Bir cilt bakım markası, ürünlerini zaten kullanan ünlüleri ve içerik üreticilerini kendi hediye gönderim topluluğunun içinde keşfetti.
Kendi başarı hikayenizi oluşturunClick Analytic ile elde edilen sonuçlar
Skyn ICELAND, şu amaçla tasarlanmış ürünleriyle tanınan bir cilt bakım markasıdır: stresli cildi sakinleştirmek ve onarmak. Yıllar içinde güzellik alanında içerik üreten kişilerden, cilt bakımı meraklılarına ve sadık müşterilere uzanan güçlü bir topluluk oluşturdu.
Celia Courthial, Skyn ICELAND'da influencer pazarlama ve içerik üretici iş birliklerini yönetiyordu. Markanın hediye gönderim programında 1.000'den fazla güzellik içerik üreticisi ve makyaj sanatçısı bulunduğundan gönderileri, hikayeleri ve bahsetmeleri takip etmek giderek zorlaşmıştı.
İşin çoğu Instagram üzerinde manuel olarak yapılıyordu, bu da değerli içeriklerin ve iş birliği fırsatlarının gözden kaçmasına neden oluyordu. İşte tam o sırada Click Analytic kullanmaya başladı.
Hediye gönderim programı sayesinde Skyn ICELAND'dan her ay yüzlerce içerik üreticisi ürün alıyordu. Birçoğu marka hakkında organik paylaşımlar yapıyordu. Diğerleri ürünlerden hikayelerde, cilt bakım rutinlerinde ve önerilerde bahsediyordu, hiçbir zaman Skyn ICELAND'ı etiketlemeden.
Tüm bu içerikleri takip etmek kısa sürede imkansız hale geldi. Sürecin büyük bölümü manuel yürütülüyordu. Celia, her hafta saatlerini Instagram'da gezinerek, bahsetmeleri kontrol ederek ve kaybolmadan önce hikayeleri izleyerek geçiriyor, ardından her şeyi ekran görüntüsüyle kaydedip elle takip ediyordu.
Hediye gönderim programı büyüdükçe görünürlüğü korumak da zorlaştı. Bir hikayeyi kaçırmak, o içeriği sonsuza dek kaybetmek anlamına geliyordu. Bir bahsetmeyi kaçırmak ise markayı gerçekten seven bir içerik üreticisini gözden kaçırmak demekti. Ekibin basit soruları yanıtlamanın kolay bir yolu yoktu: bizden kim bahsediyor, ürünlerimizi kim kullanıyor ve uzun vadede hangi içerik üreticilerine yatırım yapmaya değer?
My phone was full of screenshots. Every time a creator posted about Skyn ICELAND, I had to save it, send it to the team, and track it manually. It quickly became impossible to keep up.
Celia Courthial, Skyn ICELAND Influencer Pazarlama MüdürüSkyn ICELAND, Click Analytic'i bağladıktan sonra içerik üreticilerinin paylaşımları otomatik olarak tek bir yerde toplanmaya başladı. Celia, sürekli bildirimleri, hikayeleri ve DM'leri kontrol etmek yerine, marka hakkında kimin paylaşım yaptığını, hangi içerik üreticilerinin etkileşimde bulunduğunu ve hangi iş birliklerinin sonuç ürettiğini anında görebiliyordu.
Ekip, program boyunca dört özelliğe güvendi:
Sosyal dinleme yeni marka bahsetmelerini her hafta otomatik olarak bulur.
Takipçiler arasındaki influencerlar markayla zaten etkileşimde olan içerik üreticileri ve ünlüleri ortaya çıkarır.
İçerik üretici arama konu, platform ve kitleye göre yeni cilt bakım içerik üreticileri bulur.
Kampanya takibi hangi hediye alan içerik üreticilerinin en fazla görünürlük sağladığını ölçer.
Her şeyin tek merkezde toplanması, ekibin içerik aramaya daha az zaman harcamasını ve daha fazla zamanı şuna ayırmasını sağladı: markayla gerçekten örtüşen içerik üreticileriyle ilişkiler kurmak, elle asla bulamayacakları bazı isimler de dahil.
It is really nice to log in and instantly see everything that has been posted about the brand. Before, we had to capture everything manually in real time.
Celia Courthial, Skyn ICELAND Influencer Pazarlama MüdürüEn büyük keşif yeni influencerlar bulmak değildi. Asıl keşif, Skyn ICELAND'ı zaten takip eden ve ürünlerini kullanan ünlülerdi. Click Analytic bunları markanın kendi takipçi kitlesinin içinde ortaya çıkardı: markayı etiketleyen Sydney Sweeney, markayla etkileşime giren Hilary Duff ve organik paylaşımıyla siparişleri patlatan Kristen Bell. Ekibin iş birliğine dönüştürebileceği gerçek hayranlar, ardından benzer kitlelere sahip benzer içerik üreticilerini bulmak için kullanılabilecek isimler.
We found out Sydney Sweeney was already using Skyn ICELAND because of Click Analytic.
Celia Courthial, Skyn ICELAND Influencer Pazarlama Müdürü
Ürünleri zaten kullanırken ve markayı etiketlerken keşfedildi, Click Analytic onu ortaya çıkarana kadar Skyn ICELAND'ın kendi takipçi kitlesinin içinde gizli kalmıştı.
Takipçileriniz arasında bulundu
Göz bantlarını kullandığı organik ve sponsorsuz gönderisi, siparişlerde neredeyse 10 kata varan bir artışa yol açtı, programın en büyük artışı.
En büyük sipariş kaynağı
Mevcut takipçi kitlesi içinden Skyn ICELAND ile etkileşime girerken tespit edildi, elle bulunması imkansız bir başka tanınmış marka savunucusu.
Takipçileriniz arasında bulunduSkyn ICELAND için en büyük kazanım daha fazla influencer bulmak değildi. Markayı zaten seven kişileri keşfetmekti. Ekip, Click Analytic'in takip ve kitle analizlerini kullanarak elle tespit edilmesi neredeyse imkansız olan tanınmış marka savunucusuları ortaya çıkardı.
Kristen Bell'in organik ve sponsorsuz paylaşımı, siparişlerde neredeyse 10 kata varan bir artışa neden oldu.
Marka hakkındaki her paylaşım ve bahsetme otomatik olarak ortaya çıktı, artık hiçbir şey gözden kaçmadı.
Tüm hediye gönderim programından gelen bahsetmeler, elle ekran görüntüsü almak yerine tek bir yerden takip edildi.
Her ay manuel ekran görüntüsü alma, arama ve takip için harcanan saatler ortadan kalktı.
Some of our best partnerships started with people who were already using the products.
Celia Courthial, Skyn ICELAND Influencer Pazarlama Müdürüİçerik üretici bahsetmelerini ve markanız hakkındaki organik konuşmaları otomatik olarak takip edin.
Ücretsiz deneSizi zaten takip eden ve sizinle etkileşime giren içerik üreticileri, ünlüleri ve kamuya mal olmuş kişileri ortaya çıkarın.
Ücretsiz deneHediye gönderim kampanyaları için sivilce, hassas cilt ve cilt bariyeri sağlığı gibi konulara göre cilt bakımı içerik üreticileri bulun.
Ücretsiz deneHangi hediye alan içerik üreticilerinin en fazla görünürlük ve etkileşim sağladığını tek bir panelden ölçün.
Ücretsiz deneBugün Skyn ICELAND, tahmine dayalı değil gerçek marka bağına dayanan proaktif bir içerik üretici stratejisi yürütüyor. Rakiplerinden önce etkili savunucuları fark ederek, ekip kendi topluluğunu en iyi büyüme motoruna dönüştürdü.
Click Analytic saves me around 50 hours a month. What used to take days, manually finding new creators to gift and screenshotting every mention to measure our impact, now happens in one place. I get hours back every week to actually build relationships and grow the brand.
Celia Courthial, Skyn ICELAND Influencer Pazarlama Müdürü
Golf teknolojisiİsviçreli bir golf teknolojisi markası, golf içerik üreticileriyle milyonlarca görüntüleme, gerçek güven ve günlük satışlarda 10 kat artış elde etti.
Hikayeyi oku
Doğrudan tüketiciye modaYeni kurulmuş bir Fransız moda markası, içerik üreticisi iş birliklerini yüz binlerce gösterime, gerçek satışlara ve Vogue'da yer almaya dönüştürdü.
Hikayeyi oku
