Comment LEGO a dépensé $0 et obtenu +3M de vues

La récente campagne de LEGO pour la Saint-Valentin, baptisée Le Florist, a montré à quel point le marketing d'influence est puissant. ⚒️

Sans dépenser un centime, ils ont réussi à obtenir plus de 3 millions de vues !

Rejoignez-moi en examinant comment la campagne Le Florist de LEGO a réussi à gagner le cœur de millions de personnes.

C'est parti!👇

Au cœur de Londres, l'emblématique société de jouets LEGO a lancé une campagne innovante qui a pris d'assaut les médias sociaux à l'approche de la Saint-Valentin.

En partenariat avec Jamie Laing et Sophie Habboo, animateurs du podcast Newlyweds, LEGO a présenté 'Le Fleuriste', une boutique de fleurs éphémère dans leur magasin de Battersea Power Station. 

Il ne s'agissait pas d'un fleuriste ordinaire, mais d'un mélange vibrant de fleurs réelles et de fleurs LEGO, présentant la collection LEGO Botanicals comme une alternative créative aux bouquets traditionnels.

Mais en quoi ce pop-up store et ce lancement de produits étaient-ils différents ? 🤔

Contrairement aux campagnes traditionnelles qui s'appuient fortement sur la promotion directe des produits, la stratégie de LEGO avec "Le Fleuriste"L'objectif est de créer une expérience narrative attrayante et immersive. 

👉 Oui, LEGO a opté pour une expérience, et comme nous l'avons vu par le passé, les expériences l'emportent sur les publicités.

LEGO a transformé Sophie Habboo, une célèbre influenceuse connue pour sa présence sur les médias sociaux, en un personnage nommé "Le Fleuriste"pour cette campagne. 

Ils ont conçu leur personnage de manière à captiver le public cible de LEGO en mettant en valeur les éléments suivants la créativité, l'imaginationet le joie de la construction en briques LEGO, en mettant notamment l'accent sur la collection botanique.

La campagne a intelligemment utilisé le vaste public engagé de TikTok pour atteindre des clients potentiels. 

Ils ont réussi à susciter l'intérêt et l'engagement sans recourir à la publicité traditionnelle.

La campagne a créé un effort de marketing mémorable et efficace en utilisant l'aspect narratif et l'attrait inhérent des produits LEGO. 

Le résultat ?

💡 La stratégie de LEGO, qui consiste à mettre l'accent sur les possibilités expérientielles et créatives de ses produits, plutôt que sur les produits eux-mêmes, a permis à cette campagne de fonctionner.

Cette campagne géniale n'a pas seulement attiré les foules ; elle a explosé sur TikTok, recueillant plus de 3 millions de vues sans dépenser un centime pour les médias. 

Comment ? 

En utilisant :

✅ Un contenu visuellement attrayant, 

✅ un lancement parfaitement synchronisé avec la Saint-Valentin, 

✅ exploiter l'influence des célébrités et des micro-influenceurs.

Cette campagne est rapidement devenue une tendance en ligne, et les gens ont partagé leurs expériences. 👇 Comme ce TikTokker :

Le résultat ?

👉 Marketing gratuit pour LEGO.

Mais voici un autre secret . 🫢

En utilisant mon plateforme d'évaluation des influenceursJ'ai appris que LEGO avait choisi l'influenceur idéal pour cette campagne.

Sophie Habboo possède des statistiques intéressantes et pertinentes, comme par exemple :

📊 79% Présence dans le pays. Cela signifie que près de 80% de ses followers vivent au Royaume-Uni. C'est un choix judicieux pour une influenceuse locale !

📊 49% du public de Sophie s'intéresse aux amis, à la famille et aux relations. Et qu'est-ce qui rapproche le plus les gens que la Saint-Valentin et une activité commune, comme les briques LEGO ?

📊 Ma plateforme de marketing d'influence note l'audience de Sophie avec un score de 1,5 million d'euros. 85% score d'authenticité. Cela signifie qu'elle a de vrais adeptes qui s'engagent dans son contenu.

Ce que je veux dire ?

💡 Une excellente campagne peut devenir encore meilleure lorsque vous l'associez à l'influenceur idéal, comme LEGO l'a fait avec Sophie.

Inspiré ? Je suis sûr que vous l'êtes. 🤓

Voici comment je vous suggère de reproduire le succès de LEGO :

🎯 Adoptez la créativité visuelle : 

À l'instar de la boutique de fleuristes de LEGO, visuellement captivante, concevez votre campagne de manière à ce qu'elle attire l'attention. Rendez-la visuellement irrésistible, qu'il s'agisse d'un lancement de produit ou d'une promotion saisonnière.

🎯 Le respect des délais est essentiel :

Alignez votre campagne sur des événements ou des fêtes pertinents. Le moment choisi par LEGO pour la Saint-Valentin n'était pas une coïncidence, c'était une décision stratégique qui a porté ses fruits.

🎯 Faites appel à des personnes influentes :

Identifiez les influenceurs qui correspondent à votre marque et collaborez avec eux. L'implication de Jamie et Sophie a attiré leurs fans et ajouté une touche personnelle à la campagne.

💡Mon conseil de pro : Saisir cette essai gratuit de ma plateforme préférée de marketing d'influence pour trouver et évaluer rapidement les influenceurs potentiels.

🎯 Impliquer la communauté :

LEGO ne s'est pas contenté d'ouvrir un magasin, il a créé une expérience. Organisez des événements ou des pop-ups qui invitent à la participation et créent des moments mémorables pour votre public.

🎯 Tirer le meilleur parti des médias sociaux :

Consultez des plateformes comme TikTok pour partager votre histoire. Le pouvoir de la narration visuelle et la bonne plateforme peuvent considérablement étendre votre portée.

🎯 Analyser et adapter :

Enfin, inspirez-vous de la stratégie de LEGO. Elle s'est appuyée sur une idée simple mais puissante, prouvant qu'une pensée innovante, associée à une exécution efficace, peut faire une énorme différence.

LEGO's 'Le Fleuristeest un excellent exemple de marketing d'influence bien fait.

Ils ont obtenu des résultats remarquables en combinant créativité, timing stratégique et puissance des médias sociaux. 

Prenez ces leçons à cœur et réfléchissez à la manière dont vous pouvez les appliquer à votre prochaine campagne. 

N'oubliez pas que l'objectif n'est pas seulement de vendre un produit, mais de créer une expérience qui trouve un écho auprès de votre public.

Commencez à planifier votre stratégie de marketing d'influence dès aujourd'hui et voyez votre marque s'épanouir !