Hyundai et Reesa Teesa

Croyez-moi : la frontière entre une occasion manquée et une victoire stratégique peut être mince. 

La preuve ?

Il suffit de regarder la saga publique entre Reesa Teesa, ses 3,7 millions d'abonnés, BMW et Hyundai. 

Si vous ne connaissez pas la créatrice de TikTok, Reesa Teesa, également connue sous le nom de Tareasa Johnson, c'est que vous avez vécu sous une pierre. 

Elle a attiré l'attention de l'internet avec sa série virale,".Qui est-ce que j'ai épousé ?"

Au fur et à mesure que la série prenait de l'ampleur, BMW semblait prête à se placer sous les feux de la rampe, avant de se retirer de manière inattendue, laissant dans son sillage une vague de déception et une image ternie.

Mais l'histoire ne s'est pas arrêtée là.

Rejoignez-moi pour découvrir comment Hyundai a volé la vedette à BWM.

C'est parti!👇

Tout le monde a fait l'éloge du contenu de Johnson.

En fait, elle a plus de 437,4 millions de vues sur TikTok!

💡 Conseil de pro: Jetez un coup d'œil à mon étude de cas approfondie pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles son contenu est si viral.

Dans l'une de ses vidéos, Reesa Teesa a indiqué qu'elle avait toujours voulu une BMW X5 bleu nuit avec un intérieur cognac.

Son ex-mari de l'époque a même promis de payer un jour. 

Comme nous le savons tous, sa parole n'a pas tenu, et Johnson n'a jamais eu la voiture de ses rêves. 🥲

Mais cela semblait être l'occasion idéale pour BMW de profiter de l'engouement pour Reesa Teesa.

Dans un premier temps, BMW a semblé apprécier l'opportunité, évoquant la possibilité d'offrir à Mme Johnson la voiture de ses rêves. 

Ils ont même publié un message sur TikTok indiquant qu'ils étaient "en route"pour trouver la voiture de ses rêves. 

Cependant, l'entreprise a rapidement fait marche arrière, supprimant le TikTok et s'éloignant de sa promesse implicite. 

Cette décision a suscité une vague de déception et de réactions négatives parmi les utilisateurs de TikTok. Ils y ont vu une "tâtonnement"Le projet de loi a été approuvé par le Parlement européen, qui a adopté une résolution en ce sens, compte tenu des 3,7 millions d'adeptes de Johnson.

J'ai fait quelques recherches avec mon appareil préféré. plateforme de marketing d'influence et a découvert que :

📊 Reesa Teesa (3.7M) a plus de followers que BMW (2.6M)

📊 Le taux d'engagement de Reesa Teesa sur TikTok (6.09%) est plus élevé que celui de BMW (1.69%)

Près de 88% de l'audience de Reesa Teesa sont des femmes, un groupe démographique important auquel BMW doit avoir accès, étant donné que l'audience de BMW n'est composée que de 20% de femmes.

Quelle occasion manquée pour BMW ! 🤕

Mais une autre entreprise a saisi l'occasion pendant que BMW dormait.

Hyundai a vu une opportunité là où BMW hésitait. 

Ils sont intervenus en proposant à Mme Johnson de lui prêter pour un an une Hyundai Palisade Calligraphy 2024, de la même couleur que la BMW de ses rêves. 

La réaction ?

Les fans et Johnson sont tombés amoureux de Hyundai !

Mme Johnson a elle-même exprimé sa gratitude et son enthousiasme à l'égard de sa nouvelle Hyundai, en les remerciant habilement "pour avoir une preuve de fonds.“

Quelles montagnes russes ! 

Et le meilleur ?

👉 Il y a ici une leçon importante que nous pouvons apprendre en tant que responsables du marketing d'influence.

Que pouvons-nous donc apprendre de cette saga ?

✅ Saisir le moment

D'après mon expérience, une action opportune et décisive est cruciale dans le marketing d'influence. 

La réponse rapide de Hyundai lui a permis de capitaliser sur un moment d'hésitation de BMW, démontrant ainsi l'importance de l'agilité dans les stratégies de marketing.

✅ Tenez vos promesses

Si vous prenez un engagement public, en particulier dans le domaine du marketing d'influence, il est essentiel de le respecter. 

La rétractation de BMW n'a pas seulement déçu Reesa Teesa, elle a également terni sa réputation auprès des clients potentiels qui attachent de l'importance à l'intégrité des marques.

✅ Comprendre le pouvoir de la narration

La série de Reesa Teesa est devenue virale parce qu'elle était plus qu'un simple contenu ; c'était une histoire passionnante qui a touché des millions de personnes. 

Lorsque vous collaborez avec des influenceurs, réfléchissez à la manière dont leurs histoires personnelles peuvent s'aligner sur votre marque de manière significative.

✅ S'engager de manière authentique

L'approche de Hyundai semblait authentique et réactive, contrairement à celle de BMW, qui ressemblait davantage à un coup marketing. 

Un engagement authentique favorise non seulement la confiance, mais peut également transformer une situation potentiellement négative en un moment positif pour la marque.

La saga de Reesa Teesa est une étude de cas parfaite du marketing d'influence bien fait. (et faux). 

L'engagement intelligent de Hyundai et les faux pas de BMW offrent des leçons claires sur l'importance de l'authenticité, le pouvoir de la narration et la nécessité d'une action rapide et décisive.