

{"id":56862,"date":"2026-01-13T17:40:51","date_gmt":"2026-01-13T17:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/?p=56862"},"modified":"2026-01-14T12:43:50","modified_gmt":"2026-01-14T12:43:50","slug":"why-adidas-chose-molly-mae-and-why-it-worked","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/why-adidas-chose-molly-mae-and-why-it-worked\/","title":{"rendered":"Pourquoi Adidas a choisi Molly-Mae (et pourquoi ce partenariat semble si \u00e9vident)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae n'a pas eu l'air d'un lancement. C'\u00e9tait une \u00e9vidence.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DTYZ53hiA4s\/?img_index=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque le partenariat a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Il n'y a pas eu de confusion ni de r\u00e9action brutale. Le march\u00e9 a simplement r\u00e9agi calmement en disant : c'est logique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette r\u00e9action est rare dans le marketing d'influence \ud83d\udd25.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">...Et c'est pr\u00e9cis\u00e9ment la raison pour laquelle cette collaboration est importante.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DTa3OBojSwJ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Voir ce message sur Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DTa3OBojSwJ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un post partag\u00e9 par Molly-Mae (@mollymae)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ce court article, nous allons les analyser :<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Pourquoi Adidas s'est orient\u00e9 vers une strat\u00e9gie de partenariat plus stable et bas\u00e9e sur la confiance<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 La relation organique et \u00e0 long terme de Molly-Mae avec Adidas a rendu cet accord in\u00e9vitable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Ce que les donn\u00e9es r\u00e9elles de performance et d'audience montrent en utilisant Click Analytic.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Pourquoi les partenariats d'influenceurs organiques surpassent syst\u00e9matiquement les partenariats forc\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Et comment les marques peuvent reproduire cette approche pour construire des programmes de cr\u00e9ateurs plus solides et \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non pas parce que le partenariat est important.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Mais parce qu'il a \u00e9t\u00e9 construit sur un comportement qui existait d\u00e9j\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, Adidas x Molly-Mae est un exemple clair de la mani\u00e8re dont l'influence organique, la confiance du public et l'alignement fond\u00e9 sur des donn\u00e9es surpassent \u00e0 chaque fois les partenariats forc\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00eat ? Let's uncover \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Adidas avait besoin de stabilit\u00e9, pas d'un autre partenariat bruyant<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Adidas a connu des changements culturels importants.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les collaborations tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es ont attir\u00e9 l'attention, mais ont \u00e9galement comport\u00e9 des risques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La fin de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2023\/10\/27\/business\/kanye-west-adidas-yeezy.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Partenariat avec Kanye West<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a montr\u00e9 \u00e0 quel point la pertinence culturelle peut rapidement devenir un handicap commercial lorsqu'une marque est trop li\u00e9e \u00e0 une figure.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce moment a chang\u00e9 les r\u00e8gles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas n'avait pas besoin d'une autre personnalit\u00e9 polarisante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle avait besoin de stabilit\u00e9. De cr\u00e9dibilit\u00e9. De confiance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quelqu'un qui avait les pieds sur terre. Quelqu'un en qui le public croyait d\u00e9j\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce contexte explique l'environnement. Mais ce n'est pas l'histoire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'histoire est Molly-Mae \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Molly-Mae portait d\u00e9j\u00e0 des v\u00eatements Adidas avant la transaction<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien avant l'annonce officielle, Molly-Mae portait d\u00e9j\u00e0 des v\u00eatements Adidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pas en tant que campagne.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pas en tant que lancement.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Cela fait partie de sa vie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et plus important encore, elle \u00e9tait visible sur tous ses canaux de m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-56863\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4.png\" alt=\"Adidas x Molly-Mae. Quatre femmes posent en tenue streetwear d\u00e9contract\u00e9e, chacune portant un pantalon de surv\u00eatement et des baskets Adidas, assises en plein air dans divers d\u00e9cors urbains.\" width=\"1024\" height=\"608\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4.png 1024w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4-980x582.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4-480x285.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ses followers ont vu Adidas sur ses posts Instagram, sur les Stories, dans des tenues de tous les jours. Aucune explication n'est n\u00e9cessaire. Aucune l\u00e9gende n'essayant de vendre quoi que ce soit.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cet aspect est plus important que ne le pensent la plupart des marques \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udca1Les publics n'acceptent pas soudainement les associations de marques le jour de l'annonce. Ils les acceptent par la r\u00e9p\u00e9tition. Par familiarit\u00e9. Par habitude.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au moment o\u00f9 Adidas a officialis\u00e9 le partenariat, le public de Molly-Mae avait d\u00e9j\u00e0 fait le lien lui-m\u00eame.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est pourquoi cette collaboration n'a pas \u00e9t\u00e9 ressentie comme un pivot.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Cela m'a sembl\u00e9 \u00eatre une \u00e9tape naturelle.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>D'une affinit\u00e9 organique \u00e0 une \u00e9volution commerciale de 20 millions de livres sterling<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'ascension de Molly-Mae ne s'est pas faite du jour au lendemain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de devenir l'une des personnalit\u00e9s les plus influentes du Royaume-Uni dans le domaine de l'art de vivre, elle a construit son audience en \u00e9tant coh\u00e9rente, accessible et commercialement intelligente. Ce qui a commenc\u00e9 par la cr\u00e9ation de contenu s'est rapidement transform\u00e9 en construction de marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle n'est pas seulement une influenceuse qui fait la promotion de produits.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Elle est une fondatrice, une op\u00e9ratrice et une femme d'affaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au fil des ans, Molly-Mae a lanc\u00e9 et d\u00e9velopp\u00e9 ses propres entreprises, notamment <\/span><a href=\"https:\/\/maebe.co.uk\/?srsltid=AfmBOop6w8edLXt7wx0psIBuK56zP0nYUQgcIn5YWyvelqOdA1NETK2b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Maebe<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Elle a ainsi pu d\u00e9velopper sa propre marque de mode, tout en entretenant des relations \u00e0 long terme avec des partenaires s\u00e9lectionn\u00e9s, plut\u00f4t que de passer d'une affaire \u00e0 l'autre. Cette approche est importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est un signe de discipline.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au moment o\u00f9 Adidas a officialis\u00e9 la collaboration pour les chaussures, Molly-Mae \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9r\u00e9e par son public comme quelqu'un qui.. :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Choisir d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sa marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9p\u00e9ter des partenariats auxquels elle croit sinc\u00e8rement<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construire des entreprises, pas seulement des campagnes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/metro.co.uk\/2026\/01\/12\/molly-mae-hagues-net-worth-soars-20-000-000-signing-major-adidas-deal-26241778\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les m\u00e9dias estiment sa valeur nette \u00e0 environ <\/span><b>20 millions de livres sterling<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> apr\u00e8s l'accord avec Adidas ne sont pas seulement le reflet de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Ils refl\u00e8tent sa capacit\u00e9 \u00e0 transformer la confiance en valeur commerciale \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour Adidas, il ne s'agissait pas d'un pari sur une tendance.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Il s'agissait d'un partenariat avec quelqu'un qui comprend la valeur de la marque des deux c\u00f4t\u00e9s de la table.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est ce qui transforme une affinit\u00e9 organique en une d\u00e9marche commerciale s\u00e9rieuse.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Adidas x Molly-Mae Performance Metrics<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisation <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Si l'on consid\u00e8re les r\u00e9sultats de l'enqu\u00eate, on peut aller au-del\u00e0 des gros titres et \u00e9valuer ce qui s'est r\u00e9ellement pass\u00e9 une fois que la collaboration a \u00e9t\u00e9 mise en place.<\/span><\/p>\n<h3><b>Faits marquants de la campagne<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b6\ufe0f4.8 millions de vues sur Instagram<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc4dMore than 500,000 likes<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus de 2 000 commentaires<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">441 000 vues sur TikTok<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@mollymaehague\/video\/7594541883549060375\" data-video-id=\"7594541883549060375\">\n<section><a title=\"@mollymaehague\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@mollymaehague?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@mollymaehague<\/a> ADI X MM... ce qui n'\u00e9tait qu'un r\u00eave il y a quelques ann\u00e9es est en train de devenir une r\u00e9alit\u00e9. Ma propre collection de chaussures avec adidas, bient\u00f4t. (PINCH ME\ud83d\ude2d) <a title=\"fyp\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#fyp<\/a> <a title=\"adidas\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/adidas?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#adidas<\/a> <a title=\"\u266c son original - Molly-Mae\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7594541901388565270?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u266c son original - Molly-Mae<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces chiffres sont importants parce qu'ils montrent l'attention, et pas seulement l'exposition.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les gens ne d\u00e9filent pas devant ce contenu.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ils s'y sont engag\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais la performance seule n'explique pas pourquoi ce partenariat fonctionne.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es d'audience permettent de mieux comprendre la situation \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Le chevauchement des publics montre pourquoi ce partenariat est d'envergure<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L'une des erreurs les plus courantes en mati\u00e8re de marketing d'influence est d'ignorer <\/span><a href=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/analyser-linfluenceur\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">chevauchement des publics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic rend cela visible instantan\u00e9ment.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En l'occurrence :<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f Environ 4 % des followers Instagram d'Adidas UK suivent d\u00e9j\u00e0 Molly-Mae.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f Seulement 0,77 % de l'audience de Molly-Mae suit Adidas.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56865\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-1024x289.png\" alt=\"Diagramme \u00e0 barres montrant le chevauchement des adeptes : @onlynase de Molly-Mae a 99,23% followers uniques, @eidtasksuk - connu pour son partenariat avec Adidas - a 96,77% followers uniques, les deux comptes partageant une petite proportion de followers.\" width=\"1024\" height=\"289\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-980x277.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-480x136.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s'agit d'un signal fort.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie qu'Adidas ne paie pas pour atteindre des personnes qui connaissent d\u00e9j\u00e0 la marque.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ils acc\u00e8dent \u00e0 une nouvelle demande.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s'agit d'une croissance progressive.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Non recycl\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D'un point de vue d\u00e9mographique, l'ad\u00e9quation est \u00e9vidente. Le public de Molly-Mae est jeune, f\u00e9minin et ax\u00e9 sur la mode. C'est exactement l\u00e0 qu'Adidas veut renforcer sa pertinence aujourd'hui.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est \u00e0 cela que ressemble l'alignement lorsqu'il est mesur\u00e9 et non suppos\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Pourquoi les partenariats organiques avec des influenceurs sont toujours plus performants<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le public sait tr\u00e8s bien rep\u00e9rer les partenariats forc\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plupart des sp\u00e9cialistes du marketing ont vu ce ph\u00e9nom\u00e8ne se produire :<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Les cr\u00e9ateurs font la promotion de produits qu'ils n'utiliseront plus jamais<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s changent de cat\u00e9gorie de marque du jour au lendemain<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Les sections de commentaires appellent \u00e0 la d\u00e9connexion imm\u00e9diate.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces campagnes ne se contentent pas de sous-performer. Elles nuisent discr\u00e8tement \u00e0 la confiance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des exemples bien connus comme le <\/span><a href=\"https:\/\/everything-pr.com\/the-fiasco-of-pepsis-kendall-jenner-ad-a-case-study-in-tone-deaf-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Campagne Pepsi et Kendall Jenner<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou la promotion d'influenceurs autour du Fyre Festival sont encore r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s des ann\u00e9es plus tard parce que le probl\u00e8me n'\u00e9tait pas l'ex\u00e9cution.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s'agissait de cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le partenariat a commenc\u00e9 par un contrat, et non par un comportement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae a suivi le chemin inverse \u2705<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sa communaut\u00e9 \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 habitu\u00e9e \u00e0 voir Adidas faire partie de son identit\u00e9. Elle avait toujours port\u00e9 le produit. Elle avait d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 avec la marque. Le public a accept\u00e9 l'association bien avant qu'elle ne devienne officielle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campagne n'a pas introduit de nouveaut\u00e9.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Il a confirm\u00e9 quelque chose de familier.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est la diff\u00e9rence entre la vente et le renforcement des croyances.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Comment les marques peuvent-elles reproduire cette strat\u00e9gie ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche ne se limite pas aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s mondiales. Il s'agit d'un processus reproductible pour n'importe quelle marque \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>\u00c9tape 1\ufe0f\u20e3 : Identifier les cr\u00e9ateurs qui mentionnent ou ach\u00e8tent d\u00e9j\u00e0 votre produit<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de s'engager, les marques doivent se poser une question simple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qui parle d\u00e9j\u00e0 de nous ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Sur Instagram, TikTok et YouTube, les marques peuvent identifier les cr\u00e9ateurs qui ont mentionn\u00e9 leur produit de mani\u00e8re organique. Ces mentions ne sont pas motiv\u00e9es par un paiement. Elles sont motiv\u00e9es par une utilisation authentique.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56864\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-1024x576.gif\" alt=\"Un tableau de bord affiche les r\u00e9sultats de recherche d&#039;influenceurs Instagram filtr\u00e9s par sexe, audience et taux d&#039;engagement, montrant une liste de cr\u00e9ateurs avec des d\u00e9tails et des images de profil, y compris des partenariats notables comme la collaboration de Molly-Mae avec Adidas.\" width=\"1024\" height=\"576\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-980x551.gif 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-480x270.gif 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udcf6 C'est le signal le plus fort \u00e0 partir duquel vous pouvez commencer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si un cr\u00e9ateur choisit d\u00e9j\u00e0 votre produit sans \u00eatre pay\u00e9, le risque d'alignement diminue imm\u00e9diatement.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>\u00c9tape 2\ufe0f\u20e3 : S\u00e9lectionner les meilleurs ajustements \u00e0 l'aide de donn\u00e9es de performance r\u00e9elles<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutes les mentions biologiques ne m\u00e9ritent pas un partenariat.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est ici que les donn\u00e9es \u00e9liminent les conjectures.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisation <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Les marques peuvent TOUT \u00e9valuer !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49C'est l\u00e0 que Molly-Mae est un exemple typique de ce qu'il faut faire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur le papier, elle est une grande cr\u00e9atrice.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Mais ce qui fait d'elle une partenaire solide, ce n'est pas le nombre d'adeptes.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">C'est ainsi que son public se comporte \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En utilisant Click Analytic, plusieurs signaux ressortent :<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 First, <\/span><b>qualit\u00e9 de l'engagement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Son contenu g\u00e9n\u00e8re syst\u00e9matiquement une forte interaction, et pas seulement des vues. La collaboration avec Adidas a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>+5 millions de vues sur toutes les plateformes.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela vous indique que les gens ne se contentent pas de voir le contenu. Ils s'arr\u00eatent, regardent et r\u00e9agissent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle compte plus de 10 millions de followers sur Instagram et TikTok, ce qui lui permet de toucher un tr\u00e8s grand nombre de personnes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-&gt; 13,7 millions de vues en moyenne sur IG Reels<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-&gt; 4,5 millions de vues en moyenne sur TikTok par contenu<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49Secondement, <\/span><b>un engagement qui tient la route \u00e0 grande \u00e9chelle<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c0 travers les bobines Instagram et les vid\u00e9os TikTok, son contenu g\u00e9n\u00e8re r\u00e9guli\u00e8rement :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un ratio vues\/suiveurs \u00e9lev\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Volume \u00e9lev\u00e9 de produits similaires par rapport \u00e0 la port\u00e9e<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des commentaires pertinents, pas seulement des emojis<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est important, car de nombreux grands cr\u00e9ateurs perdent de l'engagement au fur et \u00e0 mesure qu'ils grandissent. Ce n'est pas le cas de Molly-Mae. Il s'agit d'un signal de performance cl\u00e9 pour les marques qui recherchent la fiabilit\u00e9 et non les pics.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49Third, <\/span><b>les caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques du public qui correspondent aux marques de style de vie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Son public est h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9dominance f\u00e9minine<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Forte concentration dans les tranches d'\u00e2ge les plus jeunes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fortement ax\u00e9 sur le style de vie, la mode et la beaut\u00e9<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela correspond parfaitement au positionnement d'Adidas en mati\u00e8re de style de vie et de chaussures, en particulier pour les v\u00eatements de tous les jours plut\u00f4t que pour les produits exclusivement destin\u00e9s \u00e0 la performance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49Fourth, <\/span><b>coh\u00e9rence de la plate-forme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">L'un des plus grands risques du marketing d'influence est que les cr\u00e9ateurs soient performants sur une plateforme mais pas assez sur d'autres.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molly-Mae pr\u00e9sente le sch\u00e9ma inverse.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56866\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-1024x771.png\" alt=\"Tableau de bord pr\u00e9sentant le r\u00e9sum\u00e9 de l&#039;audience de l&#039;influenceuse Molly-Mae, y compris le sexe, l&#039;\u00e2ge, la langue, le lieu et les mesures de qualit\u00e9 avec des graphiques \u00e0 secteurs et \u00e0 barres - id\u00e9al pour suivre l&#039;impact de son partenariat avec Adidas.\" width=\"1024\" height=\"771\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-980x738.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-480x362.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ses audiences Instagram et TikTok sont toutes deux tr\u00e8s engag\u00e9es, ce qui signifie qu'Adidas ne s'appuie pas sur un seul canal de distribution. Le partenariat voyage bien \u00e0 travers les formats, des Reels aux vid\u00e9os TikTok en passant par les Stories.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En d'autres termes, Molly-Mae n'a pas \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9e parce qu'elle est belle dans un jeu de cartes de campagne.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Elle a \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9e parce que les donn\u00e9es le montrent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des performances constantes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Forte ad\u00e9quation entre le public et la marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 de croissance<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est \u00e0 cela que ressemble en pratique la \u201cs\u00e9lection de la meilleure ad\u00e9quation \u00e0 l'aide des donn\u00e9es de performance\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>\u00c9tape 3\ufe0f\u20e3 : \u00c9tablir des relations \u00e0 long terme avec les ambassadeurs<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le partenariat Molly-Mae fonctionne parce qu'il n'est pas unique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les collaborations \u00e0 long terme favorisent la familiarit\u00e9. Elles r\u00e9duisent les frictions cr\u00e9atives. Elles renforcent la confiance.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au fil du temps, le public cesse de s'interroger sur le partenariat et commence \u00e0 l'accepter comme faisant partie de l'histoire de la marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que le marketing de cr\u00e9ation passe des campagnes \u00e0 la construction de la marque.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Ce que cela signifie pour le marketing d'influence<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae ne consiste pas \u00e0 remplacer un visage par un autre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elle refl\u00e8te un changement plus large dans la mani\u00e8re dont l'influence fonctionne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les cr\u00e9ateurs ne sont plus de simples canaux de distribution.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ce sont des filtres culturels.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les marques qui gagneront seront celles qui :<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Observer le comportement avant de signer des contrats<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Valider l'alignement avec les donn\u00e9es<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Donner la priorit\u00e9 \u00e0 la coh\u00e9rence plut\u00f4t qu'au battage m\u00e9diatique<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce partenariat est un exemple clair de cette approche qui fonctionne \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Dernier point \u00e0 retenir pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas n'a pas cr\u00e9\u00e9 de pertinence avec Molly-Mae \u274c<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Ils l'ont reconnu.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Ils ont remarqu\u00e9 des comportements qui existaient d\u00e9j\u00e0.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Ils l'ont valid\u00e9 \u00e0 l'aide de donn\u00e9es.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Puis ils l'ont formalis\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C'est l'avenir du marketing d'influence.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleurs partenariats ne sont pas des lancements.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Elles semblent \u00e9videntes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et lorsqu'ils se sentent \u00e0 l'aise, les performances suivent g\u00e9n\u00e9ralement.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adidas x Molly-Mae est plus qu'une simple collaboration. D\u00e9couvrez comment l'influence organique, l'ad\u00e9quation de l'audience et les donn\u00e9es r\u00e9elles ont transform\u00e9 ce partenariat en une victoire marketing.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":56877,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[106],"class_list":["post-56862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencer-marketing-tips","tag-newdesign2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}