

{"id":56862,"date":"2026-01-13T17:40:51","date_gmt":"2026-01-13T17:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/?p=56862"},"modified":"2026-01-14T12:43:50","modified_gmt":"2026-01-14T12:43:50","slug":"why-adidas-chose-molly-mae-and-why-it-worked","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/why-adidas-chose-molly-mae-and-why-it-worked\/","title":{"rendered":"Waarom Adidas voor Molly-Mae koos (en waarom dit partnerschap zo vanzelfsprekend voelt)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae voelde niet als een lancering. Het voelde duidelijk.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DTYZ53hiA4s\/?img_index=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Toen de samenwerking werd aangekondigd<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Er was geen verwarring en geen reactie. Gewoon een rustige reactie van de markt die zei: dit is logisch.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die reactie is zeldzaam bij influencer marketing \ud83d\udd25<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">...En dat is precies waarom deze samenwerking belangrijk is.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DTa3OBojSwJ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Bekijk dit bericht op Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DTa3OBojSwJ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Een bericht gedeeld door Molly-Mae (@mollymae)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In dit korte artikel geven we een overzicht:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Waarom Adidas overstapte op een stabielere, op vertrouwen gebaseerde partnerschapsstrategie<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Hoe Molly-Mae's langdurige, organische relatie met Adidas deze deal onvermijdelijk maakte<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Wat de echte prestatie- en kijkcijfers laten zien met Click Analytic<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Waarom organische influencer partnerschappen het altijd beter doen dan gedwongen partnerschappen<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 En hoe merken deze aanpak kunnen kopi\u00ebren om sterkere creatorprogramma's voor de lange termijn op te bouwen<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Niet omdat het partnerschap groot is.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Maar omdat het was gebouwd op gedrag dat al bestond.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voor marketeers is Adidas x Molly-Mae een duidelijk voorbeeld van hoe organische invloed, vertrouwen van het publiek en op gegevens gebaseerde afstemming het altijd beter doen dan gedwongen partnerschappen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Klaar? Laten we beginnen \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Adidas heeft stabiliteit nodig, niet nog een luid partnerschap<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas heeft de afgelopen jaren grote culturele veranderingen doorgemaakt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Opvallende samenwerkingen brachten aandacht, maar ook risico's met zich mee.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het einde van de <\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2023\/10\/27\/business\/kanye-west-adidas-yeezy.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kanye West partnerschap<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> liet zien hoe snel culturele relevantie kan veranderen in een zakelijk risico als een merk te zeer gebonden is aan \u00e9\u00e9n figuur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat moment veranderde de regels.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas had geen behoefte aan nog een polariserende persoonlijkheid.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het had stabiliteit nodig. Geloofwaardigheid. Vertrouwen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Iemand die gegrond voelde. Iemand in wie het publiek al geloofde.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die context verklaart de omgeving. Maar het is niet het verhaal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het verhaal is Molly-Mae \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Molly-Mae droeg al Adidas voor de deal<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lang voor de offici\u00eble aankondiging droeg Molly-Mae al Adidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Niet als campagne.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Niet als lancering.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Gewoon als onderdeel van haar leven.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En nog belangrijker... Het was zichtbaar op al haar sociale mediakanalen.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-56863\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4.png\" alt=\"Adidas x Molly-Mae. Vier vrouwen poseren in casual streetwear-outfits, elk met een Adidas-trackbroek en sneakers, buiten in verschillende stedelijke omgevingen.\" width=\"1024\" height=\"608\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4.png 1024w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4-980x582.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4-480x285.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Haar volgers zagen Adidas op haar Instagram-posts, op Stories, in alledaagse outfits. Geen uitleg nodig. Geen onderschrift dat iets probeerde te verkopen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is belangrijker dan de meeste merken beseffen \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udca1Audenten accepteren merkassociaties niet plotseling op de dag van de aankondiging. Ze accepteren ze door herhaling. Door vertrouwdheid. Door gewoonte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tegen de tijd dat Adidas de samenwerking formaliseerde, had Molly-Mae's publiek zelf al het verband gelegd.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Daarom voelde deze samenwerking niet als een ommezwaai.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Het voelde als een natuurlijke volgende stap.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Van organische affiniteit naar een bedrijfsverplaatsing van 20 miljoen pond<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molly-Mae's opkomst ging niet over \u00e9\u00e9n nacht ijs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voordat ze een van de meest invloedrijke lifestylefiguren in het Verenigd Koninkrijk werd, bouwde ze haar publiek op door consistent, toegankelijk en commercieel slim te zijn. Wat begon als het cre\u00ebren van content veranderde al snel in het opbouwen van een merk.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ze is niet zomaar een influencer die producten promoot.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ze is een oprichter, een operator en een zakenvrouw.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In de loop der jaren heeft Molly-Mae haar eigen ondernemingen gelanceerd en groot gemaakt, met name <\/span><a href=\"https:\/\/maebe.co.uk\/?srsltid=AfmBOop6w8edLXt7wx0psIBuK56zP0nYUQgcIn5YWyvelqOdA1NETK2b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Maebe<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, haar modemerk, terwijl ze langdurige relaties onderhoudt met geselecteerde partners in plaats van van de ene deal naar de andere te springen. Die aanpak is belangrijk.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het geeft discipline aan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tegen de tijd dat Adidas de schoenensamenwerking formaliseerde, werd Molly-Mae door haar publiek al gezien als iemand die:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maakt bewuste merkkeuzes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Herhaalt partnerschappen waar ze echt in gelooft<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bouwt bedrijven, niet alleen campagnes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/metro.co.uk\/2026\/01\/12\/molly-mae-hagues-net-worth-soars-20-000-000-signing-major-adidas-deal-26241778\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Berichten in de media schatten haar nettowaarde op ongeveer <\/span><b>20 miljoen pond<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> na de Adidas-deal zijn niet alleen een weerspiegeling van roem. Ze weerspiegelen haar vermogen om vertrouwen om te zetten in commerci\u00eble waarde op de lange termijn.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voor Adidas was dit geen gok op een trend.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Het was een samenwerking met iemand die de merkwaarde van beide kanten van de tafel begrijpt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat is wat een organische affiniteit verandert in een serieuze zakelijke zet.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Adidas x Molly-Mae Prestatiecijfers<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gebruik <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Klik Analytisch<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, kunnen we verder kijken dan de krantenkoppen en beoordelen wat er echt gebeurde toen de samenwerking eenmaal live ging.<\/span><\/p>\n<h3><b>Hoogtepunten van de campagneprestaties<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b6\ufe0f4,8 miljoen keer bekeken op Instagram<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Meer dan 500.000 likes<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Meer dan 2.000 reacties<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">441.000 keer bekeken op TikTok<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@mollymaehague\/video\/7594541883549060375\" data-video-id=\"7594541883549060375\">\n<section><a title=\"@mollymaehague\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@mollymaehague?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@mollymaehague<\/a> ADI X MM... wat jaren geleden als een droom begon, wordt nu werkelijkheid. Mijn eigen schoenencollectie met adidas, binnenkort. (PINCH ME\ud83d\ude2d) <a title=\"fyp\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#fyp<\/a> <a title=\"adidas\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/adidas?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#adidas<\/a> <a title=\"Origineel geluid - Molly-Mae\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7594541901388565270?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Origineel geluid - Molly-Mae<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deze cijfers zijn belangrijk omdat ze aandacht tonen, niet alleen blootstelling.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mensen scrolden niet voorbij deze inhoud.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ze gingen ermee aan de slag.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maar prestaties alleen verklaren niet waarom dit partnerschap werkt.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het diepere inzicht zit in de publieksgegevens \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Overlapping van publiek laat zien waarom dit partnerschap schaalbaar is<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Een van de meest gemaakte fouten bij influencer marketing is het negeren van <\/span><a href=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/analyse-influencer\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">publieksoverlapping<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic maakt dit direct zichtbaar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In dit geval:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f Ongeveer 4 procent van de Instagram-volgers van Adidas UK volgt Molly-Mae al.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f Slechts ongeveer 0,77 procent van Molly-Mae's publiek volgt Adidas.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56865\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-1024x289.png\" alt=\"Staafdiagram met overlap in volgers: Molly-Mae&#039;s @onlynase heeft 99,23% unieke volgers, @eidtasksuk -bekend om zijn Adidas-partnerschap- heeft 96,77% unieke volgers, waarbij beide accounts een klein deel van de volgers delen.\" width=\"1024\" height=\"289\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-980x277.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-480x136.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is een sterk signaal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het betekent dat Adidas niet betaalt om mensen te bereiken die het merk al kennen.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ze krijgen toegang tot nieuwe vraag.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat is incrementele groei.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Niet gerecycled bereik.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vanuit demografisch oogpunt is de fit duidelijk. Molly-Mae's publiek is jong, vrouwelijk en op mode gericht. Precies waar Adidas vandaag de dag haar relevantie wil versterken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is hoe uitlijning eruit ziet als het wordt gemeten, niet verondersteld.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Waarom organische influencer partnerschappen altijd beter presteren<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het publiek is erg goed in het herkennen van geforceerde partnerschappen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De meeste marketeers hebben dit zien gebeuren:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Makers promoten producten die ze nooit meer gebruiken<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Beroemdheden veranderen van de ene op de andere dag van merkcategorie<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Commentaarsecties die de verbinding onmiddellijk verbreken<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deze campagnes presteren niet alleen ondermaats. Ze schaden stilletjes het vertrouwen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bekende voorbeelden zoals de <\/span><a href=\"https:\/\/everything-pr.com\/the-fiasco-of-pepsis-kendall-jenner-ad-a-case-study-in-tone-deaf-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pepsi en Kendall Jenner campagne<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> of de influencerpromotie rond het Fyre Festival worden jaren later nog steeds aangehaald omdat het niet om de uitvoering ging.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het was geloofwaardig.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De samenwerking begon met een contract, niet met gedrag.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae volgde de tegenovergestelde weg \u2705<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Haar gemeenschap was er al aan gewend dat Adidas deel uitmaakte van haar identiteit. Ze had het product consequent gedragen. Ze had al eerder met het merk samengewerkt. Het publiek accepteerde de associatie lang voordat het officieel werd.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De campagne introduceerde niet iets nieuws.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Het bevestigde iets bekends.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat is het verschil tussen geloof verkopen en geloof versterken.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Hoe merken deze strategie kunnen kopi\u00ebren<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deze aanpak is niet beperkt tot wereldwijde beroemdheden. Het is een herhaalbaar proces voor elk merk \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Stap 1\ufe0f\u20e3: Identificeer makers die je product al noemen of kopen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voordat merken een outreach doen, moeten ze een eenvoudige vraag stellen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie praat er al over ons?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Met <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Klik Analytisch<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, kunnen merken creators identificeren die hun product organisch hebben vermeld op Instagram, TikTok en YouTube. Deze vermeldingen worden niet gedreven door betaling. Ze worden gedreven door echt gebruik.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56864\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-1024x576.gif\" alt=\"Een dashboard toont de zoekresultaten van Instagram influencers gefilterd op geslacht, publiek en engagement en toont een lijst van makers met details en profielafbeeldingen, waaronder opmerkelijke samenwerkingen zoals Molly-Mae&#039;s samenwerking met Adidas.\" width=\"1024\" height=\"576\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-980x551.gif 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-480x270.gif 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is het sterkste signaal waarmee je kunt beginnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Als een maker al voor jouw product kiest zonder betaald te worden, daalt het afstemmingsrisico onmiddellijk.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Stap 2\ufe0f\u20e3: Selecteer de beste pasvormen met behulp van echte prestatiegegevens<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Niet elke biologische vermelding verdient een partnerschap.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is waar gegevens het giswerk wegnemen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gebruik <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Klik Analytisch<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, merken kunnen ALLES evalueren!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is waar Molly-Mae een schoolvoorbeeld is van hoe je het goed doet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Op papier is ze een grote schepper.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Maar wat haar echt een sterke partner maakt, is niet het aantal volgers.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Het is hoe haar publiek zich gedraagt \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Met behulp van Click Analytic vallen verschillende signalen op:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eerst, <\/span><b>engagementkwaliteit<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Haar content zorgt consequent voor veel interactie, niet alleen voor views. De samenwerking met Adidas genereerde <\/span><b>+5M weergaven op verschillende platforms.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat vertelt je dat mensen niet alleen de inhoud zien. Ze stoppen, kijken en reageren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ze heeft +10M volgers op Instagram en TikTok en ze kan een enorm aantal mensen bereiken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-&gt; gemiddeld 13,7M views op IG Reels<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-&gt; gemiddeld 4,5M weergaven op TikTok per inhoud<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tweede, <\/span><b>betrokkenheid die op schaal standhoudt<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Via Instagram Reels en TikTok video's genereert haar content regelmatig:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sterke kijk-volger ratio's<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hoog zoals volume in verhouding tot bereik<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Betekenisvolle commentaaractiviteit, niet alleen emoji's<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is belangrijk omdat veel grote makers hun betrokkenheid verliezen naarmate ze groeien. Molly-Mae heeft dat niet. Dat is een belangrijk signaal voor merken die op zoek zijn naar betrouwbaarheid, niet naar pieken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ten derde, <\/span><b>doelgroepdemografie die past bij lifestylemerken<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Haar publiek zit scheef:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Voornamelijk vrouwelijk<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sterk geconcentreerd in jongere leeftijdsgroepen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sterk gericht op lifestyle, mode en schoonheid<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit sluit uitstekend aan bij de lifestyle- en schoenenpositionering van Adidas, vooral voor alledaagse kleding in plaats van alleen prestatiegerichte producten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vierde, <\/span><b>platformconsistentie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Een van de grootste risico's bij influencer marketing zijn makers die op \u00e9\u00e9n platform presteren maar op andere ondermaats presteren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molly-Mae vertoont het tegenovergestelde patroon.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56866\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-1024x771.png\" alt=\"Dashboard met een overzicht van het publiek van influencer Molly-Mae, inclusief geslacht, leeftijd, taal, locatie en kwaliteitsgegevens met taart- en staafdiagrammen - ideaal om de impact van haar Adidas-partnerschap bij te houden.\" width=\"1024\" height=\"771\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-980x738.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-480x362.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Haar Instagram- en TikTok-publiek zijn beide zeer betrokken, wat betekent dat Adidas niet afhankelijk is van \u00e9\u00e9n distributiekanaal. Het partnerschap werkt goed in verschillende formaten, van Reels tot TikTok-video en Stories.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Simpel gezegd is Molly-Mae niet geselecteerd omdat ze er goed uitziet in een campagnedek.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Ze werd geselecteerd omdat uit de gegevens blijkt:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Consistente prestaties<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sterke merk-publieksfit<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Echte groeikansen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zo ziet \u201cde beste pasvorm selecteren op basis van prestatiegegevens\u201d er in de praktijk uit.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Stap 3\ufe0f\u20e3: Bouw langdurige ambassadeursrelaties op<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het partnerschap tussen Molly en Ma werkt omdat het niet eenmalig is.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Langdurige samenwerkingen bouwen vertrouwdheid op. Ze verminderen creatieve wrijving. Ze versterken het vertrouwen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na verloop van tijd twijfelt het publiek niet meer aan de samenwerking en accepteert het deze als onderdeel van het merkverhaal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit is het moment waarop creatieve marketing verschuift van campagnes naar het opbouwen van een merk.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Wat dit betekent voor Influencer Marketing<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae gaat niet over het vervangen van het ene gezicht door het andere.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het weerspiegelt een bredere verschuiving in hoe invloed werkt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Makers zijn niet langer alleen maar distributiekanalen.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Het zijn culturele filters.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De merken die zullen winnen zijn degene die:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Let op gedrag voordat je contracten ondertekent<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Valideer uitlijning met gegevens<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Geef voorrang aan consistentie boven hype<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dit partnerschap is een duidelijk voorbeeld van een aanpak op schaal.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Laatste Takeaway voor marketeers<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas heeft geen relevantie gecre\u00eberd met Molly-Mae \u274c<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Ze herkenden het.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Ze merkten gedrag op dat al bestond.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Ze hebben het gevalideerd met gegevens.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Toen hebben ze het geformaliseerd.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat is de toekomst van influencer marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De beste partnerschappen voelen niet als lanceringen.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ze voelen duidelijk aan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En als ze zich vanzelfsprekend voelen, volgen de prestaties meestal vanzelf.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adidas x Molly-Mae is meer dan een collab. Ontdek hoe organische invloed, een passend publiek en echte gegevens deze samenwerking tot een marketingoverwinning maakten.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":56877,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[106],"class_list":["post-56862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencer-marketing-tips","tag-newdesign2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}