Vérification des influenceurs : 6 signaux d'alerte critiques que les marques doivent éviter
Curieux de savoir comment maîtriser le filtrage des influenceurs ?
Vous posez la bonne question.
Le marketing d'influence est en plein essor et les marques investissent massivement dans les créateurs, car les bénéfices sont indéniables - jusqu'à 11 fois le retour sur investissement.
Regardez certains des plus grands noms de l'industrie :
Gymshark a misé sur le marketing d'influence pour atteindre une croissance annuelle de 200%, avec des ventes atteignant $681 millions en 2022.
Mais il y a un problème : les marques peuvent facilement gaspiller leur budget si elles investissent dans le mauvais influenceur. Demandez à Snapchat.
Ils ont payé l'influenceur Luka Sabbat $60K pour promouvoir leurs Spectacles sur Instagram, avec un contrat pour plusieurs posts et stories.
Que s'est-il passé ? Sabbat n'a pas respecté le contrat : il n'a pas publié tout le contenu requis et n'a pas porté le produit comme spécifié.
Résultat ? Snapchat l'a poursuivi pour rupture de contrat et des ressources précieuses ont été gaspillées.
Alors, comment s'assurer que la personne qui vous correspond est la bonne ? Dans ce guide, je vous guiderai à travers le processus de recrutement d'un influenceur et je vous expliquerai toutes les étapes à suivre pour effectuer une vérification correcte de l'influenceur afin de garantir la réussite de votre partenariat.
Nous allons nous pencher sur la question et voir comment filtrer efficacement les influenceurs.
-> Comment vérifier les influenceurs : Principaux signaux d'alerte
-> Mesures d'influence à vérifier
-> Comment contacter l'influenceur
-> Conclusion
-> Questions et réponses sur le filtrage des influenceurs
Vous êtes prêts ? Plongeons dans l'aventure ! 👇
Comment vérifier les influenceurs : Principaux signaux d'alerte
J'ai eu l'occasion de m'entretenir avec 8 experts chevronnés dans le domaine du marketing d'influence, chacun ayant des années d'expérience aux côtés des créateurs.
Ils ont eu la gentillesse de partager avec moi un peu de leur sagesse d'initiés.
Permettez-moi donc de vous faire part des principaux signaux d'alerte à surveiller lors de la sélection des influenceurs :
1. Valeurs de la marque non alignées
La première chose à prendre en compte lors de l'évaluation des influenceurs est la suivante si le contenu du créateur correspond au message et à l'ambiance générale de votre marque. Si ce n'est pas le cas, il vaut mieux passer à autre chose.
Luiza Girardello, responsable du marketing d'influence chez Semrush souligne ce point :
Le facteur le plus important à prendre en compte est l'alignement des valeurs de l'influenceur sur celles de l'entreprise, afin de garantir un véritable partenariat reflétant des principes communs.
Un excellent exemple de désalignement ?
La promotion par Kylie Jenner du jeu de téléphone Travel Town a laissé les gens perplexes. Son public se concentre sur la beauté et la mode, pas sur les jeux pour téléphones portables. Le jeu n'a tout simplement pas trouvé d'écho auprès de ses adeptes.
2. Controverses de fond
Lorsque vous examinez les influenceurs, vous devez également vérifier les antécédents de l'influenceur pour vous assurer qu'il n'y a pas de contenu controversé qui pourrait nuire à votre marque. Sans une vérification approfondie des antécédents de l'influenceur, vous risquez de vous retrouver avec plus de maux de tête que de résultats.
Taruna Vinaykiya, responsable du marketing d'influence, recommande :
Faites attention aux contenus problématiques et controversés. Cela inclut les remarques offensantes, racistes, sexistes ou homophobes, ainsi que tout antécédent d'intimidation, d'agression ou de comportement incendiaire, de drogue et d'alcool, même s'il a été publié il y a plusieurs années.
Taruna conseille également de tirer parti des plateformes qui permettent de rechercher des mots-clés dans l'historique des médias sociaux d'un influenceur afin de signaler les contenus préoccupants. Une simple recherche sur Google, telle que "nom de l'influenceur + controverse", peut révéler des incidents passés lorsque vous examinez les influenceurs.
Dan Albert, fondateur de 456 Croissance ajoute :
La façon dont nous examinons les partenaires des influenceurs a radicalement évolué. Si, auparavant, tout dépendait des caractéristiques démographiques de l'audience, aujourd'hui les marques choisissent les influenceurs en fonction de leur réputation.
Albert ajoute que l'attention des marques lors de la sélection des influenceurs a évolué vers l'évaluation des créateurs sur la base de variables telles que le taux d'engagement et la sécurité de la marque.
Il suggère également d'inclure une clause morale dans votre contrat de marque :
Les créateurs peuvent apporter une valeur immense grâce à leur portée, mais ils peuvent aussi nuire à votre marque en quelques secondes. Le personnage public d'un influenceur peut sembler propre et sûr, mais un examen plus approfondi de son engagement communautaire peut révéler des valeurs qui ne correspondent pas à votre marque. Veillez toujours à détecter les risques potentiels pour votre image de marque.
3. Faible taux d'engagement
Le taux d'engagement est un autre facteur crucial à prendre en compte lors de la sélection des influenceurs. Il indique dans quelle mesure l'audience d'un influenceur s'investit dans son contenu.
Les critères de référence varient en fonction des plateformes et de la taille des comptes, mais en général, un compte d'épargne libre d'impôt est un compte d'épargne libre d'impôt. un faible taux d'engagement peut être un signal d'alarme majeur.
En règle générale, je souhaite un taux d'engagement d'au moins 2%. Si ce n'est pas le cas, cela signifie que le public n'est pas intéressé par l'influenceur ou qu'il s'agit de faux followers.
Lors de la sélection des influenceurs, soyez attentifs aux signaux d'alerte tels que les pics soudains de croissance du nombre d'adeptes. Il s'agit d'une activité potentielle d'un robot.
4. Manque d'intérêt pour les contenus sponsorisés précédents
Il est également important d'évaluer comment le public d'un influenceur réagit au contenu sponsorisé. Un influenceur peut avoir un taux d'engagement élevé sur ses posts organiques, mais il n'a pas d'impact sur le contenu sponsorisé. si leur contenu sponsorisé n'est pas performant, c'est un signal d'alarme.
Katie Stoller, fondatrice d'un agence de marketing d'influence, actions :
Le principal signal d'alarme que je recherche est un manque d'intérêt pour les contenus sponsorisés précédents. Parfois, une personne peut avoir un public très engagé pour le contenu organique et manquer le coche avec le travail sponsorisé.
Elle conseille d'être attentif à ces signes :
1️⃣ Commentaires désengagés ou aléatoires sur des posts sponsorisés antérieurs (ce qui pourrait indiquer de faux followers ou des pods d'engagement).
2️⃣ Actions et économies inférieures à la moyenne
3️⃣ Engagement inférieur à la moyenne (likes et commentaires)
Katie explique qu'il est normal de ne pas atteindre la perfection dans ces trois domaines lorsque vous examinez les influenceurs. Cependant, si plusieurs de ces indicateurs sont très bas, cela signifie que le public n'est pas vraiment intéressé par les posts sponsorisés de l'influenceur.
5. Tarification disproportionnée
Lorsqu'il s'agit de savoir combien les influenceurs facturent, la tarification est un autre signal d'alarme à surveiller. Il n'existe pas de modèle de tarification standardisé dans le secteur, les influenceurs peuvent surfacturer en dépit de leurs performances réelles.
Pour vous aider dans la sélection des influenceurs, voici un tableau des tarifs approximatifs en fonction de la taille de l'influenceur :
Luiza Girardello explique :
Certains influenceurs demandent des honoraires disproportionnés qui ne correspondent pas à leurs performances passées ou à la valeur qu'ils peuvent raisonnablement apporter, ce qui indique une inadéquation entre le créateur et la marque.
Olivia Crowley, fondatrice et responsable du marketing des médias sociaux chez Living Lavish Socialse fait l'écho de cette préoccupation concernant le filtrage des influenceurs :
Le plus grand signal d'alarme est lorsque les tarifs d'un influenceur ne correspondent pas à son niveau d'engagement. Il est facile pour n'importe qui d'acheter 20 000 followers aujourd'hui - un influenceur doit avoir un bon niveau d'engagement pour que sa campagne en vaille la peine !
Un autre signal d'alarme est le fait qu'un influenceur demande à être payé d'avance. Taruna Vinaykiya met en garde :
Un paiement anticipé peut parfois être le signe d'une escroquerie de la part de l'influenceur ou d'un manque de confiance dans la valeur du partenariat.
Bien que cela puisse également indiquer de mauvaises expériences passées en matière de retards de paiement, c'est un élément qui mérite d'être pris en compte avant de poursuivre.
6. Pas d'intérêt pour votre marque
Pour qu'un partenariat avec un influenceur soit fructueux, il est essentiel que le créateur aime réellement votre produit et qu'il soit prêt à s'engager sur le long terme. S'ils manifestent peu d'intérêt pour votre marque, c'est un signal d'alarme majeur et une mauvaise adéquation à la marque.
Marco Matti, responsable du marketing numérique, des médias et du commerce électronique à Unilever , actions :
Principaux signaux d'alarme ? Un manque d'intérêt pour la marque et son message, et un manque de coopération pragmatique dans le cadre d'un partenariat à long terme.
Dan Albert recommande également de procéder de la sorte lorsque vous examinez les influenceurs :
Recherchez des créateurs engagés qui exploitent l'ensemble des outils des plateformes sociales - histoires, posts, bobines, flux en direct, etc. - pour développer leur audience et augmenter les taux d'engagement.
Dan Albert explique que un créateur qui ne s'engage pas dans un déploiement stratégique de contenu sera toujours moins performant à long terme. Il est important d'en tenir compte lors de l'audit de l'influenceur.
Ma conclusion ?
Comme l'a judicieusement conseillé Katie Stoller : "Ne vous concentrez pas uniquement sur les mesures ; évaluez la qualité du contenu, la narration et l'alignement avec votre marque."
C'est le meilleur moyen de ne pas tomber dans des pièges.
Maintenant que vous savez ce qu'il faut éviter lors du processus de sélection des influenceurs, il est temps de déterminer les objectifs de votre campagne et de trouver l'influenceur idéal pour aider votre marque à réussir !
Déterminer les objectifs
Avant de se lancer dans le processus de sélection ou de vérification des influenceurs, il est essentiel de bien comprendre ce que l'on souhaite obtenir avec sa campagne.
Définir vos objectifs dès le départ permet d'établir une feuille de route qui guidera votre recrutement d'influenceurs et vous aidera à mesurer le succès.
Décortiquons quelques objectifs communs :
1. Accroître la notoriété de la marque
Si votre objectif principal est d'accroître la notoriété de votre marque, commencer par un contrôle efficace des influenceurs afin de rechercher des influenceurs authentiques ayant une large portée.
En général, il s'agit d'influenceurs de niveau intermédiaire et de macro-influenceurs qui, grâce à un contrôle minutieux, peuvent présenter votre marque à un public plus large et plus diversifié, ce qui augmente considérablement la notoriété de la marque.
Mais il y a un hic.
Les influenceurs qui ont une grande audience ont souvent des taux d'engagement plus faibles. Et qui voudrait investir dans des influenceurs dont l'audience est inactive ? C'est là qu'il est essentiel d'effectuer un contrôle adéquat des influenceurs.
Un outil d'évaluation des influenceurs tel que Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs peut vous aider à évaluer les influenceurs en vérifiant leur taux d'engagement en quelques secondes, ce qui vous permet de vous assurer que leur public est réel et activement engagé dans le contenu !
2. Stimuler les ventes
Vous cherchez à stimuler les ventes ? Vous aurez besoin d'influenceurs dont la capacité à convertir a été prouvée. Dans de nombreux cas, les micro-influenceurs sont la solution.
Pourquoi ? Leur public a tendance à s'engager davantage et ils sont souvent perçus comme plus sympathiques et plus dignes de confiance.
📊 En effet, 82% des consommateurs sont très susceptibles de suivre une recommandation d'un micro-influenceur.
Ainsi, lorsque les ventes sont votre objectif principal, les micro-influenceurs peuvent être des partenaires puissants pour générer des résultats concrets.
3. Augmenter le nombre d'abonnés aux médias sociaux
Vous souhaitez renforcer votre présence sur les médias sociaux ? Commencez par une sélection minutieuse des influenceurs afin de trouver ceux qui ont un public engagé sur les plateformes que vous ciblez. Cela permet de s'assurer que le contenu exclusif, les offres spéciales ou les promotions atteindront effectivement le public visé.
Avec un contrôle approprié de l'influenceur, vous pouvez transformer leur public fidèle en votre propre public, car l'influenceur encourage les adeptes à s'engager avec votre marque par le biais de contenu exclusif et d'offres spéciales.
Vous ne savez pas quel type de partenariat conviendrait le mieux à votre campagne ? Ne vous inquiétez pas : un contrôle solide des influenceurs vous aidera à prendre des décisions éclairées.
Pour en savoir plus, consultez notre guide détaillé sur les les avantages et les inconvénients du marketing d'influenceoù nous analysons les différents types de partenariats avec les influenceurs et l'importance de leur vérification.
Voilà ! Vous êtes maintenant équipé pour vous associer à des influenceurs qui s'alignent sur les objectifs de votre marque. Grâce à un contrôle efficace des influenceurs, vous serez mieux placé pour sélectionner les influenceurs qui vous aideront à atteindre un succès mesurable.
Voyons plus en détail comment contrôler correctement les influenceurs. Voici les indicateurs essentiels à prendre en compte lors du processus de sélection des influenceurs :
Mesures d'influence à vérifier
Pour déterminer si un créateur convient à votre marque, un contrôle efficace de l'influenceur nécessite l'évaluation de plusieurs paramètres clés.
La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez contrôler les influenceurs sans effort et en quelques secondes grâce à l'application Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs outil. Laissez-moi vous guider pas à pas dans le processus de sélection des influenceurs :
Taux d'engagement
Nous avons déjà abordé ce sujet, mais cela vaut la peine de le répéter.
Un bon influenceur doit avoir un taux d'engagement de 2% ou plus.. Cela permet de s'assurer que leur public est actif et engagé.
Avec Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceursEn outre, vous pouvez filtrer les influenceurs en fonction de leur taux d'engagement, ce qui permet d'éliminer automatiquement ceux qui ont des followers désengagés ou inactifs.
Moyenne des vues
Si votre campagne comporte du contenu vidéo, il est essentiel de connaître le nombre de vues auquel vous pouvez vous attendre.
Qu'il s'agisse de TikTok ou d'Instagram, Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs rationalise le processus d'évaluation des influenceurs, vous permettant de vérifier rapidement le nombre moyen de vues d'un influenceur et d'évaluer l'impact potentiel de votre collaboration.
Données démographiques de l'audience
En tant que marque, vous avez probablement développé un profil client clair. Lors de la sélection des influenceurs, il est essentiel de s'assurer que l'audience de l'influenceur correspond bien à votre cible démographique.
Avec Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceursLe processus d'évaluation de l'influenceur vous permet d'accéder à des informations cruciales telles que la localisation, l'âge, le sexe, la langue et les centres d'intérêt de l'audience. Vous aurez également accès à un score d'authenticité de l'audience, ce qui est essentiel pour vérifier que vous ne touchez pas seulement des robots 🤖 mais de vrais followers engagés.
Impressions estimées
Si la visibilité ou la notoriété de la marque est votre objectif, vous voudrez connaître la portée potentielle des messages de l'influenceur.
Ne manquez pas de vérifier l'estimation du nombre d'impressions par message au cours du processus de sélection de votre influenceur : cela vous donne une idée du nombre de personnes qui verront réellement le contenu.
Croissance du nombre de followers
Avec Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceursvous pouvez suivre l'évolution du nombre d'adeptes mois par mois.
Mais il reste une dernière chose : comment prendre contact avec l'influenceur une fois que vous avez trouvé votre partenaire idéal grâce à un filtrage efficace ?
Permettez-moi de partager cette sagesse avec vous :
Comment contacter l'influenceur
Email vs. DM
Tout d'abord, où devez-vous contacter un influenceur après avoir terminé votre processus d'évaluation ?
De nombreuses marques optent aujourd'hui pour les DM, mais voici mon point de vue : contacter les influenceurs par courrier électronique renforce votre crédibilité et votre autorité.
De plus, il conserve tout l'historique de vos négociations en un seul endroit, ce qui peut s'avérer extrêmement utile pour gérer le filtrage et la communication avec les influenceurs.
Cela dit, les DM peuvent constituer un excellent point de départ, en particulier lorsque les adresses électroniques sont difficiles à trouver. Ils constituent également une manière douce et décontractée d'assurer le suivi.
Vous vous interrogez sur les avantages et les inconvénients du courrier électronique par rapport au courrier électronique ?
Pour en savoir plus, consultez cet article très instructif : Email vs. DM Outreach.
Sensibilisation des créateurs
Une fois que vous avez identifié le meilleur canal pour contacter les influenceurs, il est temps de commencer à les contacter. J'ai une stratégie secrète qui m'a permis d'atteindre un taux de réponse de plus de 70%.
Voici mes conseils :
1️⃣ Automatiser autant que possible (tout en laissant de la place à la personnalisation)
Utilisez des outils d'automatisation des courriels pour rationaliser votre processus de prise de contact. Envoyez des salutations et des présentations personnalisées afin de libérer votre temps pour rédiger des propositions de collaboration convaincantes...
Contacter manuellement des dizaines d'influenceurs peut s'avérer fastidieux. Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs offre un outil de sensibilisation qui vous permet de contacter des centaines d'influenceurs simultanément tout en automatisant les suivis.
2️⃣ Testez vos messages
Expérimentez différentes lignes d'objet, longueurs d'e-mail et appels à l'action (CTA) pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public. L'analyse de ces données peut améliorer considérablement votre taux de réponse.
3️⃣ Volume Outreach
Si vous souhaitez travailler avec 10 influenceurs, n'hésitez pas à en contacter 100. Plus vous élargissez votre champ d'action, plus vous augmentez vos chances de réussite.
Si vous souhaitez maîtriser l'approche des influenceurs, consultez mon guide ultime en 5 étapes ici : Guide de sensibilisation des influenceurs.
Rédiger un mémoire
Une fois que vous avez négocié avec le créateur, il est temps de conclure l'accord.
Un mémoire sert de documentation juridique de vos besoins et de vos intentions, ne négligez donc pas cette étape ! Voici trois points de contrôle essentiels à inclure :
Fixer des objectifs clairs
Définissez des objectifs mesurables qui vous permettront d'évaluer votre réussite par la suite.
Préparer les indicateurs de performance clés et les objectifs
Identifiez vos principaux objectifs et les résultats attendus pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.
Détaillez les caractéristiques de votre produit
Incluez une description détaillée des principales caractéristiques de votre produit, de son prix et de ses avantages. Cette clarté vous servira de fil conducteur tout au long du partenariat.
Mon principal conseil ? Ne pas micro-gérer la créativité de l'influenceur. Fournissez des messages clés sur votre produit, mais laissez de la place à leur touche personnelle et à leur point de vue.
Voici un récapitulatif des choses à faire et à ne pas faire :
Si vous souhaitez savoir exactement ce qu'il faut inclure dans un contrat avec un influenceur, consultez ce guide utile : Ce qu'il faut inclure dans un contrat avec un influenceur.
Et voilà ! Je peux maintenant dormir tranquille en sachant que vous avez les connaissances nécessaires pour repérer les signaux d'alerte, vérifier efficacement et contacter les influenceurs pour réussir dans vos efforts de marketing d'influence.
Concluons par quelques réflexions finales...
Conclusion
Le marketing d'influence est un canal incroyablement efficace pour toute marque cherchant à avoir un impact. Mais pour maîtriser cet espace, il faut non seulement savoir à qui s'adresser grâce à un contrôle approprié des influenceurs, mais aussi comment entrer en contact avec eux.
Gardez à l'esprit que l'authenticité est essentielle. Que vous décidiez de vous associer à des micro ou macro-influenceurs, le fait de choisir des personnes qui s'alignent véritablement sur les valeurs de votre marque renforcera votre crédibilité et aura une résonance plus profonde auprès de leur public. Un contrôle efficace des influenceurs peut vous aider à identifier ces connexions authentiques.
Ne négligez pas non plus la puissance d'outils tels que Click Analytic pour rationaliser votre processus d'approche, faciliter la sélection des influenceurs, vérifier les taux d'engagement et établir des relations transparentes avec vos influenceurs.
Alors, préparez-vous, votre prochaine collaboration exceptionnelle est à portée de main, grâce à un filtrage efficace des influenceurs !
Questions/réponses sur le contrôle des influenceurs
Comment choisir le bon influenceur pour ma marque ?
La sélection du bon influenceur est une question d'alignement...l'image de votre marque doit correspondre aux intérêts et aux valeurs de votre public. C'est là qu'un contrôle efficace des influenceurs entre en jeu.
Tout d'abord, examinez leur niveau d'engagement : les personnes qui les suivent interagissent-elles réellement avec leur contenu ou se contentent-elles de le faire défiler ? Un contrôle adéquat de l'influenceur vous aidera à évaluer ce niveau d'interaction.
Ensuite, vérifiez le style de leur contenu : est-il conforme à la façon dont vous souhaitez que votre marque soit représentée ? Le contrôle des influenceurs vous permet de vous assurer que leur style correspond à votre image de marque.
Enfin, examinez les caractéristiques démographiques de leur public. Correspondent-elles à votre marché cible ? Il s'agit là d'un autre aspect essentiel de la sélection des influenceurs.
Des outils comme Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs permettent de filtrer facilement des millions d'influenceurs pour trouver le partenaire idéal en quelques minutes, au lieu de passer des heures à faire défiler les informations.
En outre, consultez nos classements gratuits des meilleurs influenceurs en fonction de leur localisation et de leur niche afin d'améliorer votre processus de sélection des influenceurs.
Quelle est la différence entre le contrôle des micro-influenceurs, des macro-influenceurs et des célébrités ?
Ce qui compte, ce sont les chiffres et l'impact.
Micro-influenceurs sont moins suivis (généralement entre 10 000 et 100 000), mais ont souvent des taux d'engagement plus élevés parce qu'ils entretiennent une communauté de niche loyale. Ce sont d'excellents candidats pour le filtrage des influenceurs lorsque vous vous concentrez sur des campagnes ciblées et des conversions.
Les macro-influenceurs (100 000 à 1 million de followers) offrent une plus grande portée, mais leur public peut être plus général. Lorsqu'ils sont sélectionnés, ces influenceurs sont parfaits pour améliorer la notoriété de la marque.
Célébrités (1 million de followers ou plus) apportent une visibilité massive mais s'accompagnent d'un prix élevé et parfois d'un taux d'engagement plus faible. Il est essentiel de bien sélectionner les influenceurs, car tout dépend des objectifs de votre campagne - sensibilisation, engagement ou conversions.
Le marketing d'influence est-il adapté aux petites entreprises ou faut-il un gros budget ?
Vous n'avez absolument pas besoin d'un budget énorme pour contrôler les influenceurs.
Les micro-influenceurs, en particulier, sont souvent abordables et offrent un meilleur engagement avec des publics de niche. Un contrôle efficace des influenceurs peut vous aider à identifier ces partenariats rentables.
Ils conviennent parfaitement aux petites entreprises car ils sont plus authentiques, entretiennent des relations plus étroites avec leurs adeptes et facturent souvent moins cher que les macro-influenceurs ou les célébrités. Le contrôle des influenceurs est donc une étape essentielle pour les marques soucieuses de leur budget.
De plus, de nombreux influenceurs sont ouverts aux échanges de produits, surtout s'ils aiment votre marque. Le marketing d'influence peut être adapté à votre budget, qu'il soit petit ou grand, et la sélection des influenceurs peut vous aider à trouver la bonne personne pour vos objectifs financiers.
Que dois-je inclure dans un briefing d'influenceur ?
Une fois le filtrage des influenceurs terminé, il est temps de rédiger un briefing. Celui-ci doit couvrir l'essentiel, tout en laissant une place à la créativité - c'est ce que les influenceurs savent faire !
Tout d'abord, définissez les objectifs de la campagne (s'agit-il d'accroître la notoriété ? de générer des conversions ?). Cette clarté doit découler de votre processus de sélection des influenceurs.
Soyez clair sur le ton, le style et les messages incontournables de votre marque. Incluez des détails tels que les délais, les formats de contenu et si l'influenceur doit utiliser certains hashtags, liens ou exigences en matière de divulgation. Un contrôle adéquat de l'influenceur permettra de s'assurer que l'influenceur choisi répond à ces critères.
Enfin, définissez les choses à faire et à ne pas faire, afin d'éviter toute erreur de communication. Mais ne donnez pas trop de directives. Le meilleur contenu d'un influenceur semble naturel et non forcé, ce qui aurait dû faire partie de vos considérations de contrôle de l'influenceur.
Pour en savoir plus sur le briefing parfait de l'influenceur, consultez ce guide
Quels sont les frais facturés par les influenceurs ?
La transparence des rémunérations est un sujet brûlant, mais encore en évolution.
Les créateurs réclament davantage de normalisation et de visibilité en matière de tarifs.
Les influenceurs veulent savoir ce que les autres dans leur niche ou avec un nombre de followers similaire reçoivent, et les marques sont appelées à offrir une rémunération équitable.
Certains influenceurs communiquent désormais ouvertement leurs tarifs afin de responsabiliser les marques et d'éviter les sous-paiements.
Les choses deviennent claires : une rémunération équitable = de meilleures relations = un meilleur contenu.
Les marques doivent s'assurer qu'elles rémunèrent équitablement les influenceurs afin de maintenir des partenariats solides et durables.
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