

{"id":56862,"date":"2026-01-13T17:40:51","date_gmt":"2026-01-13T17:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/?p=56862"},"modified":"2026-04-22T01:23:09","modified_gmt":"2026-04-22T00:23:09","slug":"why-adidas-chose-molly-mae-and-why-it-worked","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/why-adidas-chose-molly-mae-and-why-it-worked\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 Adidas eligi\u00f3 a Molly-Mae (y por qu\u00e9 esta asociaci\u00f3n parece tan obvia)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae no parec\u00eda un lanzamiento. Parec\u00eda obvio.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DTYZ53hiA4s\/?img_index=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se anunci\u00f3 la asociaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, No hubo confusi\u00f3n ni reacci\u00f3n. S\u00f3lo una reacci\u00f3n silenciosa del mercado que dijo: esto tiene sentido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa reacci\u00f3n es rara en el marketing de influencers \ud83d\udd25.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">...Y es exactamente por eso que esta colaboraci\u00f3n es importante.<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DTa3OBojSwJ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver esta publicaci\u00f3n en Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/DTa3OBojSwJ\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Una publicaci\u00f3n compartida por Molly-Mae (@mollymae)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este breve art\u00edculo lo desglosaremos:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Por qu\u00e9 Adidas cambi\u00f3 hacia una estrategia de asociaci\u00f3n m\u00e1s estable y basada en la confianza<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 C\u00f3mo la relaci\u00f3n org\u00e1nica y a largo plazo de Molly-Mae con Adidas hizo que este acuerdo fuera inevitable<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Lo que muestran los datos reales de rendimiento y audiencia usando Click Analytic<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Por qu\u00e9 las colaboraciones org\u00e1nicas con influencers superan sistem\u00e1ticamente a las forzadas<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Y c\u00f3mo las marcas pueden replicar este enfoque para construir programas de creadores m\u00e1s s\u00f3lidos y duraderos<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No porque la asociaci\u00f3n sea grande.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sino porque se construy\u00f3 sobre un comportamiento que ya exist\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los profesionales del marketing, Adidas x Molly-Mae es un claro ejemplo de c\u00f3mo la influencia org\u00e1nica, la confianza de la audiencia y la alineaci\u00f3n respaldada por datos superan siempre a las asociaciones forzadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPreparados? Vamos a destaparnos \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Adidas necesitaba estabilidad, no otra asociaci\u00f3n ruidosa<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos a\u00f1os, Adidas ha experimentado importantes cambios culturales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las colaboraciones de alto nivel atrajeron la atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n el riesgo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El final de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2023\/10\/27\/business\/kanye-west-adidas-yeezy.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Colaboraci\u00f3n con Kanye West<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> demostr\u00f3 lo r\u00e1pido que la relevancia cultural puede convertirse en un lastre empresarial cuando una marca est\u00e1 excesivamente vinculada a una figura.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese momento cambi\u00f3 las reglas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas no necesitaba otra personalidad polarizadora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Necesitaba estabilidad. Credibilidad. Confianza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguien con los pies en la tierra. Alguien en quien el p\u00fablico ya cre\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese contexto explica el entorno. Pero no es la historia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La historia es Molly-Mae \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Molly-Mae ya vest\u00eda Adidas antes del acuerdo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mucho antes del anuncio oficial, Molly-Mae ya vest\u00eda Adidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No como campa\u00f1a.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">No como lanzamiento.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Como parte de su vida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y lo que es m\u00e1s importante... Estaba visible en todos sus canales de redes sociales.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-56863\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4.png\" alt=\"Adidas x Molly-Mae. Cuatro mujeres posan con atuendos informales de calle, cada una con pantalones de ch\u00e1ndal y zapatillas Adidas, sentadas al aire libre en diversos entornos urbanos.\" width=\"1024\" height=\"608\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4.png 1024w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4-980x582.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Wordpress-blog-design-1024-x-1024-px-1024-x-608-px-4-480x285.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sus seguidores vieron a Adidas en sus publicaciones de Instagram, en Stories, con atuendos cotidianos. Sin necesidad de explicaciones. Ning\u00fan pie de foto intentando vender nada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto importa m\u00e1s de lo que la mayor\u00eda de las marcas se dan cuenta \ud83d\udc47.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El p\u00fablico no acepta de repente las asociaciones de marca el d\u00eda del anuncio. Las aceptan por repetici\u00f3n. Por familiaridad. Por costumbre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando Adidas formaliz\u00f3 la asociaci\u00f3n, el p\u00fablico de Molly-Mae ya hab\u00eda hecho la conexi\u00f3n por s\u00ed mismo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso esta colaboraci\u00f3n no me pareci\u00f3 un pivote.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Me pareci\u00f3 un paso natural.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>De la afinidad org\u00e1nica a un negocio de 20 millones de libras<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El ascenso de Molly-Mae no se produjo de la noche a la ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de convertirse en una de las figuras de estilo de vida m\u00e1s influyentes del Reino Unido, construy\u00f3 su audiencia siendo coherente, accesible y comercialmente inteligente. Lo que empez\u00f3 como creaci\u00f3n de contenidos se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en construcci\u00f3n de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No es solo una influencer que promociona productos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es fundadora, operadora y empresaria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lo largo de los a\u00f1os, Molly-Mae ha lanzado y ampliado sus propias empresas, sobre todo <\/span><a href=\"https:\/\/maebe.co.uk\/?srsltid=AfmBOop6w8edLXt7wx0psIBuK56zP0nYUQgcIn5YWyvelqOdA1NETK2b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Maebe<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Su marca de moda, al tiempo que mantiene relaciones a largo plazo con socios seleccionados en lugar de saltar de un acuerdo a otro. Este enfoque es importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Indica disciplina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando Adidas formaliz\u00f3 la colaboraci\u00f3n en calzado, Molly-Mae ya era vista por su p\u00fablico como alguien que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elecci\u00f3n intencionada de la marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Repite asociaciones en las que cree de verdad<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construye negocios, no s\u00f3lo campa\u00f1as<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/metro.co.uk\/2026\/01\/12\/molly-mae-hagues-net-worth-soars-20-000-000-signing-major-adidas-deal-26241778\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los medios de comunicaci\u00f3n estiman su patrimonio neto en unos <\/span><b>20 millones de libras<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> tras el acuerdo con Adidas no son s\u00f3lo un reflejo de la fama. Reflejan su capacidad para convertir la confianza en valor comercial a largo plazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Adidas, no se trataba de apostar por una tendencia.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Fue una asociaci\u00f3n con alguien que entiende el valor de la marca desde ambos lados de la mesa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso es lo que convierte una afinidad org\u00e1nica en un movimiento empresarial serio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>M\u00e9tricas de rendimiento Adidas x Molly-Mae<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizando <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, podemos mirar m\u00e1s all\u00e1 de los titulares y evaluar lo que realmente ocurri\u00f3 una vez que la colaboraci\u00f3n se puso en marcha.<\/span><\/p>\n<h3><b>Resultados destacados de la campa\u00f1a<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u25b6\ufe0f4,8 millones de visitas en Instagram<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc4d M\u00e1s de 500.000 me gusta<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udcacM\u00e1s de 2.000 comentarios<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc40 441.000 visitas en TikTok<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@mollymaehague\/video\/7594541883549060375\" data-video-id=\"7594541883549060375\">\n<section><a title=\"@mollymaehague\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@mollymaehague?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@mollymaehague<\/a> ADI X MM... lo que empez\u00f3 como un sue\u00f1o hace a\u00f1os se est\u00e1 haciendo realidad. Mi propia colecci\u00f3n de calzado con adidas, muy pronto. (PINCH ME\ud83d\ude2d) <a title=\"fyp\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#fyp<\/a> <a title=\"adidas\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/adidas?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#adidas<\/a> <a title=\"\u266c sonido original - Molly-Mae\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7594541901388565270?refer=embed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u266c sonido original - Molly-Mae<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas cifras son importantes porque muestran la atenci\u00f3n, no s\u00f3lo la exposici\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gente no se desplaza m\u00e1s all\u00e1 de este contenido.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se comprometieron con ella.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero el rendimiento por s\u00ed solo no explica por qu\u00e9 funciona esta asociaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El conocimiento m\u00e1s profundo se encuentra en los datos de audiencia \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>El solapamiento de audiencias demuestra por qu\u00e9 esta asociaci\u00f3n escala<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los errores m\u00e1s comunes en el marketing de influencers es ignorar <\/span><a href=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/analyse-influencer\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">solapamiento de audiencias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic lo hace visible al instante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este caso:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f Alrededor del 4% de los seguidores de Instagram de Adidas UK ya siguen a Molly-Mae.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2139\ufe0f S\u00f3lo el 0,77% de la audiencia de Molly-Mae sigue a Adidas.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56865\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-1024x289.png\" alt=\"Gr\u00e1fico de barras que muestra el solapamiento de seguidores: @onlynase, de Molly-Mae, tiene 99 231 seguidores \u00fanicos; @eidtasksuk, conocida por su colaboraci\u00f3n con Adidas, tiene 96 771 seguidores \u00fanicos, y ambas cuentas comparten una peque\u00f1a proporci\u00f3n de seguidores.\" width=\"1024\" height=\"289\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-980x277.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.45.05-480x136.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es una se\u00f1al fuerte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Significa que Adidas no est\u00e1 pagando para llegar a personas que ya conocen la marca.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Acceden a una nueva demanda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso es crecimiento incremental.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Alcance no reciclado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde un punto de vista demogr\u00e1fico, el encaje est\u00e1 claro. El p\u00fablico de Molly-Mae es joven, femenino y centrado en la moda. Exactamente donde Adidas quiere reforzar su relevancia hoy en d\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed es la alineaci\u00f3n cuando se mide, no cuando se supone.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Por qu\u00e9 las asociaciones org\u00e1nicas con influencers siempre funcionan mejor<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El p\u00fablico sabe detectar muy bien las asociaciones forzadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda de los profesionales del marketing lo han visto:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Creadores que promocionan productos que nunca vuelven a usar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Famosos que cambian de categor\u00eda de marca de la noche a la ma\u00f1ana<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49 Secciones de comentarios llamando a la desconexi\u00f3n de inmediato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas campa\u00f1as no s\u00f3lo son ineficaces. Da\u00f1an silenciosamente la confianza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos conocidos como el <\/span><a href=\"https:\/\/everything-pr.com\/the-fiasco-of-pepsis-kendall-jenner-ad-a-case-study-in-tone-deaf-pr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Campa\u00f1a de Pepsi y Kendall Jenner<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o la promoci\u00f3n de influencers en torno al Festival Fyre siguen siendo referenciados a\u00f1os despu\u00e9s porque el tema no fue la ejecuci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Era la credibilidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La asociaci\u00f3n empez\u00f3 con un contrato, no con un comportamiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae sigui\u00f3 el camino inverso \u2705.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Su comunidad ya estaba acostumbrada a ver a Adidas como parte de su identidad. Hab\u00eda llevado el producto con regularidad. Ya hab\u00eda colaborado con la marca. El p\u00fablico acept\u00f3 la asociaci\u00f3n mucho antes de que fuera oficial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La campa\u00f1a no introdujo nada nuevo.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Confirm\u00f3 algo familiar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa es la diferencia entre vender y reforzar la creencia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>C\u00f3mo las marcas pueden replicar esta estrategia<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este enfoque no se limita a las celebridades globales. Es un proceso repetible para cualquier marca \ud83d\udc47.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Paso 1\ufe0f\u20e3: Identifica a los creadores que ya mencionan o compran tu producto<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de realizar actividades de divulgaci\u00f3n, las marcas deben plantearse una pregunta sencilla.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQui\u00e9n habla ya de nosotros?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Las marcas pueden identificar a los creadores que han mencionado org\u00e1nicamente su producto en Instagram, TikTok y YouTube. Estas menciones no est\u00e1n motivadas por el pago. Est\u00e1n motivadas por un uso genuino.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56864\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-1024x576.gif\" alt=\"Un panel muestra los resultados de la b\u00fasqueda de influencers de Instagram filtrados por g\u00e9nero, audiencia y tasa de participaci\u00f3n, mostrando una lista de creadores con detalles e im\u00e1genes de perfil, incluidas asociaciones notables como la colaboraci\u00f3n de Molly-Mae con Adidas.\" width=\"1024\" height=\"576\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-980x551.gif 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Gif-maker-45-480x270.gif 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udcf6 Esta es la se\u00f1al m\u00e1s fuerte de la que puedes partir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si un creador ya elige su producto sin cobrar, el riesgo de alineaci\u00f3n disminuye inmediatamente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Paso 2\ufe0f\u20e3: Seleccionar los mejores ajustes utilizando datos reales de rendimiento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No todas las menciones org\u00e1nicas merecen una asociaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es donde los datos eliminan las conjeturas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizando <\/span><a href=\"http:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Click Analytic<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Las marcas pueden evaluar TODO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49Aqu\u00ed es donde Molly-Mae es un ejemplo de libro de texto de hacerlo bien.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre el papel, es una gran creadora.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pero lo que realmente la convierte en una compa\u00f1era fuerte no es el n\u00famero de seguidores.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed se comporta su p\u00fablico \ud83d\udc47<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizando Click Analytic, destacan varias se\u00f1ales:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Primero, <\/span><b>calidad del compromiso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Su contenido genera sistem\u00e1ticamente una gran interacci\u00f3n, no s\u00f3lo visitas. La colaboraci\u00f3n con Adidas gener\u00f3 <\/span><b>+5 millones de visitas en todas las plataformas.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eso indica que la gente no se limita a ver el contenido. Se detienen, observan y reaccionan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tiene m\u00e1s de 10 millones de seguidores en Instagram y TikTok y puede llegar a un gran n\u00famero de personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-&gt; 13,7 millones de visitas de media en IG Reels<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-&gt; 4,5 millones de visitas de media en TikTok por contenido<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49Segundo, <\/span><b>compromiso que se mantiene a escala<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> A trav\u00e9s de Instagram Reels y TikTok videos, su contenido genera regularmente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alto \u00edndice de visitas por seguidor<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alto volumen en relaci\u00f3n con el alcance<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comentarios significativos, no s\u00f3lo emojis<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto es importante porque muchos grandes creadores pierden compromiso a medida que crecen. Molly-Mae no lo ha hecho. Esta es una se\u00f1al de rendimiento clave para las marcas que buscan fiabilidad, no picos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tercero, <\/span><b>demograf\u00eda de la audiencia que encaja con las marcas de estilo de vida<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Su p\u00fablico se inclina:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Predominio de mujeres<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fuerte concentraci\u00f3n en los grupos de edad m\u00e1s j\u00f3venes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Muy orientado al estilo de vida, la moda y la belleza<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto encaja muy bien con el posicionamiento de Adidas en cuanto a estilo de vida y calzado, especialmente para el uso diario en lugar de productos exclusivamente de alto rendimiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\udc49Fourth, <\/span><b>coherencia de la plataforma<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los mayores riesgos en el marketing de influencers son los creadores que rinden en una plataforma pero no lo hacen en otras.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Molly-Mae muestra el patr\u00f3n opuesto.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-56866\" src=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-1024x771.png\" alt=\"Panel que muestra el resumen de la audiencia de la influencer Molly-Mae, incluyendo g\u00e9nero, edad, idioma, ubicaci\u00f3n y m\u00e9tricas de calidad con gr\u00e1ficos circulares y de barras: ideal para seguir el impacto de su asociaci\u00f3n con Adidas.\" width=\"1024\" height=\"771\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-980x738.png 980w, https:\/\/www.clickanalytic.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Capture-decran-2026-01-13-a-16.57.11-480x362.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sus audiencias de Instagram y TikTok est\u00e1n muy comprometidas, lo que significa que Adidas no depende de un \u00fanico canal de distribuci\u00f3n. La asociaci\u00f3n se adapta bien a todos los formatos, desde Reels a v\u00eddeos de TikTok o Stories.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En pocas palabras, Molly-Mae no fue seleccionada porque quedara bien en una baraja de campa\u00f1a.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Fue seleccionada porque los datos lo demuestran:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rendimiento constante<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gran adecuaci\u00f3n entre p\u00fablico y marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Oportunidad real de crecimiento<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed es en la pr\u00e1ctica la \u201cselecci\u00f3n del mejor ajuste utilizando datos de rendimiento\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Paso 3\ufe0f\u20e3: Establecer relaciones a largo plazo con los embajadores<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La asociaci\u00f3n Molly-Mae funciona porque no es algo puntual.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las colaboraciones a largo plazo crean familiaridad. Reducen la fricci\u00f3n creativa. Aumentan la confianza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el tiempo, el p\u00fablico deja de cuestionar la asociaci\u00f3n y empieza a aceptarla como parte de la historia de la marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es entonces cuando el marketing de creadores pasa de las campa\u00f1as a la construcci\u00f3n de marca.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Lo que esto significa para el marketing de influencias<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas x Molly-Mae no consiste en sustituir una cara por otra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Refleja un cambio m\u00e1s amplio en el funcionamiento de la influencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los creadores ya no son meros canales de distribuci\u00f3n.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Son filtros culturales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que ganen ser\u00e1n las que:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Observar el comportamiento antes de firmar contratos<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Validar la alineaci\u00f3n con los datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2705 Dar prioridad a la coherencia frente a la exageraci\u00f3n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta asociaci\u00f3n es un claro ejemplo de que ese planteamiento funciona a gran escala.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Conclusi\u00f3n para los profesionales del marketing<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adidas no cre\u00f3 relevancia con Molly-Mae \u274c.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Lo reconocieron.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Observaron comportamientos que ya exist\u00edan.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Lo validaron con datos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u27a1\ufe0f Luego lo formalizaron.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese es el futuro del marketing de influencers.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las mejores asociaciones no se sienten como lanzamientos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Parecen obvias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y cuando se sienten evidentes, el rendimiento suele acompa\u00f1arles.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adidas x Molly-Mae is more than a collab. Discover how organic influence, audience fit, and real data turned this partnership into a marketing win.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":56877,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"cybocfi_hide_featured_image":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[106],"class_list":["post-56862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencer-marketing-tips","tag-newdesign2026"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clickanalytic.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}