Statistiche sui creator TikTok 2026

Lo studio ha contato 15,8 milioni di account di creator TikTok, contro 5,9 milioni di account Instagram e 1,9 milioni di account YouTube. TikTok aveva quindi 2,03 volte gli account di Instagram e YouTube messi insieme e rappresentava il 67% della coorte multipiattaforma.

La coorte TikTok più ampia offre ai marketer più account da vagliare nel complesso. Può ampliare le opzioni di scoperta, ma questo totale da solo non stabilisce quanti creator adatti esistano in una determinata nicchia, area geografica o fascia di prezzo. I team dovrebbero applicare questi filtri alla coorte pertinente prima di stimare l'offerta per una campagna.

Una delle domande più importanti nella ricerca di influencer è semplice: il creator è davvero raggiungibile? La contattabilità determina quanta parte dell'universo dei creator è utilizzabile per l'outreach. Sulle piattaforme di creator, i brand si affidano di solito a email, messaggi diretti, contatti del talent management, siti web collegati e riferimenti ai profili su altre piattaforme.

Le opzioni di contatto determinano la velocità di una campagna. Nello stesso studio, il 4,6% dei creator TikTok indica un indirizzo email pubblico, contro il 39% su Instagram. Un ampio bacino di creator ha valore solo se una quota significativa di creator può passare dalla scoperta all'outreach e alla negoziazione.

Nello snapshot del 2025, il 6,1% degli account di creator TikTok indicava un account Instagram e il 2,7% un account YouTube. Questi link possono offrire un altro modo per valutare o contattare un creator; il report non misura l'attività sugli account collegati.

Instagram offre un utile termine di paragone. Nello stesso report, il 39% degli account di creator Instagram indicava un'email pubblica, circa 2,3 milioni di account. Per i team che lavorano su entrambe le piattaforme, un'email pubblica offre un'ulteriore via di outreach; lo studio non misura i tassi di risposta né il tempo di ricerca.

I dati demografici del pubblico in questo report descrivono gli account associati a un creator, non le persone che hanno guardato un video specifico. I video TikTok possono arrivare oltre i follower di un creator, quindi usa i dati su visualizzazioni ed engagement insieme ai dati demografici del pubblico disponibili quando pianifichi una campagna.

Per la pianificazione delle campagne, uno dei modelli più utili è la matrice di genere creator x pubblico. Aiuta i marketer a capire se il profilo demografico personale di un creator coincide con il segmento di pubblico che attira, se ne discosta o lo amplia. Per esempio, una creator può essere donna ma avere un pubblico molto misto per genere, grazie alla rilevanza della categoria, all'umorismo, allo stile didattico o alla partecipazione ai trend.

La ripartizione per età è particolarmente importante su TikTok perché l'immagine giovanile della piattaforma può portare i marketer a generalizzare troppo. In realtà, molti creator si rivolgono a pubblici di età mista e molte categorie di contenuti attirano spettatori ben oltre le coorti più giovani. Una verifica pratica del pubblico è quindi più affidabile delle ipotesi basate sulla reputazione della piattaforma.

Per la brand safety e la precisione del targeting, i team dovrebbero anche confrontare i dati demografici del pubblico con gli obiettivi della campagna. Se l'obiettivo è la notorietà, una distribuzione per età più ampia può essere accettabile. Se l'obiettivo è la risposta diretta o la conversione in una categoria specifica, la concentrazione del pubblico per età e area geografica diventa più importante.

La differenza misurata più grande è l'offerta di account. Lo studio ha contato 15,8 milioni di account di creator TikTok e 5,9 milioni di account di creator Instagram. TikTok aveva quindi 2,68 volte gli account di Instagram nella coorte della ricerca.

Instagram offre ancora grandi punti di forza. Nel report di Click Analytic, il 55,9% dei creator Instagram era attivo negli ultimi 30 giorni, pari a 3,3 milioni di creator attivi, mentre il 44,1% era inattivo. Instagram ha mostrato anche forti segnali di contattabilità e di attività commerciale: il 39% indicava un'email e il 28,8% aveva uno storico di accordi con brand, circa 1,7 milioni di creator pronti per una collaborazione. Sono indicatori molto utili per i programmi basati soprattutto sull'outreach.

Anche i benchmark sulla qualità del pubblico su Instagram mettono in luce le differenze tra piattaforme. Solo lo 0,47% dei creator Instagram raggiungeva le soglie di qualità del pubblico elite, cioè 90%+ di follower reali e un tasso di engagement del 2%+, pari a 27.700 creator. Una quota più ampia, il 14,6%, raggiungeva una buona qualità con un engagement del 2%+, pari a 862.200 creator. Come dato separato, l'1% dei creator Instagram superava da solo la soglia del 90%+ di follower reali, prima dell'applicazione del filtro sull'engagement. Questi numeri mostrano perché il filtro sulla qualità conta così tanto sulle piattaforme mature.

TikTok, invece, offre ai brand un universo di creator molto più ampio nella parte alta del funnel.