Créateur de contenu ou influenceur : Quelle est la différence ?

Créateur de contenu ou influenceur: C'est un sujet qui fait le buzz auprès de plus de 162 millions de créateurs de contenu. et encore plus d'influenceurs.

Alors, quel est le problème ? 🤔

👉 En termes simples, les créateurs de contenu se concentrent sur la création de contenus étonnants. Ce sont les personnes talentueuses à l'origine de ces blogs accrocheurs, de ces photos époustouflantes et de ces vidéos captivantes. 

👉 Les influenceurs, en revanche, ont une grande audience. Ils peuvent influencer les opinions et faire parler des dernières tendances.

Ainsi, tous les influenceurs sont des créateurs de contenu, mais tous les créateurs de contenu ne sont pas des influenceurs. Plongeons au cœur du débat créateur de contenu vs influenceur

Confusion ? 🤯

Dans cet article, j'explique :

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Quels sont les avantages de la collaboration avec les créateurs de contenu ?

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Quels sont les avantages de travailler avec des influenceurs ?

Quand choisir un créateur de contenu ou un influenceur ?

Prêt à plonger ? C'est parti ! 👇

Voici un graphique qui explique les différences entre créateur de contenu et influenceur.

Vous avez plus de temps ? C'est parfait ! Examinons les deux, en commençant par les créateurs de contenu.

créateur de contenu vs influenceur : Un créateur de contenu est une personne qui produit du contenu de haute qualité pour diverses plateformes numériques.

Leur principal objectif est de créer un contenu attrayant, informatif ou divertissant qui trouve un écho auprès de leur public.

Parmi les créateurs de contenu les plus populaires, on peut citer

📸 Casey Neistat

📸 Marie Forleo

📸 MKBHD

📸 Pat Flynn

Et quels types de contenus créent-ils ? Découvrons-le ! 👇

Créateur de contenu vs Influenceur, lorsqu'il s'agit du type de contenu, les deux sont vraiment différents.

Les créateurs de contenu se présentent sous de multiples formes. 😁

Il existe des blogueurs qui écrivent des articles pertinents, des vloggers qui partagent leur vie sur YouTube, des podcasters qui animent des émissions audio captivantes et des photographes qui capturent des images étonnantes. 

Chaque type de créateur de contenu apporte quelque chose d'unique. Ils diffèrent non seulement par le contenu qu'ils créent, mais aussi par les plateformes qu'ils utilisent.

Les créateurs de contenu ont généralement leurs plateformes préférées. 

Les blogueurs s'épanouissent souvent sur WordPress ou Medium, les vloggers règnent sur YouTube, les podcasters sont hébergés sur des plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts, et les photographes présentent leur travail sur Instagram ou sur des sites de photographie comme 500px. Il y a même des créateurs de contenu sur LinkedIn.

Mais d'autres éléments les distinguent des influenceurs traditionnels. 👇

Les créateurs de contenu ont besoin de compétences variées. 

La narration est cruciale pour les blogueurs et les vlogueurs afin de garder leur public accroché. Le montage vidéo est indispensable aux vloggers pour produire des vidéos soignées. 

Les podcasteurs ont besoin d'excellentes compétences en matière d'édition audio, tandis que les photographes doivent avoir un sens aigu du détail et des compétences en matière de conception graphique.

Dans l'ensemble, c'est un groupe aux multiples talents ! Créateur de contenu ou influenceur, lorsque nous parlons de compétences, ces profils sont différents et il est donc important de savoir quel résultat vous visez.

Examinons maintenant un créateur de contenu célèbre et voyons en quoi il diffère des influenceurs. 🧐

Laissez-moi vous parler d'un créateur de contenu que j'admire : Casey Neistat. 

Les vlogs de Casey sont légendaires sur YouTube et Instagram.

Sa capacité à raconter des histoires captivantes à l'aide de visuels époustouflants et de récits captivants a placé la barre très haut pour les créateurs de contenu du monde entier.

Voici un exemple de vidéo qui a été visionnée près de 3 millions de fois :

Je me souviens avoir regardé ses vidéos et m'être dit, "C'est à cela que ressemble une véritable création de contenu.

Son travail m'a incité à accorder plus d'attention à l'art de la narration dans mes propres projets.

En ce qui concerne les avantages, voyons comment le fait de travailler avec des créateurs de contenu ou des influenceurs peut être bénéfique pour votre marque.

Travailler avec des créateurs de contenu présente de nombreux avantages. Voici quelques-uns de mes avantages préférés :

✅ Un contenu de qualité

L'un des principaux avantages de travailler avec des créateurs de contenu est la qualité et la spécialisation du contenu qu'ils produisent. 

Ces créateurs mettent leur expertise et leur créativité au service de chaque contenu, afin qu'il soit attrayant, mais aussi soigné et professionnel. Ce contenu de qualité peut contribuer à rehausser votre marque et à la faire ressortir.

✅ Avantages pour le référencement

Les créateurs de contenu sont également des maîtres du référencement. La production d'un contenu pertinent et bien optimisé peut considérablement accroître la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche. 

Cela signifie plus de trafic organique, un meilleur classement dans les moteurs de recherche et plus de clients potentiels qui découvrent votre marque.

✅ Confiance du public

Les créateurs de contenu jouissent souvent d'une confiance et d'une loyauté profondes à l'égard de leur public. Ces derniers les considèrent comme des sources fiables d'information et de divertissement. 

Lorsqu'un créateur de contenu soutient votre marque, cette confiance s'étend à vous, ce qui rend son public plus enclin à s'engager et à soutenir vos produits ou services.

✅ Relations à long terme

L'établissement de relations à long terme avec les créateurs de contenu peut s'avérer extrêmement bénéfique. 

Ces collaborations continues permettent une promotion plus cohérente et plus authentique de la marque, ce qui peut conduire à une présence plus forte de la marque et à des clients plus fidèles au fil du temps.

Prenons l'exemple de la marque de voyage Airbnb. Ils se sont associés à des blogueurs de voyage et à des vloggers pour présenter des séjours et des expériences uniques.

Ces créateurs de contenu ont produit des vidéos et des articles de blog de grande qualité mettant en avant leurs expériences personnelles avec Airbnb. 

Le résultat ? 

👉 Cette collaboration a considérablement stimulé la réputation et la portée d'Airbnb en augmentant la notoriété de la marque, en améliorant le référencement et en établissant une relation de confiance avec le public.

Travailler avec des créateurs de contenu peut permettre à votre marque de bénéficier d'un contenu de qualité, d'un meilleur référencement, d'un public de confiance et de partenariats fructueux à long terme. Tout le monde y gagne ! 

Voici un bref rappel de ce qu'est un créateur de contenu :

𝗖𝗢𝗡𝗧𝗘𝗡𝗧 𝗖𝗥𝗘𝗔𝗧𝗢𝗥 vs influencer
Ils produisent un contenu créatif de haute qualité.
Ce sont des experts en la matière.
Ils dépendent des projets des clients.
Ils travaillent dans l'ombre.

Maintenant, comment les influenceurs vs les créateurs de contenu ? 🤔

Dans le débat opposant le créateur de contenu à l'influenceur, ce dernier a le pouvoir d'influencer les décisions d'achat d'autres personnes en raison de son autorité, de ses connaissances, de sa position ou de la relation qu'il entretient avec son public.

Ils ont acquis une clientèle fidèle, souvent sur les plateformes de médias sociaux, où leurs avis et recommandations ont un poids important. 

Parmi les influenceurs les plus populaires, on peut citer

📸 @garyvee

📸 @chiaraferragni

📸 @zachking

📸 @hudabeauty

📸 @chrisellelim

Mais, contrairement aux créateurs de contenu, il existe différents types d'influenceurs. 🧐

Les influenceurs sont de tailles et de spécialités différentes :

📊 Macro-influenceurs: Ce sont les grands noms qui ont des centaines de milliers ou des millions d'adeptes. Pensez à des célébrités ou à des personnalités publiques bien connues.

📊 Les micro-influenceurs: Ces personnes ont un public plus restreint mais très engagé, généralement entre 10 000 et 100 000 personnes. Ils ont souvent un public de niche.

📊 Les nano-influenceurs: Il s'agit de personnes de tous les jours qui ont un nombre modeste de followers (jusqu'à 10 000). Ils ont un public très proche et très engagé.

Et qu'en est-il des différentes plateformes ? Où trouver des influenceurs ? Voyons voir ! 👇

Dans le débat créateur de contenu vs influenceur, les influenceurs utilisent principalement des plateformes où ils peuvent facilement entrer en contact avec leurs adeptes et les engager. 

Instagram et TikTok sont les poids lourds dans ce domaine, avec des influenceurs qui partagent tout, des conseils de mode aux astuces de vie. 

Twitter et Facebook sont également populaires pour partager des idées et entamer des conversations.

Passons maintenant à ce qui devient vraiment intéressant. 😈

Ce qui différencie les influenceurs des créateurs de contenu, c'est leur capacité à engager et à toucher un large public. 

Ils utilisent leur personnalité charismatique et leur contenu pertinent pour créer des liens solides avec les personnes qui les suivent. 

Lorsqu'un influenceur fait la promotion d'un produit, on a l'impression qu'il s'agit d'une recommandation fiable d'un ami, ce qui peut entraîner un engagement plus important et un buzz immédiat autour de la marque. Prenons un exemple . 👇

Un influenceur que j'aime beaucoup suivre est Gary Vaynerchuk. 

Gary a commencé par critiquer le vin sur YouTube et est devenu depuis une figure de proue des médias sociaux.

Ses conseils énergiques et pragmatiques sur l'entrepreneuriat et le marketing sont à la fois inspirants et pratiques.

J'ai pu constater de visu que ses recommandations peuvent susciter un intérêt et une action immédiats chez les personnes qui le suivent.

Son authenticité et son engagement sont ce qui le rend si influent.

Les influenceurs sont des maîtres de l'engagement et de la portée, utilisant leurs plateformes pour établir un lien profond avec leur public et susciter l'action. 

Qu'ils soient macro, micro ou nano, ils jouent un rôle crucial dans les stratégies de marketing modernes.

Mais quels avantages apportent-ils aux marques ? 🤔 Découvrons-le.

Quels sont donc les avantages que vous pouvez attendre d'une collaboration avec des influenceurs ?

✅ Une portée immédiate

L'un des principaux avantages de travailler avec des influenceurs est leur audience importante et engagée. 

Les influenceurs peuvent mettre votre marque en contact avec des milliers, voire des millions, de clients potentiels presque instantanément. Cette portée immédiate est extrêmement précieuse, en particulier lorsqu'il s'agit de faire connaître rapidement un nouveau produit ou une nouvelle campagne.

Preuve sociale

Les influenceurs apportent une preuve sociale et de la crédibilité à votre marque. 

Lorsqu'un influenceur soutient votre produit, les personnes qui le suivent considèrent qu'il s'agit d'une recommandation digne de confiance. Cela peut considérablement améliorer la réputation et la fiabilité de votre marque, ce qui rend les clients potentiels plus enclins à essayer votre produit.

✅ Campagnes rapides

Le lancement de campagnes rapides et percutantes avec les influenceurs est un autre avantage majeur. Les influenceurs ont l'art de créer rapidement du contenu convaincant. 

Cela signifie que vous pouvez lancer des campagnes de marketing dans un délai plus court que les méthodes de publicité traditionnelles.

Vous avez besoin d'augmenter vos ventes ou votre notoriété ? Une campagne d'influence peut faire le travail rapidement.

✅ Tendance

Les influenceurs sont souvent à l'avant-garde des nouvelles tendances. Ils peuvent lancer des tendances et créer le buzz autour de votre marque. 

Dans le débat "créateur de contenu vs influenceur", les influenceurs se concentrent sur la promotion de la marque et la portée, tandis que les créateurs de contenu donnent souvent la priorité à un contenu original et polyvalent pour un marketing plus large. Cette distinction peut s'avérer cruciale pour s'aligner sur les objectifs de la marque et l'engagement du public.

Lorsqu'un influenceur partage quelque chose de nouveau et d'excitant, ses adeptes sont impatients de participer à la conversation. Cela peut positionner votre marque comme un créateur de tendances et vous permettre de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Intéressons-nous à une marque célèbre qui travaille avec des influenceurs. 🧐

Daniel WellingtonLa marque de montres, qui est la marque parfaite pour illustrer le débat "créateur de contenu contre influenceur", est un excellent exemple de collaboration fructueuse avec les influenceurs. 

Ils se sont associés à de nombreux influenceurs Instagram, des macro aux micro-influenceurs, qui ont partagé des photos élégantes en portant les montres.

 vs cCes influenceurs ont utilisé le hashtag #DanielWellington et ont partagé des codes de réduction avec leurs followers. 

Le résultat ? 

La notoriété de la marque et les ventes s'en sont trouvées considérablement accrues. La campagne a connu un tel succès que Daniel Wellington est devenu un nom familier dans l'industrie horlogère.

Travailler avec des influenceurs ou des créateurs de contenu peut offrir à votre marque une portée immédiate, une preuve sociale, des campagnes rapides et percutantes, et la possibilité de créer des tendances.

Il s'agit d'une stratégie puissante pour créer le buzz et susciter l'engagement.

Voici un bref rappel de ce qu'est un influenceur :

𝗜𝗡𝗙𝗟𝗨𝗘𝗡𝗖𝗘𝗥𝗦 vs créateurs de contenu
Ils font participer activement leur public.
Ils sont des autorités sociales de confiance.
Ils monétisent grâce à leur audience.
Ils agissent en tant qu'ambassadeurs de la marque publique.

Cela nous amène à la grande question : Quand faut-il travailler avec un créateur de contenu ou un influenceur ? 😓

Voici comment choisir entre un créateur de contenu et un influenceur.

🎯 Objectifs de la marque

Tout d'abord, quels sont les objectifs de votre marque ? 

Les influenceurs sont votre référence si vous cherchez à faire connaître votre marque et à atteindre rapidement un large public. Ils excellent à créer le buzz et à attirer l'attention sur votre marque. 

En revanche, si votre objectif est de produire un contenu approfondi de grande qualité, susceptible de susciter un engagement à long terme et d'améliorer votre référencement, les créateurs de contenu sont le meilleur choix. 

Leur expertise en matière de création de contenu détaillé et utile peut apporter des avantages durables. Passons maintenant au type de campagne pour le créateur de contenu par rapport à l'influenceur.

🎯 Type de campagne

Le type de campagne que vous prévoyez peut également dicter le choix d'un créateur de contenu ou d'un influenceur. Par exemple :

🚀 Lancement du produit : Les influenceurs peuvent susciter un engouement rapide et une prise de conscience immédiate pour un nouveau produit.

🚀 Campagnes d'éducation : Les créateurs de contenu peuvent produire des guides complets, des tutoriels ou des articles de blog qui informent votre public sur votre produit ou service.

🚀 Renforcement de la marque : Les collaborations à long terme avec les créateurs de contenu peuvent contribuer à la cohérence de la voix et de la présence de la marque.

🚀 Promotions et réductions : Les influenceurs peuvent efficacement générer du trafic et des ventes grâce à leurs followers engagés, en particulier avec des offres à durée limitée ou des codes de réduction. 

Passons maintenant au public cible de la discussion entre créateur de contenu et influenceur !

🎯 Public cible

Votre public cible joue un rôle crucial dans cette décision. 

Si votre public est très actif sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram ou TikTok, les influenceurs qui prospèrent sur ces plateformes constituent un choix judicieux. 

Ils peuvent entrer en contact avec votre public et l'influencer là où il passe son temps. 

En revanche, si votre public préfère consommer du contenu détaillé par le biais de blogs, de vidéos YouTube ou de podcasts, les créateurs de contenu spécialisés dans ces formats seront plus efficaces.

Voici donc un bref récapitulatif :

Le choix entre un créateur de contenu vs influenceur dépend des objectifs de votre marque, du type de campagne et du public cible.

Si votre objectif est de faire connaître rapidement votre marque et d'atteindre un large public, les influenceurs excellent dans la création de buzz. Mais pour un engagement à long terme et des avantages en termes de référencement, les créateurs de contenu qui produisent un contenu approfondi et de haute qualité sont préférables.

Le type de campagne a également son importance - les influenceurs sont parfaits pour les lancements de produits et les promotions, tandis que les créateurs de contenu excellent dans les campagnes éducatives et la construction cohérente de la marque.

En fin de compte, ce sont les préférences de votre public cible en matière de consommation de contenu qui doivent guider la décision. Les publics sensibles aux médias sociaux réagissent bien aux influenceurs, tandis que les publics qui préfèrent les blogs, les vidéos et les podcasts sont mieux servis par les créateurs de contenu.

Ils peuvent fournir les informations approfondies que votre public recherche.

Mais avant d'opter pour l'un ou l'autre, laissez-moi partager mon secret avec vous. 👇

Parfois, la meilleure approche consiste à combiner les forces des créateurs de contenu vs influenceurs dans une campagne hybride. 😁

Vous ne me croyez pas ?

Prenons un exemple. 👇

NikeLes campagnes de marketing de la Commission européenne associent souvent la narration détaillée des créateurs de contenu à la large portée des influenceurs. 

Ils collaborent avec des créateurs de contenu pour produire des vidéos ou des articles de blog approfondis et de grande qualité sur les caractéristiques et les avantages de leurs derniers produits.

Simultanément, ils font appel à des influenceurs pour présenter ces produits en action sur Instagram ou TikTok, créant ainsi un buzz et suscitant un intérêt immédiat. Y a-t-il donc une réelle opportunité de comparer créateur de contenu et influenceur alors que les deux sont complémentaires et bénéfiques pour votre marque ?

Maintenant, laissez-moi vous montrer comment copier Nike et avoir autant de succès avec votre marketing. 😎

Voici comment vous pouvez utiliser les créateurs de contenu et les influenceurs pour stimuler votre marque :

🎯 Stratégie de contenu intégrée:

Développez une stratégie de contenu cohérente qui inclut à la fois du contenu détaillé et évolutif de la part des créateurs et des posts opportuns et attrayants de la part des influenceurs. Cela permet de couvrir toutes les bases, qu'il s'agisse d'informations approfondies ou de mises à jour rapides et attrayantes.

🎯 Promotion croisée:

Demandez aux créateurs de contenu et aux influenceurs de promouvoir le travail des uns et des autres. 

Par exemple, un influenceur peut partager un article de blog ou une vidéo créée par un créateur de contenu, ce qui génère du trafic vers ce contenu. 

De même, un créateur de contenu peut inclure des mentions de campagnes d'influence dans son contenu détaillé.

🎯 Messagerie cohérente:

Veillez à ce que les créateurs de contenu et les influenceurs s'alignent sur le message et les objectifs de votre marque. Cette cohérence renforce l'identité de votre marque et rend vos campagnes plus efficaces.

🎯 Formats de contenu variés:

Utilisez les points forts de chacun. Utilisez les créateurs de contenu pour les blogs, les vidéos et les podcasts qui approfondissent vos produits ou services. Utilisez les influenceurs pour des posts et des histoires rapides et accrocheurs qui génèrent un engagement et un buzz immédiats.

🎯 Suivre et analyser:

Contrôler les performances des deux types de contenu.

Analysez la combinaison entre les efforts du créateur de contenu et ceux de l'influenceur pour obtenir les meilleurs résultats par rapport aux objectifs de votre campagne. Ajustez votre stratégie en fonction de ces informations pour vous améliorer continuellement.

Les créateurs de contenu apportent profondeur et qualité, tandis que les influenceurs offrent une portée et un engagement immédiat. Ensemble, ils peuvent amplifier la présence et l'efficacité de votre marque.

Et voilà ! Nous avons brisé quelques mythes autour de créateurs de contenu vs influenceurs. J'ai même partagé mes meilleurs conseils pour utiliser les deux. Êtes-vous prêt à faire passer votre marketing au niveau supérieur ?