Shop Balou, içerik üreticisi pazarlamasıyla 10 günde 10.670 takipçiyi nasıl kazandı

Birçok kurucu gibi Louise da influencer pazarlamasına önce elle başladı. Instagram'da gezinmek, profilleri karşılaştırmak, etkileşimi kontrol etmek ve bir içerik üreticisinin kitlesinin gerçekten müşterisiyle örtüşüp örtüşmediğini tahmin etmekle saatler geçti.

Süreç yavaştı ve iş birliklerinin sonuç vereceğine dair yine de bir garanti yoktu. Genç bir şirket olarak her iş birliği bir yatırımdı ve ekip bunu yanlış yapmayı göze alamazdı.

Daha zor olan sorun stratejiydi. Küçük ama sıkı ve yüksek etkileşimli kitlelere sahip içerik üreticilerine ürün göndermek, kesinlikle işe yarar, ancak yalnızca takipçileri gerçek olan ve gerçekten önemseyen kişileri bulabiliyorsanız. Daha büyük içerik üreticilerine ödeme yapmak tamamen farklı bir oyundur: erişimi fiyata karşı değerlendirmek, onlarca kişiyle ölçekli iletişim kurmak için otomasyonlar oluşturmak, kimseyi atlamadan takip etmek, performansı yan yana karşılaştırmak ve her birinin ne zaman paylaşım yaptığını tam olarak takip etmek gerekiyordu. Tüm bunları elle yapmak basitçe gerçekçi değildi.

Louise, Click Analytic ile ulaşmak istediği kişilerle yakından örtüşen kitlelere sahip içerik üreticileri keşfetti. Sadece takipçi sayısına güvenmek yerine, bir iş birliğine başlamadan önce kitle demografisini, etkileşim kalitesini, kitle özgünlüğünü ve geçmiş marka iş birliklerini görebiliyordu.

Platform ayrıca ekibe keşfi yönetmek, fırsatları değerlendirmek ve performansı ölçmek için tek bir yer sağladı.

Zaman tasarrufu anında hissedildi. Louise, profillerde gezinerek tüm öğleden sonralarını harcamak yerine, dakikalar içinde onaylanmış içerik üreticilerinden kısa bir liste oluşturuyordu; bu da ona her hafta yaklaşık 8 ile 10 saat kazandırıyordu. Aynı e-postayı düzinelerce kez kopyalayıp yapıştırmak anlamına gelen iletişim süreci, otomatik ve kişiselleştirilmiş takip mesajlarıyla tek bir kampanyaya dönüştü, böylece hiçbir umut vadeden içerik üreticisi gözden kaçmadı. İstatistikler, kitle kalitesi ve paylaşım etkinliği yan yana görüntülenince ekip, adayları bir bakışta karşılaştırıp kime ürün göndereceğine ve kime ödeme yapacağına tahmin yürütmeden karar verebildi.