Le marketing d'influence est l'un des moyens les plus efficaces d'accroître la notoriété d'une marque. Reconnaître les différences entre les médias rémunérés et non rémunérés, et savoir comment tirer parti des deux pour une campagne, est un autre élément essentiel pour réussir. 🌟

Les médias non rémunérés sont exactement ce à quoi ils ressemblent : des médias sans partenariat officiel, y compris du contenu organique provenant d'efforts de relations publiques/seeding et de fans de votre marque/produits. Si les médias non rémunérés sont plus authentiques et peuvent apporter beaucoup de crédibilité à votre marque, le véritable pouvoir réside dans la combinaison des médias non rémunérés et des médias rémunérés. Avec les médias payants, vous avez la possibilité de créer un contenu plus précis, de cibler un public spécifique et d'inclure des liens vers des produits pour les conversions de vente. 🎯

Type de campagnes médiatiques payantes

La forme la plus reconnaissable de médias rémunérés en termes de marketing d'influence est un partenariat général rémunéré entre votre marque et l'influenceur avec lequel vous avez choisi de vous associer. Il peut s'agir de :

• Liste blanche d'influenceurs 💎
• Reprise des canaux sociaux par les marques 🚀
• Annonces de produits achetables 🛒
• Sponsoriser des événements d'influence 🎊

 Dans le cadre d'un partenariat avec un influenceur, les marques peuvent envisager de s'engager dans un contenu payant...

Mais qu'est-ce que la liste blanche ?

L'inscription sur liste blanche est le fait pour un influenceur d'autoriser une marque à faire de la publicité sur ses comptes de médias sociaux. Ces posts sont créés et exploités par la marque partenaire et ne resteront pas en permanence sur le fil d'actualité de l'influenceur. 💎 

Lorsque vous utilisez cette méthode, veillez à ce qu'il y ait un accord clair entre votre marque et l'influenceur sur les autorisations de compte et sur le contenu qui sera diffusé et pendant combien de temps. Ces conversations sont essentielles dans presque tous les aspects de la sphère du marketing d'influence.

Autres types de campagnes 

Les autres types de médias payants achetés par une marque peuvent être créés par l'influenceur ou faire l'objet d'une collaboration entre les deux parties. 🤝

-> Les marques bénéficient de la capacité de l'influenceur à convaincre son public d'essayer un produit.

Annonces de produits à acheter sont des publicités qui intègrent des fonctions d'achat, permettant à un utilisateur de médias sociaux de rester dans l'application tout en découvrant de nouvelles marques et en s'engageant auprès d'elles. Les publicités de ce type apparaissent le plus souvent sur Google, Instagram, Facebook et Pinterest. Les utilisateurs de médias sociaux sont plus susceptibles de s'engager avec ce contenu simplement en raison de la simplicité du processus. 🤩

-> Les consommateurs peuvent voir un influenceur porter un vêtement ou utiliser un produit qui les intéresse et sont en mesure d'acheter instantanément ce même produit.

Les marques peuvent également envisager parrainer des événements d'influenceLes consommateurs sont moins susceptibles de considérer cette forme de médias payants comme une tactique de marketing direct. Les consommateurs sont moins susceptibles de considérer cette forme de médias payants comme une tactique de marketing direct, mais plutôt de considérer la marque comme faisant partie de l'événement, ce qui peut susciter leur intérêt et les amener à en découvrir davantage sur la marque par eux-mêmes.

Vous pouvez également demander à un influenceur de faire une prise de contrôle en direct de votre chaîne Instagram, afin d'engager directement le dialogue avec votre public. 🎙

Une voie plus traditionnelle dans les médias payants comprend des tactiques telles que l'affichage sur les sites web et le marketing par courrier électronique, qui sont toutes deux des méthodes éprouvées pour accroître la notoriété de la marque.

Évaluez vos méthodes

Après avoir créé et lancé les formes de contenu médiatique payant que vous avez choisies, revenez en arrière et mesurez le succès.

Consultez des statistiques telles que le PPC et le CPC, qui peuvent toutes deux vous indiquer si l'argent que vous investissez dans votre contenu génère des retours corrects. 👁

Si ce n'est pas le cas, envisagez des méthodes de reciblage afin de maintenir votre marque devant le public que vous souhaitez voir.

Un autre facteur monétaire important à Les coûts des droits d'utilisation, qui augmentent en fonction du support et de la durée, sont à prendre en compte. 💰

Les coûts peuvent être plus élevés d'une plateforme sociale à l'autre, tout comme les variations de prix des sites web et des événements. Si vous n'obtenez pas les résultats escomptés dans le cadre de votre partenariat avec un influenceur, vous devrez reconsidérer vos méthodes et trouver de nouveaux moyens d'exploiter les médias payants pour accroître la notoriété de votre marque.

Lorsqu'ils sont bien gérés, les médias payants peuvent changer la donne dans vos stratégies de campagne de marketing d'influence. 

Nous espérons que vous avez aimé cela !