactions moins personnalisées. Pire encore, la portée nette peut parfois être inférieure à celle d'un micro-influenceur.

Récapitulation rapide 💡

Tout est question d'alignement stratégique. Par exemple, le choix d'un micro-influenceur ayant 50 000 followers et un taux d'engagement de 12% peut générer une portée nette plus importante que le choix d'un macro-influenceur ayant 500 000 followers et un taux d'engagement de 1%.

Cependant, le choix n'est pas toujours évident. En fonction des objectifs de votre campagne, un ambassadeur mondial représentant un large public peut s'avérer plus bénéfique que de cibler une communauté de niche.

Équilibrer la portée et l'engagement tout en s'alignant sur votre stratégie de marketing est la clé pour prendre la décision la plus éclairée.

Lorsque l'on se plonge dans le monde du marketing d'influence, des notions telles que CPM (Coût par mille) et CPC (Coût par clic)) sont essentiels pour prendre des décisions éclairées. Nous avons déjà abordé les aspects théoriques des micro et macro influenceurs, mais le véritable facteur clé qui déterminera votre décision est votre budget et votre stratégie.

Comme expliqué ci-dessus, trouver un micro-influenceur avec un taux d'engagement de 12% peut potentiellement apporter plus de portée nette qu'un profil macro moins engagé. Toutefois, il peut être difficile de trouver un micro-profil étroitement engagé. Mais voici comment la connaissance de votre budget peut vous aider.

-> Pour le budget d'un macro-influenceur de 500 000 followers, vous pourriez sélectionner stratégiquement 5 à 10 micro-influenceurs très engagés, ce qui vous permettrait d'obtenir un CPM plus faible et une portée globale plus élevée.

Mais là encore, tout dépend de votre stratégie de campagne.

Les micro-influenceurs :

✅ Pro :  Ils sont généralement plus rentables, ce qui permet aux marques disposant d'un budget limité d'y avoir accès.

❌ Con :  Le défi consiste à gérer plusieurs influenceurs pour atteindre une plus grande portée, ce qui peut s'avérer difficile d'un point de vue logistique. Le temps est un autre coût à prendre en compte.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro :  Collaborer avec un seul macro-influenceur simplifie la gestion des campagnes et offre une portée et une visibilité étendues.

❌ Con :  Toutefois, le coût plus élevé d'un partenariat avec des influenceurs connus peut constituer une contrainte pour les petites marques.

Récapitulation rapide 💡

Il est essentiel de trouver un équilibre stratégique entre la rentabilité et la portée.

En voici un exemple clair :

Si vous sélectionnez 10 micro-influenceurs ayant entre 10 et 50 000 followers chacun, le coût total sera d'environ $5k, mais vous obtiendrez une portée nette de 25k nouveaux consommateurs touchés (en supposant qu'ils aient tous un taux d'engagement compris entre 3 et 5%).

En revanche, un partenariat avec un influenceur ayant entre 300 et 500 000 followers coûterait le même prix, mais il ne serait pas possible d'obtenir le même résultat. n'atteignent qu'une portée nette de 10 à 15 000 personnes.

Les marques peuvent opter pour le prix abordable et la plus grande portée des micro-influenceurs, tout en reconnaissant la gestion de collaborations multiples, ou investir dans un macro-influenceur pour une visibilité étendue, malgré une portée nette potentiellement plus faible. Il est essentiel d'aligner ces considérations financières sur les objectifs de votre campagne pour maximiser le retour sur investissement.

🎁 Voici une surprise bonus pour vous. Vous trouverez ci-dessous notre grille tarifaire pour les influenceurs en fonction de leur taille et de leur plateforme.

Lorsque l'on examine les différences entre les micro et les macro influenceurs, il y a une différence entre les micro et les macro influenceurs. distinction importante concernant l'emplacement géographique du public. Les micro-influenceurs ont généralement une forte présence dans les communautés locales, tandis que les macro-influenceurs ont la capacité d'atteindre un public mondial.

Les micro-influenceurs :

✅ Pro :  Ces créateurs ont souvent une forte influence locale, ce qui les rend idéaux pour des campagnes ciblant des régions ou des communautés spécifiques.

❌ Con : Leur influence est généralement limitée géographiquement, ce qui peut restreindre la portée globale de la campagne.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro : Ils offrent une large portée géographique, ce qui permet aux marques de cibler un public diversifié et mondial.

❌ Con : Manque d'influence locale et de liens avec la communauté.

Récapitulation rapide 💡

Il est essentiel d'aligner stratégiquement les considérations géographiques sur les objectifs de la campagne. Une marque ciblant un public local peut bénéficier de l'outil connexion communautaire d'une micro-influencer, alors qu'une marque visant une visibilité mondiale pourrait préférer la la portée géographique étendue d'un macro-influenceur.

-> L'équilibre entre l'influence locale et une large portée est essentiel pour sélectionner le bon influenceur pour votre campagne.

Nous avons donc discuté du fait que les données démographiques de l'audience sont un facteur essentiel lorsque l'on compare les micro-influenceurs aux macro-influenceurs, mais la réputation de l'influenceur est tout aussi importante. Les micro et macro influenceurs présentent tous deux des avantages et des défis distincts en termes de crédibilité et de perception du public.

Les micro-influenceurs :

✅ Pro : Les micro-créateurs sont généralement moins susceptibles de faire l'objet d'une publicité négative, car ils sont souvent considérés comme plus authentiques et plus proches de la réalité.

❌ Con :  Ils peuvent avoir une réputation moins bien établie, ce qui pourrait avoir un impact sur la crédibilité et la portée de la campagne.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro :  Posséder une réputation établie et une expérience avérée, ce qui peut renforcer la crédibilité de la marque qu'ils soutiennent.

❌ Con :  Ils font l'objet d'un examen plus approfondi et risquent davantage d'être victimes d'une de la publicité en raison de leur notoriété.

Récapitulation rapide 💡

Choisir entre micro et macro-influenceurs = trouver un équilibre entre authenticité et réputation. Le retour de flamme entre Pepsi et Kendall Jenner illustre les dommages potentiels causés à la marque par des collaborations mal accueillies. L'alignement de la réputation sur les objectifs de la marque est la clé d'un partenariat réussi.

Après la réputation des influenceurs, nous nous penchons sur l'authenticité et la crédibilité, deux facteurs clés pour instaurer la confiance dans le marketing d'influence. Les micro et macro influenceurs présentent des avantages et des défis uniques dans ce domaine. 

Les micro-influenceurs :

✅ Pro :  Souvent perçus comme plus authentiques, ils créent des liens authentiques avec le public. 

❌ Con : Comme ils sont moins connus, leur crédibilité peut être mise en doute.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro : Posséder une crédibilité bien établie en raison de sa notoriété dans le secteur.

❌ Con : Peuvent être perçus comme moins authentiques, ce qui affecte la connexion avec le public. Ils établissent souvent plus de partenariats que les micro-créateurs.

Récapitulation rapide 💡

Il est essentiel de trouver un équilibre entre authenticité et crédibilité.

-> Les micro-influenceurs, qui entretiennent des relations plus étroites avec leur public, offrent de l'authenticité mais peuvent être confrontés à des questions de crédibilité.

-> Les macro-influenceurs, malgré leur crédibilité, peuvent sembler moins authentiques en raison de partenariats fréquents et d'un plus grand nombre de faux followers.

L'alignement de ces facteurs sur les objectifs de la campagne est essentiel à sa réussite. Entre micro et macro-influenceurs = équilibre entre authenticité et réputation.

Lors de l'évaluation des micro-influenceurs par rapport aux macro-influenceurs, la spécialisation par niche est un autre facteur essentiel, en particulier pour les campagnes ciblées.

Les micro-influenceurs :

✅ Pro : Exceller dans la spécialisation de niche pour une approche ciblée.

❌ Con :  Pour couvrir une variété de niches, les marques peuvent avoir besoin de collaborer avec plusieurs micro-influenceurs.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro :  Polyvalent pour des campagnes plus larges avec des intérêts diversifiés.

❌ Con : Peut manquer de profondeur dans un créneau de spécialisation.

Récapitulation rapide 💡

L'objectif de votre campagne et le type de produit seront déterminants à cet égard.

Dans le débat entre micro-influenceurs et macro-influenceurs, la spécialisation des niches est essentielle. Les micro-influenceurs offrent une profondeur dans les niches, tandis que les macro-influenceurs offrent une polyvalence mais peuvent manquer de profondeur dans les niches.

Dans le débat entre micro et macro influenceurs, la création de contenu change la donne ! Chaque type d'influenceur possède un style unique, mais l'un d'entre eux prend clairement la tête de cette catégorie... Peux-tu deviner qui ? Découvrons-le ! 

Les micro-influenceurs :

✅ Pro :  Abordable + Excel avec un contenu personnalisé et pertinent qui résonne bien.

❌ Con :  Pas d'escroquerie !

Les macro-influenceurs :

✅ Pro :  Connu pour son contenu professionnel de haute qualité et de grande portée.

❌ Con : Cher + manque la touche personnelle.

Récapitulation rapide 💡

L'objectif de votre campagne et le type de produit seront déterminants à cet égard.

Dans le débat entre micro-influenceurs et macro-influenceurs, la spécialisation des niches est essentielle. Les micro-influenceurs offrent une profondeur dans les niches, tandis que les macro-influenceurs offrent une polyvalence mais peuvent manquer de profondeur dans les niches.

Nous y voilà ! Le dernier facteur, mais non le moindre, à prendre en compte lors du choix entre micro et macro influenceurs. Nous avons maintenant couvert les avantages des deux types d'influenceurs, de la création de contenu à la portée de l'audience, en passant par les mesures d'engagement et les coûts. 

Il est maintenant temps de se concentrer sur le dernier facteur critique pour vous aider à choisir entre les macro-influenceurs et les micro-influenceurs pour votre entreprise. 

Chaque type d'influenceur excelle dans des domaines différentsmais laquelle correspond le mieux à vos objectifs ? Découvrons-le !

Les micro-influenceurs :

✅ Pro :  Ils brillent lorsqu'il s'agit de construire une communauté, de favoriser des liens solides et l'engagement.

❌ Con :  L'impact peut être limité lorsque l'objectif est de faire connaître la marque.

Les macro-influenceurs :

✅ Pro : Ils vous permettent d'étendre la notoriété de votre marque et d'atteindre facilement un vaste public.

❌ Con :  Lorsqu'il s'agit de s'engager auprès de la communauté et de nouer des relations étroites, ils ne sont peut-être pas aussi efficaces.

Récapitulation rapide 💡

Aligner les objectifs de votre campagne sur il est essentiel de choisir le bon type d'influenceur.

-> Les micro-influenceurs sont excellents pour créer une communauté, tandis que les macro-influenceurs excellent dans la création d'une large sensibilisation.

En équilibrant vos objectifs et en choisissant en conséquence, vous posez les jalons d'une campagne réussie.

Mais j'ai une dernière surprise pour vous. Nous avons créé la liste de contrôle ultime pour décider si les macro ou micro influenceurs (ou peut-être les deux) sont les mieux adaptés pour votre marque !

Voir ci-dessous...

D'accord, c'est le moment de jouer ! Je vous ai présenté les tenants et aboutissants des micro et macro influenceurs, et maintenant.., J'ai une liste de contrôle spéciale pour vous..

Il est conçu pour vous aider à déterminer le type d'influenceur qui vous convient le mieux. Êtes-vous prêt à découvrir si c'est le micro, le macro ou un peu des deux qui convient le mieux à votre marque ?

C'est parti !

👉 Pour chaque réponse " A ", penchez-vous vers les micro-influenceurs.

👉 Pour chaque réponse " B ", penchez-vous vers les macro-influenceurs.

👉 Principalement des A: Les micro-influenceurs correspondent bien à vos objectifs spécialisés et axés sur la communauté.

👉 Principalement des B : Les macro-influenceurs offrent une grande portée et un contenu soigné à votre marque.

👉 Des A et des B équilibrés : Envisagez un mélange des deux pour une approche polyvalente de la campagne.

Bravo pour avoir complété la liste de contrôle !

Que vous ayez trouvé une correspondance en micro, macro ou un mélange des deux, vous êtes maintenant prêt à faire un choix sur mesure pour votre marque. Et devinez quoi ? J'ai d'autres conseils à vous donner !

Il est temps de trouver des influenceurs pour votre marque. 

Naviguer parmi les 200 millions de créateurs pour choisir entre micro et macro influenceurs peut être décourageant, mais voici un petit conseil !

-> Utilisation d'outils de recherche tels que Click Analytic peut être votre raccourci. Il vous permet appliquer des filtres avancés pour trouver des influenceurs qui s'alignent sur votre marque, qu'ils soient micro ou macro.

Cet outil de recherche d'influenceurs vous permet d'utiliser des filtres avancés tels que les données démographiques de l'audience, la taille et l'intérêt du contenu, vous assurant ainsi de trouver les micro ou macro influenceurs parfaits qui s'alignent vraiment sur l'éthique de votre marque.

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