Que signifie " en avant " sur Instagram Story ? Un guide de la marque pour 2025

Si vous vous demandez ce que signifie faire suivre sur Instagram Story, vous êtes au bon endroit. Ce guide couvre le fonctionnement du forward, où il apparaît, et ce qu'il signifie pour les marques, les créateurs et les salles de rédaction. En bref : un transfert est lorsque quelqu'un partage votre Story avec d'autres personnes à l'aide des outils de partage d'Instagram. Ce simple acte peut augmenter la portée de l'audience bien au-delà de vos followers.

Nous expliquons clairement le terme, nous expliquons étape par étape comment fonctionne le transfert et nous le comparons à "Next Story". Vous verrez les implications pour les marques, les influenceurs et les salles de rédaction, ainsi que la manière de mesurer l'impact et de préserver la confidentialité. Nous montrons également comment l'IA peut vous aider à créer des IG Stories dignes de l'avenir, sans perdre l'authenticité ou le contrôle.

Que signifie "faire suivre" sur Instagram Story ? (définition et concept)

Définition de l'analyse rapide : Transférer une story signifie qu'un spectateur utilise le flux de partage/envoi d'Instagram (l'icône du plan de papier/partage) pour envoyer votre story à un autre utilisateur ou groupe par le biais de messages directs (DM), ou pour la repartager publiquement si vous avez autorisé le repartage. Cela permet de distribuer votre histoire au-delà du flux de balayage de l'utilisateur d'origine, augmentant ainsi l'exposition potentielle. Source : Centre d'aide Instagram ; Aide Facebook Business IG.

• Transmission privée par DM : Un spectateur appuie sur l'icône de l'avion en papier sur votre histoire, choisit des destinataires et l'envoie. Les destinataires voient un aperçu de la Story dans leurs messages DM. Il s'agit d'un partage privé. Source : Centre d'aide Instagram.
• Repartage public vers Story (si activé) : Lorsque vos paramètres autorisent le repartage, les spectateurs peuvent ajouter votre histoire à leur propre histoire. Il s'agit d'un partage public qui peut exposer votre contenu à leurs abonnés. Les autorisations peuvent changer au fil du temps. Source : Facebook Business IG Help ; Instagram About.

En avant contre l'histoire suivante: Forward signifie la distribution à d'autres personnes ; Next Story signifie que le téléspectateur passe au segment suivant. Ces signaux sont différents pour la portée et l'engagement. Source : Centre d'aide Instagram.

Exemples pratiques : Une marque de café publie un code à durée limitée dans IG Stories. Un fan le transmet par DM à un groupe, atteignant ainsi de nouvelles personnes susceptibles de le racheter. Une salle de presse locale publie une alerte météo ; les voisins la transfèrent en DM, diffusant l'alerte au-delà des followers. Les étiquettes dans les DM montrent des aperçus mais peuvent varier en fonction des mises à jour de l'interface utilisateur. Source : Centre d'aide d'Instagram ; Facebook Business.

Liens internes : Cette démarche s'inscrit dans le cadre plus large de nos guides de gouvernance des médias sociaux. Voir la plateforme de marketing d'influence pour le contexte stratégique et la façon dont les attaquants peuvent amplifier l'impact. Plateforme de marketing d'influence.

Source : Centre d'aide Instagram - https://help.instagram.com/ ; Facebook Business / Instagram - https://www.facebook.com/business/help/instagram ; Instagram/About - https://about.instagram.com/blog

Comment fonctionne le transfert sur les Stories Instagram (étape par étape).

Suivez l'interface utilisateur typique en 2025. Vérifiez les changements dans le centre d'aide d'Instagram et les mises à jour officielles du produit.

1. Étape 1 : Visualiser une histoire
   • Une Story se trouve en haut d'Instagram dans le bac des Stories. Appuyez sur un avatar pour le regarder. Une barre de progression indique les cadres restants.
2. Étape 2 : Appuyez sur l'icône de plan papier/partage
   • Lors de la visualisation d'une histoire, trouvez l'icône en forme d'avion en papier (partager/envoyer). En tapant dessus, vous ouvrez le sélecteur "Envoyer à" ou "Partager avec". Source : Centre d'aide Instagram.
3. Étape 3 : Choisir les destinataires ou partager à nouveau
   • Pour transférer en privé : choisissez un ou plusieurs destinataires dans les messages instantanés. Vous pouvez ajouter une note. Cela envoie un aperçu du DM. Source : Centre d'aide Instagram.
   • Pour partager à nouveau publiquement (si cela est autorisé) : Certaines histoires peuvent être ajoutées à "Votre histoire" avec un autocollant ou une mention. Toutes les histoires ne peuvent pas être partagées publiquement. Source : Aide Facebook Business IG.
4. Étape 4 : Confirmer l'envoi
   • Appuyez sur Envoyer. Vous verrez une confirmation "Envoyé". Les destinataires reçoivent l'histoire dans leur boîte de réception avec un aperçu. Ils peuvent consulter l'histoire, y répondre ou la transférer à nouveau. Source : Centre d'aide Instagram.
5. Étape 5 : Ce que voit l'auteur de l'affiche originale
   • La portée et le nombre d'impressions augmentent au fur et à mesure que le nombre de vues augmente. Les aperçus apparaissent dans Story Insights sur les comptes d'entreprise/de créateur. Instagram n'affiche pas d'alerte directe "X a transféré votre histoire à Y". Source : Centre d'aide d'Instagram ; Facebook Business.

Vue du destinataire : Un DM avec un aperçu de l'histoire. Si l'histoire expire, l'aperçu disparaît généralement. Source : Centre d'aide Instagram.

Idées visuelles pour les équipes : un diagramme de flux, une capture d'écran de l'icône d'un avion en papier en surbrillance, et une légende alt text comme "Instagram story share/send flow with paper-plane forward button shown" (flux de partage/envoi d'une histoire Instagram avec le bouton d'envoi d'un avion en papier). Sources : Hootsuite blog ; Sprout Social insights.

Liens internes : Pour optimiser les flux de travail, consultez notre guide "Qu'est-ce qu'un kit de relations publiques" et notre mode d'emploi sur les flux de travail des influenceurs. Qu'est-ce qu'un paquet de relations publiques ?, Comment les influenceurs gagnent-ils de l'argent ?.

Source : Centre d'aide d'Instagram - https://help.instagram.com/ ; Blog About Instagram - https://about.instagram.com/blog

Histoire suivante vs histoire suivante : Différences clés pour les marques

Deux actions, deux signaux :

• En avant: Le spectateur partage ou envoie votre histoire à d'autres personnes. Cela peut augmenter la portée, les impressions et l'engagement en aval.
• Histoire suivante: Le spectateur passe à l'image suivante. Il s'agit de consommation et non de distribution.

Comparaison rapide pour les équipes :

• <strongDefinition : Forward = partager/envoyer ; Next Story = passer à autre chose.
• Action UX: Vers l'avant = touchez l'avion en papier ; Histoire suivante = touchez ou glissez vers l'avant.
• Visibilité pour le créateur: Forward = signaux indirects via la portée et les réponses ; Next Story = mesures de rétention.
• Effet sur la portée: Forward peut ajouter de nouveaux spectateurs, ce qui n'est pas le cas de Next Story.
• Meilleur cas d'utilisation: Forward stimule le bouche-à-oreille et l'UGC ; Next Story favorise le rythme et la lisibilité.

A retenir pour le marketing : Les liens vers l'avant peuvent créer des boucles virales si vous invitez au partage avec des appels clairs. Un article suivant au rythme rapide peut nuire à la rétention si le CTA n'est pas pris en compte.

Exemple : Un influenceur transmet le teaser de votre produit à des fans de niche, qui le partagent à nouveau et créent des CGU. Si les internautes continuent à passer au segment suivant, vous risquez de perdre l'élan du CTA. Sources : Plus tard ; Hootsuite.

Lien interne : Voir Plateforme de marketing d'influence pour les résultats connexes dans les boucles du créateur. Plateforme de marketing d'influence.

Source : Later blog ; Hootsuite blog

L'importance de la transmission dans les contextes de marque et d'information/journalisme

Marques :

• Amplification de la portée : Le transfert permet de faire connaître les Stories à de nouvelles personnes, augmentant ainsi le nombre d'impressions au-delà de votre base de followers. Cela peut multiplier la portée lorsque les fans partagent dans des DM de groupe ou que les créateurs partagent à nouveau publiquement. Source : Sprout Social insights.
• Preuve sociale et UGC : lorsque quelqu'un transfère un contenu, il s'agit d'un signal de ses pairs. Des visuels bien conçus et des CTA clairs peuvent encourager les transferts et les réponses. Source : Hootsuite blog.
• Voies de conversion : Les autocollants de lien et les messages directs peuvent susciter l'intérêt et conduire à des achats ou à des demandes de renseignements. Suivez les paramètres UTM pour attribuer les conversions au trafic Story. Source : Sprout Social ; Hootsuite.

Boucles d'influence et de création :

• Amplification de l'influence : Un influenceur qui partage votre histoire l'expose à un public déjà constitué. Encouragez les CTA naturels "envoyer à un ami" et assurez l'attribution dans les brèves. Source : Blog Later.
• L'élan de la communauté : Le transfert par les fans peut déclencher des cascades et des UGC. Encouragez le marquage afin de pouvoir repartager les contenus approuvés. Source : Hootsuite ; Plus tard.

Salle de presse et utilisation du journalisme :

• Distribution rapide : Les transferts permettent de diffuser rapidement les mises à jour. Vérifiez toujours avant de poster. Source : Poynter.
• Contexte et attribution : Incluez les détails de la source dans les légendes de l'histoire afin de conserver le contexte lorsque le contenu circule dans les DM. Source : Éthique du SPJ.

Gouvernance et consentement :

• Droits et autorisations : Reprendre les CGU avec une autorisation explicite et une attribution claire, conformément à la politique de l'entreprise. Inclure les droits de reprise dans les contrats. Source : Poynter.
• Sécurité de la marque : Disposez d'un flux de révision rapide pour les contenus largement diffusés et d'un plan de crise pour les partages erronés. Source : Poynter.

En bref : Le transfert augmente la portée et la confiance lorsque le contenu est crédible, utile et facile à partager, qu'il s'agisse d'une marque ou d'une salle de presse.

Liens internes : Pour connaître les meilleures pratiques en matière de gouvernance, consultez notre liste de contrôle des contrats avec les influenceurs et nos ressources sur l'IA pour les équipes chargées des médias sociaux. Qu'est-ce qu'un paquet de relations publiques ? - Comment les influenceurs gagnent-ils de l'argent ?.

Source : Sprout Social insights ; Hootsuite ; Later ; Poynter ; SPJ Ethics : Sprout Social insights ; Hootsuite ; Later ; Poynter ; SPJ Ethics

Le rôle de l'IA dans la création et la diffusion de contenu sur les médias sociaux

L'IA peut aider les équipes à concevoir, tester et programmer le contenu des histoires que les gens veulent transmettre. Utilisez-la pour gagner du temps, mais gardez le jugement humain et l'éthique au centre de vos préoccupations.

• Idée créative : Utilisez des messages-guides pour générer des légendes et des titres qui invitent au partage. Associez les options de l'IA à une révision humaine pour le ton. Sources : Sprout Social ; Hootsuite.
• Optimisation et personnalisation : Effectuez des tests A/B avec des accroches et des vignettes. L'IA peut identifier les cohortes ayant une propension à partager plus élevée pour des accroches adaptées. Sources : Sprout Social.
• Distribution et programmation : L'IA peut suggérer des périodes d'affluence et surveiller la fréquence des publications pour éviter la fatigue. Sources : Hootsuite.
• Précautions éthiques : Étiqueter les visuels générés par l'IA s'ils sont utilisés. Les salles de rédaction devraient exiger des vérifications humaines des faits et conserver une chaîne de sources. Sources : Poynter ; Facebook News.

Liste de contrôle pour la mise en œuvre :

1. Approbation humaine avant publication.
2. Inviter le journal à se conformer.
3. Mention des sources sur les contenus d'information.
4. Limiter la programmation automatique sur les sujets sensibles.
5. Veiller à ce que les choix de l'IA soient conformes aux normes de la marque et de l'édition.

Source : Sprout Social ; Hootsuite ; Poynter ; Facebook News : Sprout Social ; Hootsuite ; Poynter ; Facebook News

Bonnes pratiques et lignes directrices pratiques pour les marques

Utilisez cette liste de contrôle pour créer des histoires plus intéressantes, en toute sécurité.

Création de contenu

• Concevez votre site de manière à ce qu'il puisse être partagé : une vignette forte dans la première image, un indice de marque visible dans les 1 à 2 premières secondes, une microcopie serrée. Ajoutez une indication subtile "Partagez ceci" lorsque c'est nécessaire.
• Mobile-first : vertical 9:16, texte en gros caractères, contraste élevé, sous-titres pour le visionnage en différé.
• Utilité : les codes, les modes d'emploi, les cartes et les invites à "enregistrer cette liste de contrôle" font avancer les choses.

Stratégie de détachement

• Plafonds de fréquence : Pour les campagnes, une fréquence de 3 à 6 images par jour est satisfaisante. Un trop grand nombre de trames peut entraîner des départs.
• Le timing : Utilisez l'analyse de l'histoire pour trouver les périodes de pointe, puis testez les accroches dans ces créneaux.
• Le rythme : Mettez la valeur en avant - la première image doit montrer pourquoi il faut regarder ou partager. Sources : Facebook Business ; Hootsuite.

Lignes directrices pour les influenceurs et les CGU

• Contrats : Inclure l'autorisation de rediffusion, le format d'attribution et les règles de divulgation.
• Demandes créatives : Utilisez les CTA "envoyer à un ami" avec parcimonie afin de donner une impression d'authenticité.
• Flux de CGU : Sauvegarder, étiqueter et demander l'autorisation avant de rediffuser. Disposer d'un modèle de DM simple pour demander l'autorisation.

Gouvernance

• Flux d'approbation : Créatif > Juridique/Conformité > Communication. Garder la vitesse pour les histoires.
• Manuel de crise : Si une histoire est mal partagée, postez une histoire corrigée et répondez dans les commentaires/DM.
• Retraits : Savoir comment signaler un usage abusif et demander des suppressions. Source : Poynter.

Rappels juridiques et éthiques

• Respectez les conditions de partage et de rafraîchissement d'Instagram.
• Dans le domaine du journalisme, vérifiez le contenu transmis avant de le citer ou de le rediffuser afin d'éviter tout préjudice. Source : Centre d'aide Instagram.

CTA : Téléchargez l'aide-mémoire d'une page sur le transfert pour informer votre équipe avant votre prochain lancement.

Source : Poynter ; Poynter Ethics ; Centre d'aide Instagram

Métriques, signaux et mesures (comment suivre l'impact du transfert)

Suivez l'impact du transfert, et pas seulement ce que vous publiez.

Principaux paramètres à surveiller

• Portée de l'article : Nombre de comptes uniques qui ont vu votre article.
• Impressions : Nombre total de vues (peut être supérieur à la portée).
• Actions/envois : Mesuré par les actions de partage/envoi lorsqu'elles sont disponibles, ainsi que par des signaux indirects tels que les pics de réponses.
• Réponses et DM : Augmentent souvent lorsque le contenu est transféré.
• Sauvegardes : Il s'agit d'un indicateur fort de l'utilité, qui peut être corrélé avec les actions.
• Taux de sortie et d'avance : Évaluer la force de l'accroche et le rythme.
• Croissance du nombre de followers : Recherchez les augmentations autour des pics de transfert. Sources : Sprout Social ; Hootsuite.

Tactique d'attribution

• Comparaisons avant/après : Comparez la portée/les impressions avant et après les avances de l'influenceur ou les poussées payantes.
• UTM sur les autocollants de lien : Suivez les sessions, le CTR et les conversions à partir des Stories. Lier à des événements de transfert.
• Fenêtres de cohorte : Segmentez par tranches de temps lorsque les envois augmentent et recherchez des réponses, des sauvegardes ou des clics plus nombreux.

Exemple d'extrait de rapport : Portée 84 300 (+46% par rapport à la ligne de base) ; Transfert/partage d'envois DM +2,1x pendant la fenêtre de l'influenceur ; Conversions 1120 sessions, 134 commandes (12% à partir de la fenêtre de l'histoire transférée). Sources : Sprout Social ; Hootsuite.

Source : Sprout Social insights ; Hootsuite

Pouvez-vous voir si quelqu'un a transféré votre article ? Vie privée et transparence

Réponse courte : Instagram ne vous indique pas exactement qui a transféré votre Story à qui. Vous verrez des informations agrégées comme la portée et les impressions, et vous pouvez voir les spectateurs pendant que la Story est en ligne, mais pas d'alerte directe sur les transferts. Le comportement de la plateforme peut évoluer ; vérifiez les pages d'aide actuelles avant de vous fier à un flux de travail. Source : Centre d'aide d'Instagram ; Facebook Business.

Ce que vous pouvez voir :

• Les informations sur les entreprises/créateurs indiquent la portée, les impressions, les réponses et parfois les actions de partage agrégées lorsqu'elles sont disponibles.
• Les listes de spectateurs indiquent qui a regardé pendant la fenêtre en direct et dans les archives, mais pas les itinéraires de DM privés.

Implications en matière de protection de la vie privée :

• Une transmission par DM est confidentielle entre l'expéditeur et le destinataire. Vous ne pouvez pas voir à l'intérieur de ces DM.
• Si le contenu est repartagé publiquement (et que vous l'avez autorisé), vous pouvez voir des mentions ou des étiquettes.

Que faire en cas d'utilisation abusive de votre contenu par un attaquant ? Utilisez les outils de signalement d'Instagram pour signaler une infraction ou un abus et demander le retrait. S'il s'agit d'un CGU que vous souhaitez supprimer, suivez votre procédure de retrait et informez-en l'auteur de manière respectueuse. Source : Centre d'aide Instagram.

Source : Centre d'aide d'Instagram ; Facebook Business

Pouvez-vous savoir si quelqu'un continue à regarder votre story Instagram ? (analyse du comportement des spectateurs)

Réponse courte : Vous pouvez voir le nombre de vues et une liste de spectateurs pour votre Story, mais Instagram ne fournit pas de mesure claire de l'"intérêt répété" dans les aperçus standard. Vous pouvez déduire l'intérêt répété des impressions par rapport à la portée et des réponses, des sauvegardes et des séjours à travers les cadres. Sources : Hootsuite ; Sprout Social.

Plate-forme ou tiers :

• Les données de la plateforme indiquent la portée, les impressions, les réponses et les sorties. Il n'y a pas de données sur les téléspectateurs récurrents.
• Des outils tiers proposent des estimations mais s'appuient sur des signaux agrégés ; considérez-les comme directionnels.

Comment utiliser ces signaux ? Si la rétention à travers les images est élevée et que les impressions augmentent par rapport à la portée, il peut y avoir une rediffusion ou un fort intérêt. Utilisez des Stories de suivi, des DM ou des CTA ciblés pour réengager. Sources : Hootsuite ; Sprout Social.

Source : Hootsuite Hootsuite ; Sprout Social

FAQ - Les gens se posent aussi des questions (Q&R)

Conclusion

Comprendre ce que signifie faire suivre sur Instagram Story aide les marques et les salles de presse à concevoir des moments partageables qui augmentent la portée de manière responsable. Le transfert est le moteur de partage derrière IG Stories - de petites touches qui peuvent s'ajouter à une grande exposition. Avec une création intelligente, une gouvernance et une mesure claire, les forward peuvent stimuler la croissance tout en préservant la confiance.

Principaux enseignements :

• Le transfert distribue votre histoire par le biais de DM ou de partages publics, augmentant ainsi la portée au-delà des personnes qui vous suivent.
• Utilisez l'IA pour trouver des accroches, tester des vignettes et chronométrer les posts, tout en conservant une vérification humaine pour garantir l'authenticité et l'exactitude de l'information.
• Mettre en place une gouvernance : autorisations pour les CGU, divulgation pour les influenceurs et vérification pour les contenus d'actualité.