Audience Authenticity Score nedir?
Audience Authenticity Score (AAS), bir içerik üreticisinin takipçilerinin ne kadarının gerçek ve erişilebilir göründüğünü tahmin eder. 0 ile 100 arasında değişir: puan ne kadar yüksekse, Click Analytic'in özgünlük taramasından geçen pay o kadar büyüktür.
AAS puanının ardındaki takipçi türleri.
Click Analytic, örneklem kitlesini erişilebilir kullanıcılar, özgün influencer veya işletme hesapları ve erişilemeyen kullanıcılar olarak ayırır. Toplu takip davranışı, sınıflandırmada dikkate alınan uyarı sinyallerinden biridir.
Sıradan sosyal medya kullanıcılarına benzeyen profiller.
Bu hesaplar, modelin şüpheli veya düşük erişim sinyallerini tetiklemeden normal kimlik, içerik ve takip örüntüleri gösterir. Erişilebilir olmak, her takipçinin göreceğini, tıklayacağını veya satın alacağını garanti etmez.
Sıradan kullanıcılardan ayrı sınıflandırılan özgün hesaplar.
İçerik üreticisi ve işletme hesapları gerçek ve değerli olabilir. Bunları ayırmak, pazarlamacıların kitlenin ne kadarının sıradan tüketicilere benzediğini anlamasına yardımcı olur; bu da B2C, B2B, içerik üreticisi ve profesyonel kampanyalarda farklı bir önem taşır.
Şüpheli veya düşük erişim sinyalleri taşıyan profiller.
Sinyaller arasında eksik profil bilgileri, inandırıcı olmayan isimler, az içerik, şüpheli etkinlik, pasiflik veya anormal takip davranışı olabilir. Bu, takipçilerin satın alındığının kanıtı değil, tahmini bir risk sınıflandırmasıdır.
Otomatik bir sahtekârlık hükmü değil, erişim kalitesine dair bir uyarı.
Alışılmadık derecede çok profili takip eden hesaplar gerçek kişilere ait olabilir, ancak tek bir içerik üreticisini düzenli olarak görme veya onunla etkileşime girme olasılıkları daha düşüktür. Ürün, kitlenin erişim kalitesini değerlendirirken bunu sinyallerden biri olarak kullanır.
AAS, erişilemeyen payın tersidir.
Hesaplama bilerek basit ve anlaşılır tutuldu. Örneklem kitlesindeki erişilemeyen payı tahmin edin, ardından bunu 100'den çıkarın.
- 01
Örneklemdeki takipçileri sınıflandırın
Takipçi düzeyindeki sinyaller kitleyi erişilebilir kullanıcılar, özgün influencer veya işletme hesapları ve erişilemeyen kullanıcılar olarak ayırır.
- 02
Erişilemeyen payı ölçün
Erişilemeyen yüzde, örneklem kitlesinin şüpheli, yapay, pasif ya da başka nedenlerle düşük erişimli örüntüler gösteren kısmıdır.
- 03
Bu payı 100'den çıkarın
AAS = 100 - erişilemeyen kullanıcı yüzdesi. Kitlenin %27,15'i erişilemez olarak sınıflandırılırsa AAS 72,85 olur.
Örnek dağılım
0 ila 100
AAS, takipçi özgünlüğünü ve erişim kalitesini ölçer. Etkileşim oranı, kitle uyumu ve marka güvenliği ayrı kontrollerdir ve bu puanın bileşenleri arasında yer almaz.
- %62,02 · Erişilebilir kullanıcılar
- %10,83 · Influencer'lar ve işletmeler
- %27,15 · Erişilemeyen kullanıcılar
- 72,85 · AAS, erişilemeyenlerin dışında kalan pay
%27,15 erişilemeyen pay nasıl 72,85 AAS puanına dönüşür.
Erişilebilir ile influencer veya işletme kategorileri toplamda %72,85 eder. Erişilemeyen %27,15 ise AAS puanının tersidir.
Örnek kitle
Takipçi türlerinin dağılımı
- Erişilebilir kullanıcılar
- 62,02%
- Influencer'lar ve işletmeler
- 10,83%
- Erişilemeyen kullanıcılar
- 27,15%
Formül
100 - 27,15 = 72,85
AAS = 100 - Erişilemeyen kullanıcıların yüzdesi
Erişilebilir kullanıcılar, influencer'lar ve işletmeler, erişilemeyen olarak sınıflandırılmayan %72,85'lik kesimi oluşturur.
Bu, ilk değerlendirme için açıklayıcı bir örnektir; ölçülmüş bir içerik üreticisi veya satın alınmış takipçi kanıtı değildir. Kampanya satışlarını öngörmez.
Önce tarayın, sonra kitleyi inceleyin.
AAS tek bir soruyu yanıtlar: takipçi kitlesi ne kadar özgün ve erişilebilir görünüyor? Etkileşimi, alıcı uyumunu, içerik kalitesini ve marka riskini değerlendirmek için ayrı metrikler kullanın.
Puanı ve kitle bağlamını açın.
AAS puanını ilk tarama olarak kullanın, ardından birini kampanyaya eklemeden önce takipçi türü dağılımını ve içerik üreticisi profilinin geri kalanını inceleyin.
Influencer analitiğini keşfedinİletişime geçmeden önce içerik üreticilerini karşılaştırın.
Kitle özgünlüğünü içerik üreticisinin büyüklüğü, platform, son içerikler ve kampanya uyumuyla birlikte karşılaştırın. Benzer büyüklükteki içerik üreticileriyle yapılan karşılaştırmalar, tek bir evrensel eşikten daha faydalıdır.
Değerlendirme sürecini görünTek bir hesapta özgünlük kontrolü yapın.
Tek bir hesabın kitle kalitesi sonucunu görmek için ücretsiz Instagram kontrol aracını kullanın; sonucu bir sahtekârlık hükmü veya performans garantisi olarak değil, bir tarama sinyali olarak değerlendirin.
Ücretsiz kontrol yapınPuanı pazar bağlamına yerleştirin.
Click Analytic'in Creator Economy Report'u, kitle kalitesi ile etkileşimin ayrı metrikler olarak kalsalar da neden birlikte okunması gerektiğini gösteriyor.
Araştırmayı okuyunHerkese açık her hesap bazı şüpheli takipçiler çeker.
Botlar, spam hesapları, pasif profiller ve toplu takip yapan kullanıcılar, içerik üreticisi onları satın almadan da birikebilir. Büyük hesaplar genellikle daha fazla arka plan gürültüsü toplar; bu nedenle bir sonucun incelenmesi gerekip gerekmediğine karar vermeden önce AAS puanını benzer büyüklükte ve aynı platformdaki içerik üreticileriyle karşılaştırın.
Ücretsiz başlayınYanıtlar.
İyi bir AAS puanı nedir?
Her içerik üreticisi için geçerli evrensel bir iyi puan eşiği yoktur. Kitle yapısı, içerik üreticisinin büyüklüğüne, platforma ve görünürlüğe göre değişir. Puanı benzer büyüklükteki içerik üreticileriyle karşılaştırın, ardından takipçi türü dağılımını inceleyin.
AAS nasıl hesaplanır?
AAS, 100 eksi erişilemez olarak sınıflandırılan takipçilerin yüzdesidir. Erişilemeyen pay %27,15 ise AAS 72,85 olur.
Düşük bir AAS, influencer'ın takipçi satın aldığı anlamına mı gelir?
Hayır. AAS, kitle kalitesine dair tahmini bir sinyaldir. Şüpheli veya erişilemeyen hesaplar, özellikle büyük ve herkese açık profillerin çevresinde doğal olarak birikebilir. Düşük bir puan, sahtekârlığın kanıtı değil, incelemek için bir nedendir.
Influencer ve işletme hesapları sahte mi sayılır?
Hayır. Özgün influencer ve işletme hesapları, sahte oldukları için değil, farklı bir kitle türünü temsil ettikleri için sıradan erişilebilir kullanıcılardan ayrılır.
AAS, etkileşim oranı veya kitle uyumuyla aynı şey mi?
Hayır. AAS, takipçi özgünlüğünü ve erişim kalitesini ölçer. Etkileşim oranı ise etkileşimi ölçer. Kitle uyumu; coğrafyayı, demografiyi, ilgi alanlarını ve alıcı olarak uygunluğu kapsar. Marka güvenliği, içerik ve iş birliği riskine yönelik ayrı bir kontroldür.
Yüksek bir AAS, kampanya performansını garanti eder mi?
Hayır. AAS satışları öngörmez. Performans ayrıca kitle uyumuna, son görüntülenmelere, etkileşime, kreatif kaliteye, teklife, platforma ve kampanya hedefine bağlıdır.
Toplu takipçi nedir?
Toplu takipçi, alışılmadık derecede çok sayıda başka profili takip eden bir hesaptır. Gerçek bir kişiye ait olabilir, ancak kalabalık akışı düzenli erişim ve etkileşimi daha az olası kılar. Click Analytic, toplu takip davranışını otomatik bir sahte hesap kanıtı olarak değil, erişim kalitesine dair bir uyarı sinyali olarak ele alır.
Büyük içerik üreticilerinin neden çoğu zaman daha fazla şüpheli takipçisi olur?
Görünürlük; botları, spam hesaplarını, terk edilmiş profilleri ve otomatik takipçileri çeker. Bu hesaplar, içerik üreticisi onları davet etmeden veya satın almadan onu takip edebilir. Bu yüzden anlamlı karşılaştırma, herkes için tek bir mutlak eşikle değil, benzer büyüklükte ve aynı platformdaki içerik üreticileriyle yapılır.
AAS, sahte takipçi yüzdesiyle aynı şey mi?
İkisi, aynı özgünlük taramasının ters yönden görünümleridir. AAS, erişilemez olarak sınıflandırılmayan paydır. Erişilemeyen pay ise 100 eksi AAS puanıdır. Ayrıntılı dağılım ardından sıradan erişilebilir kullanıcıları özgün influencer ve işletme hesaplarından ayırır.
Pazarlamacılar AAS puanını nasıl kullanmalı?
AAS puanını ilk tarama sinyali olarak kullanın. Takipçi türü dağılımını açın, sonucu aynı platformdaki benzer büyüklükte içerik üreticileriyle karşılaştırın, ardından kampanya bütçesini ayırmadan önce kitle coğrafyasını, demografiyi, ilgi alanlarını, son görüntülenmeleri ve etkileşimi ayrı ayrı kontrol edin.
Kitleyi kontrol edin.
Sonra karar verin.
Takipçi özgünlüğünü taramak için AAS puanını kullanın, ardından bütçe harcamadan önce etkileşimi ve kitle uyumunu ayrı ayrı inceleyin.