Statistiche sui creator di Instagram 2026

Il report sull'intero 2025 include una misura dell'attività a 30 giorni. Questa misura mostra una netta divisione tra gli account Instagram che hanno pubblicato nel periodo considerato e quelli che non l'hanno fatto. Questa misura storica dell'attività può orientare la selezione per le campagne, ma non stabilisce quali creator pubblichino oggi.

I benchmark sulle visualizzazioni dei Reels nello studio descrivono la coorte di creator Instagram del 2025: il 37,3% ha registrato in media 10K+ visualizzazioni e il 9,1% in media 100K+ visualizzazioni per Reel. Le visualizzazioni indicano la distribuzione; engagement e qualità dei follower richiedono verifiche separate.

Il report usa una soglia di engagement del 2%+ insieme a misure della qualità dei follower per definire le sue coorti di qualità. Questa soglia è un criterio di selezione, non la prova che ogni interazione sia autentica. Per le campagne basate sui Reels, confronta visualizzazioni ed engagement con le misure di qualità del pubblico prima di trarre conclusioni sull'adattabilità alla campagna.

Per la pianificazione delle campagne, l'implicazione è semplice. I Reels possono offrire una copertura scalabile, ma i filtri di qualità devono restare attivi. I brand dovrebbero dare priorità ai creator che sono attivi e al tempo stesso coinvolgono il proprio pubblico con costanza, invece di scegliere semplicemente i profili più grandi disponibili. Questo vale soprattutto per lanci di prodotto, programmi di affiliazione e campagne con creator orientate alla conversione, dove la qualità dell'attenzione conta quanto il numero complessivo di visualizzazioni.

In pratica, Instagram resta forte per una strategia di contenuti mista, che combina i Reels per copertura e scoperta con post nel feed e Stories per rinforzo, dimostrazioni di prodotto e supporto alla conversione. L'ampia base attiva di 3,3 milioni di creator lascia ai marketer molto spazio per testare formati di contenuto diversi, restando selettivi su qualità del pubblico e adattabilità storica alle campagne.

Instagram non è solo una grande piattaforma di creator. È anche un mercato commerciale maturo. I dati di Click Analytic mostrano che il 28,8% dei creator Instagram ha uno storico di collaborazioni con i brand: segno di una vasta popolazione pronta alle partnership e di una piattaforma in cui le norme delle sponsorizzazioni sono già ben consolidate.

Il gruppo più numeroso con una collaborazione con un brand già registrata era la fascia da 10K-50K follower, con circa 1,2 milioni di account Instagram.